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sppr活动策划及执行

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  • 卖家[上传人]:shaoy****1971
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  • 上传时间:2019-11-12
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    • 1、SP/PR活动策划及执行,策略部分,理解SP,Promotion:促销策略,是营销体系中的组成部分,由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动,与个人、组织或群体沟通,以直接或间接地促使他们接受某种产品。,营销4P,P:product 产品,P:price 价格,P:place 渠道,P:promotion 促销,促销组合工具,促销组合,广告,销售促进,公共关系,人员推销,直接营销,销售促进/SP,SP:sales promotion,中文翻译为销售促进,简称促销。,销售促进/SP,联合促销+买赠活动,买赠活动,买赠活动,抽奖活动,销售促进/SP,销售促进/SP,公共关系/PR,PR:public relations,中文翻译为公共关系,它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。,公共关系/PR,常见的公关策划类型。,公共关系做什么,公共关系做什么,奥美公关的服务内容: 我们的服务包括公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共政策和事务、难题和危机管理、投资者关系、员工沟通、总裁来访安排,以及发言人培训等内容,主要涵盖信息技术、电信、金融服务、汽车、豪华品和快速消费品

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      4、目的,活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。,商演活动策划书,五、活动主题,提出具有创意的活动主题和活动传播口号,并详细阐释活动主题的内涵。,商演活动策划书,六、活动现场规划,现场勘测拍照画规划图设定人流及活动总规图现场布置物料分配。,商演活动策划书,七、活动执行流程,活动执行时间表,现场活动流程,商演活动策划书,八、活动信息传播计划,针对活动主题,需要其它媒体,如报纸、广播、电视等的配合,拟订投放计划。,商演活动策划书,九、活动预算,针对活动方案和传播计划,分别造出活动成本价和活动对外报价。,商演活动策划书,十、活动效果评估,活动效果评估对象: 1、是否达到活动目的; 2、主题与产品和目标受众是否一致,对他们是否有足够吸引力。,报价技巧,明在实处,往往是明亏。 暗在虚处,利润的主要部分。,报价原则:一明一暗,商演活动价格构成:制作成本+毛利+人员管理费+税费,报价实例,学林雅园三期开盘庆典活动报价,黄金岛商务酒店报价,活动流程表,半天时间的活动流程表,活动常见物料,舞台,背景板,音响、模特、礼仪、 空飘、丝印、花篮、演艺人员等。,空飘,舞台,背景板,彩虹门,彩虹门,气柱,磨砂气球,桁架,执行,策划与执行之间的关系,重庆市场常见活动形式介绍,活动执行中的外包服务,执行过程的控制,谢谢,

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