sppr活动策划及执行
58页1、SP/PR活动策划及执行,策略部分,理解SP,Promotion:促销策略,是营销体系中的组成部分,由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动,与个人、组织或群体沟通,以直接或间接地促使他们接受某种产品。,营销4P,P:product 产品,P:price 价格,P:place 渠道,P:promotion 促销,促销组合工具,促销组合,广告,销售促进,公共关系,人员推销,直接营销,销售促进/SP,SP:sales promotion,中文翻译为销售促进,简称促销。,销售促进/SP,联合促销+买赠活动,买赠活动,买赠活动,抽奖活动,销售促进/SP,销售促进/SP,公共关系/PR,PR:public relations,中文翻译为公共关系,它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。,公共关系/PR,常见的公关策划类型。,公共关系做什么,公共关系做什么,奥美公关的服务内容: 我们的服务包括公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共政策和事务、难题和危机管理、投资者关系、员工沟通、总裁来访安排,以及发言人培训等内容,主要涵盖信息技术、电信、金融服务、汽车、豪华品和快速消费品
2、,以及医药卫生等产业。,公共关系做什么,智汇公关公司的服务范围: 为客户建立良好传媒关系 撰写新闻稿 提供面对传媒的专业培训 市务推广支持 替客户留意相关的媒体报导,以作分析 活动筹办 / 管理 翻译 安排传媒刊载专题报导 市场研究 广告 互联网服务 出版刊物,SP VS. PR,VS.,策划实战,活动策划的分类,新闻发布会 事件行销 现场促销 开业庆典 路演,活动策划的分类,常规活动:主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产品为主的活动策划。,活动策划的分类,主题活动:主要指有特殊意义或连续性的活动策划,需要有一个主题意念的支撑,才能使整体活动进行得更为圆满。,活动策划的流程,客户下单,产品/消费者研究,目的确定,主题策划,现场规划,活动流程设计,现场实地勘察、拍照、完成规划效果图,执行时间表,活动/节目编排、工作分配等,预算报价,活动策划四要素,活动策划的关键点,主题创新,执行到位,客户要求:圣诞业主联欢会 活动目的:加强业主之间和业主与开发商之间的联系,培养小区文化。 目标对象:学林雅园的业主,高学历、高收入,具有现代生活观念。 挑 战:突破常规联谊会模式,加强业主对小区的好
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