2016阿里妈妈广告框架体系.ppt

阿里妈妈2016广告框架服务体系,蓄力新 航程,新,按照总消耗计算，所有店铺享受权益，权益按照签署的梯度金额来订； 分销商数量限制在10个以内，分销商的消耗计算入总消耗，只有主店享受权益，权益按照签署框架的金额档位而非实际消耗金额,三大等级框架梯度,框架类型 白银级 黄金级 钻石级 单店 800万 1500万 3000万及以上 集团（主店） 1000万 3000万 5000万及以上 品牌商-分销商 1000万 3000万 5000万及以上 享有服务权益数量 7项 9项 10项,注：不同签约等级享有由下至上的累加权益项目,不同框架权益项目,白银级,白银级框架客户权益,签约金额：800万+ 框架权益数量：7项,Branding +Performance,1、持续一对一服务，提升日常服务对接,日常营销服务,品/效,主题/玩法/资源,策略 建议,运营 支持,广告 投放,投放技巧/指标优化,创意指导 协调对接,2、独享新资源/产品定期培训权益,投放优化技巧 运营优化方法 商圈交流学习 大促指导,仅限于框架客户以批量化培训形式为主，定期与非定期进行培训活动，让框架客户第一时间掌握最新动态规则,3、资质免审绿色通道,为框架客户定制的绿色通道在素材审核上仅需两小时,素材 快审,资质 免审,申诉维权,新店权限,代投权限,成为框架客户即可享受资质优先处理，可先发布广告后提交证明,协助申诉维权的解决效率、帮助子品牌等开通新店权限及解决代投账号问题,4、独享淘内定价CPM优惠购,白银级框架：9.5折 黄金级框架：9.0折 钻石级框架：8.5折,折扣范围：包括但不限于淘内定价CPM资源 折扣为年度末（自然年后3个月）返现金的方式（有超期账款不返，以实际投放额度和到款时间为准） 注：限白银或以上级别框架客户享有权益,淘内定价CPM,5、官方大活动优先招商,阿里妈妈主导的节点式大型联合活动，如双11allin、年货节、双12、春晚等大型活动的优先招商,1月,7月,9月,10月,2月,支付宝春晚,3月,4月,5月,6月,8月,11月,12月,年中大促,双十一,春晚支付宝活动,年货节,年货节-年货下乡,双十一 all in,6、大型showcase支持,7、定制人群包服务,营销场景上新、甩货等维度,营销节点,营销资源,淡旺季、年初岁尾、大型活动,聚划算、类目活动、新资源,根据不同需求维度，框架客户可定制投放用户数据包服务，最大效率提升品牌与效果指标；,在框架签约期内，此项权益可享受次数如下： 白银级5次，黄金级10次，钻石级15次；,黄金级,黄金级框架客户权益,签约金额：1500万+ 框架权益数量：9项,8、新产品新功能优先使用,在阿里妈妈商业产品及软性资源的不断优化升级过程中，黄金级框架客户享有优先使用权益，让营销推广领先一步,钻展CPC投放功能 直通车无线单独出价 自动切换素材轮转 ,9、品牌保护申请,1明星店铺展现权， 由品牌商申请,2扩展词申请快速审核,3品牌明星店铺可指定使用范围,钻石级,钻石级框架客户权益,签约金额：3000万+ 框架权益数量：10项,10、营销规划建议,提供全程营销计划支持服务，从战略战术到具体目标分解与执行实施，让黄金级客户营销更加轻松应手,携手阿里，共创精彩！,