万达《周营销活动效果评估简报》(模板)
*项目 周营销活动及效果评估简报,*月第*周 2012年*月*日至*月*日 填报人:* 填报时间:*,一、本月活动计划 二、本周活动执行 三、活动效果评估 四、活动宣传及物料 五、下周活动计划,一、本月活动计划,二、本周活动执行 活动公司:*公司,1、活动类型: 明星活动 2、活动主题: 主标:“维密天使 时尚夜宴” 副标: 呼和浩特万达广场两周年庆典晚会 3、活动时间: 2012年11月16日(周五)19:0021:15 4、活动地点: 呼和浩特香格里拉酒店 5、参与人数: 当天参加活动1285人 6、活动总费用: 90万,二、本周活动执行,1)活动嘉宾: 齐秦(台湾著名艺人 )、外籍超模10名、外籍表演嘉宾1名 2)邀请领导: 呼市房管局、国税局、文化局领导 3)活动主持人:兰枚儿(央视电影频道特约主持) 4)邀请媒体:内蒙古电视台、内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、搜房网、搜狐焦点、网易房产、0471房产网、新浪乐居等共*家媒体。,二、活动执行情况,7、人员邀请:,二、活动执行情况,8、销售节点: 产品类型、具体楼栋(开盘、蓄客、续销等) 9、活动背景及目的: 为什么要做这场活动?是否符合当期推盘节奏和推广要求?要达成什么目的? 10、活动配合相关销售动作: (邀约客户、折扣优惠、参观样板间、发放资料等),11、活动亮点(或创新点): 1、票务渠道 在全城范围内打通6个渠道,这6个渠道中包括政府机关单位赠票、重要老客户送门票、新认购赠门票、样板间拍照获门票、集报花得门票、网络抢票,每个渠道均营造一票难求的氛围; 2、产品信息植入 本次活动不仅在门票票面背后植入了项目销售信息,还在活动现场的开场舞、领导讲话、PPT讲解等三个环节植入项目信息。开场舞为人屏舞动,视频脚本植入了项目整体及样板间效果图;领导讲话强调了万达对呼市的改变,开业两周年的业绩等; PPT讲解在售产品,尤其重点讲解了11月24日即将开盘的商铺产品。 3、区域划分 从活动入场券以本项目在售商铺的定位名称来分区。如魅力都市街区、香语美食街区、风情咖啡街区等,同时以票面颜色区分现场座位区。,二、活动执行情况,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,三、活动效果评估,三、活动效果评估,三、活动效果评估,1、活动参与人数评估 计划参与人数:960人 实际参与人数:1285人 到访客户总数:710组 老业主: 346组768人 老客户: 211组297人 新客户: 153组220人 政府、银行及相关关系单位:114人 媒体:52人 其他:我方工作人员101人,三、活动效果评估,2、活动费用评估(按照实际数据填写),三、活动效果评估,3、活动营销效果评估(按照实际数据填写),1、活动现场效果:现场物料包括三角牌、X展架、迎宾展板充分释放了产品信息,现场氛围好,秩序竟然。 2、客户参与热情:活动现场氛围热烈,到场人数超出预期,明星互动、献唱,客户热情高涨。 3、对于客户影响:让客户对项目、产品有了更深的了解,充分释放了11月24日2区3段商铺开盘的信息。 4、对于销售促进:直接释放商铺下周开盘信息,拓展新客户27组,成交住宅2套;同时大活动拉升了项目形象,再次提高项目知名度及美誉度。 5、邀请专家表现情况(优点及不足):无 6、其他说明:无,4、活动综合效果评估,三、活动效果评估,4、本次活动不足及改进措施,三、活动效果评估,不足之处: 由于举办场地为五星级酒店,场地方处于对消防安全的考虑,对参与人数把控严格,实际参与人数超出计划人数200多人,酒店方承担了极大消防安全压力,对活动人数超出多次提出交涉,间接影响了与该酒店的长期合作。,改进措施:,四、活动宣传及活动物料,活动后宣传推广计划 活动宣传持续*周,其中活动前宣传*周,活动后宣传*周,四、活动宣传及活动物料,四、活动前期宣传及活动物料,设计画面-持续发布,根据不同点位安排画面构图,发布位置:机场、市区LED屏,四、活动前期宣传及活动物料,五、下周活动计划,活动目的:住宅、商铺持续销售,汇报完毕! 谢谢,