电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本

广东某饮料校园推广策划书

7页
  • 卖家[上传人]:给****
  • 文档编号:102400709
  • 上传时间:2019-10-02
  • 文档格式:DOC
  • 文档大小:26.50KB
  • / 7 举报 版权申诉 马上下载
  • 文本预览
  • 下载提示
  • 常见问题
    • 1、广东某饮料校园推广策划书一本次推广案的目的 1. 提升品牌知名度和销量提升某(透明罐装饮料)在这一个阶段的目标消费者心目中的品牌知名度,吸引他们尝试购买饮料,从而带动这一个阶段和下一个阶段的销量提升,一举两得。2. 鼓舞公司上下,特别是销售团队的士气虽然我们的空中广告投入少,几乎为0,但事实会证明只要地面的活动推广加强,配合终端的管理加强,特别是有选择的在局部区域攻击竞争对手的盲点,还是能促进销量的提升无论短期和长期都有效果,树立销售团队对未来的信心。 3. 锻炼销售团队通过这次活动,加强销售团队对于终端管理的意识,充分认识到饮料的竞争已经进入了白热化的“巷战”阶段。没有终端的生动化陈列,任何空中的广告和地面的活动配合,都只能起到很小的效果。4. 打通渠道,加强终端铺货,形成销售的自然流转,有回头客,能良性循环。(不过,甲本身是短线产品,这点较难)二本次推广案所针对的目标消费群1. 大学在校生18-232. 中学在校生12-18三目标消费群的特点 作为21世纪的新新人类,他们是追求时尚,敢于冒险,有点叛逆,不愿受传统束缚的新一代知识青年。 他们敢于尝试新事物,特别对于新口味,新包装的饮

      2、料,他们自然也不会放过。 所以,凭借甲的时尚包装,针对这一群新世代的新新人类大学生,是最适合的市场定位了。四推广的具体方案1. 与校学生会,校团联(两大实力最强的学生组织)合作,开展 “水灵冰果时尚动感艺术文化节” “水灵冰果高校篮球联赛”类似的足球,乒乓球等 “水灵冰果街舞(轮滑)大赛” “水灵冰果动漫展览” “水灵冰果市场营销策划大赛”下面又可以分平面广告创意,市场调查,活动推广等等。 “水灵冰果大学生诗词征文比赛” “水灵冰果英语演讲比赛” “水灵冰果迎新晚会” “水灵冰果元旦晚会”这些活动和晚会应该体现出水灵冰(全球品牌网)果的时尚,动感,新潮的品牌形象,让学生们都知道我们这个新饮料的品牌名字和形象,刺激他们产生购买欲望。比赛或晚会中间,主持人可以让现场观众回答问题,答对了有精美小礼品送。比赛由评委和观众联合打分评比,采取象超级女声这种大众评委的机制。具体的比赛流程和晚会方案,学生会会给出一个很详细的计划书,但公司领导必须控制整体的大方向,跟我们品牌的个性相一致(尽量一致,特殊情况可以放宽)2. 预算尽量控制在实际金额2000-3000以内,其他以产品和礼品的形式抵扣,可以节省

      3、我们的广告费用。产品和礼品应该不算广告成本内。 3. 条件和预算允许,应该在大学城,体育中心等某个可以容纳众多观众的地方进行总决赛或者一台大的活动晚会。4. 预算充足的情况下,可以联合广东最有名的十大高校(中学),在每一个高校都开展“水灵冰果十大高校时尚动感艺术文化节” 或“水灵冰果十大高校体育类联赛” “水灵冰果十大高校市场营销策划大赛”然后把这十个高校所在的方圆一公里之内(中学方圆百米之内),作为战略重点来打。5. 利用在高校内的活动,把整个高校变成我们宣传的阵地,把食堂,宿舍都贴满我们的海报,让里面每个饮料点都有我们的产品卖。在短期内炸开这个市场,提升水灵冰果的销量,打开通路,为以后新产品的顺利入市做好准备工作。五终端和促销的配合1. 平时周末应该选择在高校周边的大卖场饮料区或外面的露天场所,进行现场促销售卖,可以采取买饮料送小礼品,抽奖,掷飞标,投篮等生动有趣的方式。2. 终端的铺货率的加强,比如校园50米以内的店达到70-80%, 并对其中的重点店做好生动化陈列,进行考核。3. 对一些符合目标消费者行为的特殊渠道,也要尽量打入。如,水吧,书吧,餐饮,网吧等,力争成为销量增长的来源。4. 对有潜力或销量好的店,想法买两个月的陈列,帮助其换店招,多贴海报。六本次推广所需要的一些物料(都必须有品牌名称和LOGO) 1. 太阳伞(各个协会用,或者送给门口的保安) 2. 纸巾 3. 钥匙扣 4. 笔 5. 笔筒 6. 纸筒 7. 记事本 8. 促销展台 9. 牙签筒 10. 海报 11. 小陈列架 12. 纸袋手提袋

      《广东某饮料校园推广策划书》由会员给****分享,可在线阅读,更多相关《广东某饮料校园推广策划书》请在金锄头文库上搜索。

      点击阅读更多内容
    最新标签
    发车时刻表 长途客运 入党志愿书填写模板精品 庆祝建党101周年多体裁诗歌朗诵素材汇编10篇唯一微庆祝 智能家居系统本科论文 心得感悟 雁楠中学 20230513224122 2022 公安主题党日 部编版四年级第三单元综合性学习课件 机关事务中心2022年全面依法治区工作总结及来年工作安排 入党积极分子自我推荐 世界水日ppt 关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 空气单元分析 哈里德课件 2022年乡村振兴驻村工作计划 空气教材分析 五年级下册科学教材分析 退役军人事务局季度工作总结 集装箱房合同 2021年财务报表 2022年继续教育公需课 2022年公需课 2022年日历每月一张 名词性从句在写作中的应用 局域网技术与局域网组建 施工网格 薪资体系 运维实施方案 硫酸安全技术 柔韧训练 既有居住建筑节能改造技术规程 建筑工地疫情防控 大型工程技术风险 磷酸二氢钾 2022年小学三年级语文下册教学总结例文 少儿美术-小花 2022年环保倡议书模板六篇 2022年监理辞职报告精选 2022年畅想未来记叙文精品 企业信息化建设与管理课程实验指导书范本 草房子读后感-第1篇 小数乘整数教学PPT课件人教版五年级数学上册 2022年教师个人工作计划范本-工作计划 国学小名士经典诵读电视大赛观后感诵读经典传承美德 医疗质量管理制度 2 2022年小学体育教师学期工作总结 2022年家长会心得体会集合15篇
    关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
    手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
    ©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.