xx年旅游经济运行汇报材料.doc

XX年旅游经济运行汇报材料今年以来，XX县紧紧围绕建设“实力远安、生态远安、幸福远安”的总体目标，以全域景区化建设为统揽，以美丽乡村、三城联创和重点旅游项目建设为抓手，推动我县旅游业转型升级，努力把远安打造成湖北生态旅游名县、湖北最美县市和国家级生态旅游示XX县。一、我县旅游市场营销工作思路及措施（一）工作思路围绕一年打基础，启动预热市场，立足宜荆荆，面向XX市场，逐步面向北方特别是西北市场；采用多元化、立体式的营销模式，全方位地宣传推介远安，提升远安对外的知名度、美誉度，打响美丽远安乡村旅游品牌。1、抓品牌营销。大力实施精品名牌战略，以城市的品牌创建、景区升级、宾馆创星为重点，通过打响品牌，提升对外整体形象。一是开展“三城联创”。紧紧围绕创建“全国文明县城、国家园林县城和全国卫生县城”的目标，进一步完善城市基础设施建设，大力实施美化、绿化、亮化、净化工程，城区功能日益完善，城区面貌焕然一新。广泛开展文明交通行、文明餐桌、文明旅游、道德讲堂等文明倡议活动，全面提升人民群众的道德文明素质。二是开展景区创a工作。引导鸣凤山提档升级，成功创建国家4a级旅游景区。三是开展宾馆创星工作。鸣凤宾馆荣膺国家四星级旅游饭店。国际大酒店正在积极创建四星级旅游饭店。2、抓媒体营销。围绕全域景区化以及乡村生态游线路进行整体包装，精心制作一本远安旅游指南，一部远安旅游文化专题片、一部旅游形象宣传片。在远当交通主干道选址设立t型宣传牌，在县内省道百公里生态景观带设立旅游交通指示牌，制定了美丽远安村村诗画旅游宣传图册，进一步完善湖北远安旅游网，推出“远安旅游攻略”，方便自助、自驾游，增加网站吸引力。打造“美丽远安”微信群平台，适时传播远安人文风情，风光美景。通过举办大型推介活动，邀请湖北经视、武汉交通台等进行现场直播，大楚网、新华社、湖北日报、三峡日报等媒体进行专题报道，形成强大的舆论宣传攻势。3、抓节庆营销。今年，我县旅游对外宣传顺势而为，预热旅游市场，助推全域景区化建设，为实现经济转型，实现全域旅游造势。制订了XX年XX县旅游对外宣传总体方案。大力度开展六个营销活动，同中国摄协、省摄协合作，精心策划中国·湖北楚园春杯“美丽远安·村村诗画”全国摄影大奖赛，目前已经全面启动，正在全国范围内征集作品。组织开展最美乡姑、鸣凤山首届道教文化节、嫘祖庙会节、“魅力远安、激情穿越”场地越野车赛、湖北远安农家嫂农家炒厨艺大赛等活动，通过一系列活动，集聚人气，强力宣传推介远安。4、抓主题营销。指导旅游企业围绕“诗画远安，浓情畅游”为主题，建立营销联盟，将旅游资源打包成产品，改变传统等客上门的销售模式，增进企业之间合作和互惠互利，将鸣凤山，远安国酒，大自然香菇，青龙湾山楂树之恋拍摄地，包装成一条以游鸣凤山，寻青龙湾，采香菇，住国酒为主的2日游标准化产品，利用市场渠道联合推广销售，增加人气。5、抓产品营销。确定远安旅游形象定位，主打三张牌 ，一是打农家乐的精品餐饮，以远安本地特色的香菇、冲菜、豆腐乳、鸣凤米、西河鱼等为主，为游客提供地地道道的农家菜。二是打星级酒店的精品住宿。三是推出三条旅游精品线路。即“鸣凤山·采蘑菇”一日游，目前已经开通了周六的散客班车。“鸣凤山 、春秋寨、采蘑菇”2日游。“鸣凤山、金家湾 、洪府自助烧烤、春秋寨，以及香菇采摘的自驾2日游”。二、我县旅游项目建设情况（一）招商引资成效明显。坚持把对外招商和引导本地企业“二次创业”结合起来，通过政策招商、网上招商、项目招商、考察招商等措施，打造软硬环境，吸引更多有能力、有眼力、有实力的企业家投资我县旅游业。一是制定出台XX县旅游项目招商引资优惠办法；二是对全县旅游资源进行详细调查，制定网上自助旅游攻略；三是对景点、景区项目进行包装，编制XX县旅游招商引资项目；四是通过各种渠道，组织县内外企业家对太平顶、武陵峡、金家湾、鹿苑寺等旅游资源进行考察。我县一季度招商引资项目12个，其中旅游项目签约6个，签约资金亿元。（二）品牌创建稳步升级。一是鸣凤山景区成功创建国家4a级旅游景区。该景区先后投资5000多万元，新建游客接待中心、生态停车场、旅游公厕，永圣宫等基础设施和道教景点，景区面貌焕然一新，景区功能不断完善，景区接待能力得到提升。二是鸣凤宾馆荣膺国家四星级旅游饭店。积极指导远安国际大酒店加快软硬件设施整改，力争第二季度接受评审。三是农家乐进一步提档升级。启动10家五星级天井屋农家乐和乡村客栈建设，目前，全县已发展星级农家乐386家，其中五星级农家乐4家，四星级农家乐6家。（三）全域景区扎实推进。与中国绿十字合作，全面启动全域景区化规划编制工作，以鸣凤山、金家湾、鹿苑寺、青龙湾、武陵峡、嫘祖故里等六大景区建设为重点，着力推进旅游产业上档次、上规模。鸣凤山完成4a景区创建后，积极筹备5a景区创建前期工作。立足地质景观、自然生态和嫘祖文化、楚文化等特色人文资源，加大两河、金家湾、商业步行街、嫘祖文化村等旅游景点景区开发力度，打造寻根问祖特色旅游项目。目前两河那些年、太阳寨.月亮谷项目已启动征地。着力促进农家乐、乡村客栈、星级饭店、乡村商廊等接待设施提档升级，积极创建生态旅游特色镇、特色村，不断完善景区公路、旅游标识等基础设施建设，大力提升旅游承载能力。到2020年全县实现1个5a级景区，4个4a级景区，一批3a级景区，4个特色旅游名镇，50个特色旅游村，3个四星级宾馆、一大批五星级天井屋农家乐和乡村客栈，力争远安打造成“全域是景区、处处是景观、村村是景点、人人是导游”的国家级生态旅游示范区。三、XX年一季度旅游经济运行情况（一）主要经济指标完成情况1-3月，全县旅游经济总体运行状况良好，各项指标继续保持平稳较快增长，共接待各类游客万人次，同比增长%；实现旅游综合收入亿元，同比增长%，顺利实现了开门红。（二）旅游经济运行特点1、春节景区节庆效应明显。鸣凤山景区积极创建国家4a级旅游景区，于 XX年9月4日，获湖北省a级旅游景区质量评定委员会初评。春节期间香客上山烧香祈福半票，学生凭学生证件票价10元，招揽了大量游客前往，仅大年三十就有4千多人。鸣凤山景区创a以来，游客人数成倍增长，春节长假景区在许多优惠的情况下门票收入达到40多万元，同比增长%。2、乡村旅游倍受青睐。随着我县农家乐硬软件设施升级，休闲娱乐项目的增多，越来越多的市民青睐乡村休闲游，在鸣凤山、金家湾、青龙湾、鹿苑寺、荷花嫘祖故里等景区附近的旅游特色村庄，已经形成气候，乡村旅游已成为远安旅游经济新的增长点。3、自驾游、短程游旺盛。春节期间，回家过年、探亲访友，促使来远安游客中大多数是自驾游、自助游。我们适时推出“远安自驾游的天堂、自助游的胜地”大型t牌宣传，在“湖北远安旅游网”推出“远安旅游攻略”，方便游客了解远安旅游资源，推动了自驾游、自助游的发展，武汉的自驾游市场正悄然打开，宜荆荆短程游客人数明显增多。4、旅游节庆宣传促销增人气。加大丰富多彩节庆旅游宣传力度，成功地举办了鸣凤山道教文化节，3天游客达到5万人次，特别是全省及中国道协界道教人士的光临，极大地提升鸣凤山的知名度和美誉度。3月30日的中国·湖北楚园春杯“美丽远安·村村诗画”全国摄影大奖赛启动活动仪式，湖北经视、大楚网、楚天交通广播电台现场直播，开远安对外宣传之先河，大大提升了远安人气，当日外来摄影家突破XX人，由于借助微信、微博、大楚网等前卫媒体宣传造势，近期武汉、河南、湖南有专门的摄影家团队陆续来我县采风。四、“五一”、“十一”等节假日及旅游旺季期间，旅游市场营销及应对措施（一）旅游惠民力度加大。把旅游利民、旅游惠民、旅游富民作为旅游工作的出发点，进一步发挥旅游业在促转型、促发展、促和谐方面的作用。节假日期间，景区推出了门票优惠政策，开展旅游咨询服务，表演具有本地特色的文艺节目，派送旅游宣传资料。（二）大力发展乡村旅游。着力促进农家乐、乡村客栈、乡村商廊等接待设施建设和提档升级，启动“农家嫂农家炒厨艺大赛”，从4月到10月全面开展海选活动，聘请各类媒体进行宣传，评选出100个厨嫂（厨哥）其中评选10个金牌厨嫂（厨哥），100个远安农家乐招牌菜。（三）严格落实安全责任。加强对假日旅游安全工作的领导，严格执行假日期间各类旅游节庆活动的安全审查和管理制度，严防发生责任事故，进一步完善各类突发公共事件应急预案，节前做好安全大检查，消除隐患，确保“五一”、“十一”等节假日及旅游旺季期间安全无事故。（四）组织旅行社开展踩线活动。组织宜昌、武汉各旅行社对我县旅游景区以及农家乐进行考察，进一步推介我县的休闲度假旅游资源和乡村休闲旅游产品。（五）完善公共服务体系。一要不断完善服务功能，更新服务设施、提升服务水平，为游客提供优质服务；二要完善旅游网站功能，实现智慧旅游，加强咨询服务和商务服务；三建好远安游客集散中心，继续做好交通标志一体化、旅游导引系统、旅游应急系统等旅游公共服务设施。