2019国鸿中央城国潮风节日活动策划方案

,活动主题： 盛世新国潮 国鸿中央城国潮节盛典,活动概述,活动时间： 2019年5月1日-5月12日,活动地点： 国鸿中央城销售展厅,邀约人员： 意向客户+媒体+潜在客户,一场有内涵、趣味的“国潮盛典”,本次活动通过事件营销，以“国潮节”为概念载体, 以及所营造的“文化传承，寓教于乐”理念， 针对性吸引目标客户群来到现场，达到营销目标。,传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感,寻找目标客群归属感，符合圈层属性 以传递项目住区氛围，短期内提高到访量，促进项目传播,活动打造,记忆点,国鸿东方 潮流国风,传播记忆点 / 活动前期连续性轰炸宣传 引起活动好奇心,国潮节前宣传播节点,时间轴线,重点事件,4月15日,4月17日,4月19日,4月20日,4月23日,4月25日,4月26日,4月30日,5月1日,展厅开放日,国潮节 宣传海报1 “何为国”,国潮节 宣传海报2 “何为潮”,国潮节 宣传海报3 “国潮节”,微信投票 “寻找国潮童星”,“国潮节” 活动内容 H5发布,“国潮节” 5天倒计时 微信传播,温州大V公众号 “国潮节” 软文发布,微信投票 “寻找国潮童星” 投票截止,国潮节前宣传播细节,4月15日-16日,4月17日-18日,4月19日,4月20日-29日,4月23日-30日,4月25日-30日,4月26日-30日,PARTR 1 :国潮节宣传海报预热（4.15-4.19）,“何为国”,“何为潮”,“国潮节”,通过中国传统文化与国鸿相结合设计平面广告 不断刷屏朋友圈 预热5.1-5.12国潮节,国鸿中央城 5月1日-12日国潮来袭,通过新潮文化与国鸿 相结合设计平面广告 不断刷屏朋友圈 预热5.1-5.12国潮节,将传统与新潮融合 国鸿推出国潮节活动 不断刷屏朋友圈 预热5.1-5.12国潮节,国鸿中央城 5月1日-12日国潮来袭,国鸿中央城 5月1日-12日国潮来袭,PARTR 3 :“国潮节”内容H5传播（4.20-4.30）,通过H5进行微信传播，“国潮节”玩点提前知！ H5内容四部分介绍： 视觉-活动场地网红打卡点集合（照片素材） 听觉-活动期间国粹演出介绍（表演及表演者介绍） 味觉-活动期间提供茶歇及小吃（介绍） 触觉-活动期间所增进亲子互动的DIY（介绍） 活动时间 / 活动地址 / 国鸿中央城相关介绍,（示意图）,PARTR 4 :“国潮节”倒计时（4.25-4.30）,活动前5天通过微信传播活动倒计时， 蓄热国潮节，并强调告知活动时间。,（示意图）,PARTR 5 :公众号软文推广“国潮节”（4.26-4.30）,撰写软文投放知名微信公众号， 活动前5天进行传播， 软文内容建议介绍国潮节内容， 网红打卡、国粹演绎、亲子互动。 主题类似“五一去哪玩”“龙港网红打卡点”等,公众号投放建议： 温州都市报 / 温州晚报 / 吃喝玩乐in温州 / 龙港新闻 . . .,PARTR 6 :线下小蜜蜂派发单页（4.27-4.30）,主要建议： 工作日在学校周边派发 周末在培训机构及商圈进行派发 活动当天也设置小蜜蜂进行门票派发,冲击力,国鸿网红打卡地点,视觉冲击力 / 活动打造多处场景 进行打卡合影 提高短期人流量,多场地布置中式风格，场景利于摆拍，活动现场设置多处打卡点，然后打卡发朋友圈及可获得精美礼品一份，通过现场打卡进行二次传播，吸引更多人流，炒热国鸿中央城“国潮节”。,体验感,国粹演出 风俗制作,互动体验感 / 活动期间进行 国粹演出 现场亲子体验 风俗制作,活动期间在展厅舞台区进行国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传国鸿中央城的新亚洲文化。 多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。,四感并发，全方位打造国潮节,打卡2-飞特时间,180°飞特时间合影造景，以旋转动态的画面， 记录国潮的风范。,打卡4-沪式背景,设置上海风格背板，同时在背板前放置旗袍摆件， 打造夜上海的纸醉金迷,打卡5-京式背景,设置脸谱背景墙，同时在背板前放置DIY道具， 在打卡同时感受文化璀璨,打卡6-新潮背景1,设置新中式背板，背板由中国书法构成，背景前拜 访摆拍道具或中式家具。感受浓浓的新潮国风。,打卡7-新潮背景2,设置全粉色系背板，同时在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心风格,打卡路线,30M,15M,听,听觉五大国粹演绎，传承国学文化,京剧,国粹京剧走遍世界各地，已成为介绍、传播中国传统艺术文化的重要媒介。 每天表演2场，时间建议为10点、15点半。,推荐曲目-霸王别姬（少儿）,借由电影的知名度和国粹相碰撞的艺术魅力， 吸引意向客户参加活动。 与艺校合作，邀请少儿京剧演员再现经典剧目。,少儿旗袍秀,与艺校合作， 邀请少儿模特进行旗袍走秀。 当模特身着机具东方韵味的 旗袍出现于会场，举手投足间， 尽显东方之气。,变脸,川剧脸谱，是川剧表演艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的民间艺术瑰宝。 每天表演2场， 时间建议为10点、15点半。,川剧变脸,变脸，用以表现剧中人物的情绪、心理状态的突然变化或惊恐，或绝望，或愤怒，或阴险，或变态等等，达到“相随心变”艺术效果。 活动当天将邀请专业的戏剧演员为来宾表演变脸。,古典戏法,戏法是中国传统杂技之一。表演者以敏捷的手法，造成观众视听上的错觉，表演各种物体迅速增减隐现的变化。我国戏法历史悠久，,相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。,古典戏法,随着现代娱乐活动的日趋丰富，戏法作为旧时人们的消遣活动早已慢慢 淡出现代生活。 活动当天将邀请专业戏法表演者到场为来宾献上表演。,相声,相声是一种民间说唱曲艺。 是扎根于民间、源于生活、 又深受群众欢迎的曲艺表演艺术形式。 每天表演2场，时间建议为10点、15点半。,相声表演,相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。,舞台舞美,大屏采用销售展厅自带大屏， 舞台采用狭长型造型。 舞台两侧放置古风布置。 布置建议： 屏风造型、树木造型 调性为中式布置,味,味觉中式精美糕点，尽享古香古色,中式茶歇,活动期间在展厅内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。,风俗小吃-捏面人,活动期间设置面人区， 面人师傅进行专业制作， 嘉宾可在此进行体验， 感受回忆中的嬉笑时光。,触,触觉触碰自我动手，欢享亲子时光,DIY脸谱,活动期间在脸谱墙区设置DIY区，让到场亲子可以手绘脸谱，体验文化魅力。 注：每日100份,脸谱，是中国传统戏曲演员脸上的绘画， 用于舞台演出时的化妆造型艺术。不同行当的脸谱，情况不一。,DIY团扇,活动期间设置DIY团扇区，让到场亲子自己动手制作团扇，体验乐趣滋味。 注：每日100份,团扇又称宫扇、纨扇。中国传统工艺品及艺术品。是一种圆形有柄的扇子。,DIY印刷,活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。,活字印刷的发明是印刷史上一次伟大的技术革命，是一种印刷方法，通过使用可以移动的金属或胶泥字块，来取代传统的抄写。,题字留念,活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。,DIY互动场地建议,邀请函： 发放方式1：活动现场通过小蜜蜂派发 发放方式2：展厅电话邀约到展厅领取邀请函 邀请函内容： 国潮节地图+抽奖券,*邀请函客户需拿到展厅盖章才可参与活动,活动流程,9：30,来宾签到,9：35-10:00,来宾打卡、DIY互动,10：00,国粹演绎,10：15-11:00,来宾打卡、DIY互动,12：00,上午场结束,13：00,来宾签到,13：30-15:30,来宾打卡、DIY互动,15：30,国粹演绎,15：45-16:00,来宾打卡、DIY互动,16：00,互动抽奖,结束,17：00,打卡礼品,建议国潮风鼠标垫 或钥匙扣,抽奖礼品,每天进行一场抽奖 抽取3名大奖 时间分别为： 16:00 礼品建议： 第一名华为儿童手表 第二-三名 小米音响,异业联合-旗袍店,提供展位进行旗袍展示， 提供旗袍供小艺星走秀。,异业联合-艺校,艺校学员进行儿童走秀 及相关摆拍。,异业联合-摄影机构,邀请摄影机构进行现场拍摄， 进行二次传播。,