2020年市场营销的风险管理研究
5页1、市场营销的风险管理研究 本文主要通过阐述市场营销管理风险的定义、内容以及识别方法进而研究市场营销的风险管理的方法及防范措施 摘要:自从中国加入WTO以来企业的市场营销活动越来越重要一个企业营销能力关系到企业的生存与发展受经济全球化的影响市场竞争与营销变得全球化、科技化我国的市场营销需要与国际市场接轨但是我国的市场营销风险相对来说要大得多至今很少有企业实施规范的风险管理因此研究市场营销风险管理是十分有必要的 关键词:市场营销;风险管理;研究 市场营销风险管理就是运用风险管理的基本原则与方法对市场营销的每一个环节所存在的风险进行识别、分析、评估、预测进而采取相应的系统防范措施对已经发生的风险进行处置的活动由于我国市场营销风险管理起步的比较晚对市场营销风险管理的研究在广度与深度上都不够深入再加上市场经济全球化的发展背景促使我国必须加快研究企业市场营销风险为我国企业融入国际化的市场经济中保驾护航 一、市场营销风险管理的前提与内容 1.市场营销风险管理的前提 市场营销风险管理是企业风险管理的核心需要企业各个层次与部门工作人员高度重视并建立起企业的市场营销风险管理制度体系 2.市场营销风险管理的内
2、容 第一需要企业建立风险责任与利益相对应的机制这样才能推进企业的市场营销和利益的结构第二要求企业建立市场营销风险管理的系统制度组织体系第三进行风险识别、风险分析、风险评估和预警第四风险防范和控制第五风险事件的紧急处理和补救 二、市场营销风险的识别、分析及评估 1.市场营销的风险识别 企业要想进行风险管理首先要对企业市场销售风险进行识别识别风险时要按部就班的稳步前行做到不遗漏、不着急市场营销可以分为四大类分别是:战略性风险、操作性风险、财务性风险以及企业部门风险管理的监督与协调战略性风险主要是由企业领导层负责对风险进行识别内容主要有内部与外部环境的风险、营销战略上的风险以及人力资源的风险等;操作性风险主要由市场部的工作人员负责识别对市场定位风险、产品质量风险以及价格风险等;财务性风险是以企业的财务部为主对结算风险、财务风险等风险进行识别具体的识别方法有财务审查法、意见表法、流程图法、资料综合法、专家咨询法以及头脑风暴法财务审查法是对企业的账目以及企业的经营状况进行查核根据企业的需要制订查核规律以及时发现风险的存在意见表法指的是为可能预测的的风险项目做好清单然后根据企业第一线的工作人员意见
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