地产活动-2008年房交会活动提案

天天文档在线 最全资料平台 www.doc365.net QQ:7444219822008年房交会活动提案一、活动目的：宣传企业品牌、二次蓄客二、活动主题：人生之巅 香谷之间房展会主题“人生之巅、香谷之间”，区别于项目推广语“出自名门的优雅”，以期在展会上以及媒体宣传上从众多楼盘中脱颖而出，达到强烈的记忆效果。品鉴香谷之间的优雅浪漫生活的主题将贯穿房交会始末，以自然、生态、境界为主推广点，并辅以SP促销活动为辅助支撑，展开整个展会活动，达到轰动房交会的“高温效应”。三、活动现场包装：展位规格：21m*21.5m 1、会展中心装修风格建议：整体风格以自然、生态、浪漫为主格调，达到视觉树立高贵典雅的形象，吸引众多高端客户。Ø 整体装修风格建议：主色调建议：本项目标识颜色属于高贵而典雅的紫罗兰色，故色调以标识色调为主基调，形成“视觉印层”。装修风格建议：建议整体装修风格形式以下图为例：建议参考方案一： 建议参考方案二： Ø 户型展板建议如下图： Ø 展区内展示风格建议：在内展区一角设置一片装饰树，边缘设置一些紫罗兰花，并在洽谈区内设置藤椅，即方便客户洽谈，又可以让目标客群体味未来家园中的“自然浪漫”。3、销售中心现场包装：² 销售门前包装：在销售中心门前设置大型气拱门，同时设置多个带条幅的空飘氢气球置于园区上空，用以渲染销售现场的热销氛围。 ² 样板示范区看房路径包装：沿途设置彩旗、条幅及看房形象喷绘展板。4、会场功能划分资料、礼品派发区：接待台，可容纳3-4人站位沙盘展示区：设置沙盘，置业顾问可在周围为客户讲解沙盘户型展示区：设置户型展板，置业顾问可在周围为客户讲解客户洽谈区：设置洽谈桌4-6组工作区：设置座椅即可，物品存放、工作人员休息六、活动细则：1、看房车安排：2辆中型客车作为看房车，每日上午发两班，下午发两班，如看房客户人数较多，可增加班次。2、活动人员安排：u 现场需邀请人员：活动公司。u 展会现场人员安排：A、总指挥1人（负责整个房交会大局调控工作），设置1人现场辅助负责。B、负责现场接待工作的置业顾问共8人，负责现场的接待工作、登记工作，看房车带队2人，保安6人。u 现场形象展示的行销人员安排：现场行销人员10人（聘请礼仪人员），u 销售现场人员安排：负责销售中心接待工作人员8人，样板间讲解6人。3、活动中行销工作的安排：n 行销人员形象包装：身着紫色时尚裙装（与项目整体包装色调相协调），进行企业形象展示及派发行销单页。n 行销工作的展开形式：以巡展的形式进行单页派发，六人以整齐队列同时出行派发，派发的过程中一定要与其它中低档项目拉开档层，以优雅高姿让市场感知本项目，树立强势的企业品牌形象。4、活动过程中的注意事项：l 对现场秩序的调整，如派发礼品时，可能会出现人潮蜂涌的现象，此时需要保安人员安排好现场秩序，所有礼品必须排队领取，另外还有对时间的严格掌控，最终目的是吸引客流的同时，还要做好成本的控制。l 搞活动时现场发放礼品做好数量的监控和秩序的维护，每天仅限发放100份。 l 看房车辆的看房秩序问题，引领看房人员一定要做好接洽工作，做好时间的掌控工作，一定做到前车从项目返回后，再启动第二辆看房车，避免出现空档现象。l 营销中心对到访客源登记工作必须认真严谨，做好有效客源的储备工作，以备后期跟踪回访。l 现场看房过程中注意人身安全问题，尽可能不要参观正在施工的楼宇；另一方面，引领者还应注意所带队伍的集中性，避免人员的走失。八、房交会期间媒体排期：除各媒体出的会刊之外，不打任何媒体。