专家谈新闻网站建设与格局

专家谈新闻网站建设与格局 推动中国政治进步2010年5月7日，新华网、中国记协网“新世纪网络媒体发展”系列访谈第五场闵大洪谈新闻网站的建设与格局。图为嘉宾做客访谈直播间。专访闵大洪：新闻网站的建设与格局新华网北京5月5日电 如果用一个词形容十年来网络媒体的发展，“风起云涌”最恰当不过。在这期间，中国网络媒体异军突起，发挥着日益强大的力量。新华网、中国记协网日前推出“风起云涌 网聚天下”新世纪网络媒体发展系列访谈，引领亿万网民共同见证、审视、思考网络媒体的发展与前行。第五场访谈邀请到的嘉宾是中国社科院新闻与传播研究所副研究员、北方网络媒体协会会长闵大洪。他与网民就新闻网站的建设与格局等话题进行了在线交流。回忆首届中国网络媒体论坛的情景回忆起首届中国网络媒体论坛的情景，闵大洪说，当时给我印象有两点，第一，当时中国互联网的发展从窄带的拨号上网进入宽带上网，这是一个起始点，这个印象对我很深。因为当时主办方就是当地的电信部门，为这个会议提供当时的ADSL，很多人都在那次尝试了所谓的宽带上网，这给我的印象非常深，当时打出的横幅就是中国宽带互联网是光一样的速度、海一样的容量。如果说今天再和当时来比，我想当时提供的带宽顶多是512K带宽，但是现在带宽已经是4M和8M，将来要的达到20M的带宽。所以带宽的发展也给互联网带来很多变化，包括音视频。第二，从中国网络媒体的重要起点来看，因为中国网络媒体的一个大发展是从2000年开始的，因为当时中央制定了三年发展规划。经过将近一年的发展，2000年由新华网承办了首届中国网络媒体论坛，而且形成了这个论坛的基本形式和格局。它变成中国网络媒体界最高层次的年度盛会，每一次这样的论坛都会对我们取得的成绩进行回顾，也会对我们一贯坚持的发展，为整个国家现代化的建设作出制作新的目标。所以这个论坛变成我们业界非常重要的会议。网络媒体已成为具有重大影响力的主流媒体主持人：从2000年开始，无论是从您提到的国家政策层面还是从技术层面，我们有了这样一个宽带的基础，实际上也迎来了网络发展的高峰期，也就是从2000年到现在，这10年间网络在我们身边的崛起包括对生活的影响，以及对其他所有事物产生的意义，在十年前都是不可想象的。这十年的发展，网络到底给我们带来了什么？闵大洪：网络给我们带来的作用和影响是全方位的，从社会生活方面，涉及到政治、经济、文化、科技、军事，包括我们的工作、生活、娱乐乃至人际交往，所有都带来全面而深刻的影响。每一个人，尤其每一个网民，从自身体验来看，都有非常深刻的体验。主持人：网络媒体的地位之前肯定不如报纸、杂志、电视、广播这样的传统媒体，但是现在很多事情，包括在电视上的主持人都会说网民怎样怎样，可以看到我们网络媒体地位的提升。现在有一种非常乐观的言论说，网络媒体的地位已经成为各个媒体之首，您同意吗？闵大洪：我想大的趋势这么说是可以肯定的，但是马上把它作为最重要的，我们觉得也不必要做这种概念上的表述。但是无论如何，它的地位发生了非常重要的变化，至少可以视为是一个主流媒体，而且对社会生活产生的影响是非常巨大的。这里有几个标志，首先，如果成为这样的媒体，它一定要有一个庞大的用户群。互联网1996年才在中国建立，当时的人数非常少，十万、百万、千万这样增长起来的。现在最新的网民人数是4.04亿，这个数字是非常庞大的，占整个国民的比例是28.9%，或者说将近30%，也就是说互联网整个用户占整个国民的30%，这个已经超过世界平均数，世界平均数是25.8%。如果在大城市，这个比例非常高，在北京的平均率是65%，在上海的平均率是62%。所以在一些经济发达的省区，上网平均率要高的多，尽管我们和发达国家还有一定差距，但是中国是互联网最大的市场，而且占据第一，以后是不可能再改变的。要成为一个有重要影响力的媒体，首先要有庞大的用户群。第二，如果是具有影响力的媒体，它在新闻传播的速度和广度上一定具有它巨大的作用。第三，要成为有影响力的媒体，它一定要具有一定的能量。就是我今天做什么样的新闻，它会对其他媒体都产生作用，所以像今天不管是报纸、广播、电台、电视台的很多编辑记者，每天他们都要从互联网上去发现新鲜事，甚至根据互联网上的很多情况去选择自己报道的内容。这个媒体的作用就显现出来了。最后，一定要对现实生活能够产生干预。我们看到这些年来比较多的就是网络舆论监督，一些重要事件、对于政策的修订，对于社会各个方面进行的监督等等，它都会对现实生活产生积极的干预。这些因素综合起来以后，我们可以看到它确实是一个具有重大影响力的媒体。国内网络媒体的格局： 中央9大网站是龙头 主持人：您是搞网络媒体研究的，请您从宏观的角度给我们分析一下现在国内网络媒体的格局，包括各个类型网站的分布。闵大洪：如果说到网络媒体，这里有一个怎么界定它的问题。什么叫网络媒体？如果从广义的角度看，其实就是把整个互联网，它具有新闻和信息传播的、具有媒体的特质，就把互联网视为网络媒体，这个网络指的就是互联网，这是一个大的概念。再稍微具体点，只要在互联网上能够发布、传播新闻和信息的信息站点，就可以视为网络媒体。但是在中国，和整个新闻体制相联系的特色，在我们这儿具体而言，中国的网络媒体主要有两个界定。第一，新闻媒体所创办的网站，不管是报纸、期刊社、广播电台、电视台、通讯社，为了有所区别，现在约定俗成有一个俗称叫新闻网站，一说新闻网站，一般都会比较清楚的了解网络主办者的身份。第二，由于商业的门户网站发展起来以后也进入到新闻传播领域，因此，商业的门户网站也提供新闻的登载服务。因此，从管理部门来看，我们采取的是要有新闻登载资质的网站，现在经过批准，大概近200家，这里面就包括了有中央的重点新闻网站，各省市、直辖市、计划单列市的新闻网站，还有一些新闻媒体的网站，还有一些是专业新闻网站，现在甚至有的已经到地级，也有三家重点新闻网站。这就构成了新闻网站的组成部分。在商业网站方面，主要是以新浪、搜狐、网易、腾讯为主的四大门户，由于他们提供的各种服务和功能非常强大，用户数量比较大。中央的9大新闻网站无疑是起着龙头作用，各地的新闻网站这十年发展的也相当好，做得好的已经成为当地的或者说叫区域性的门户网站，他们已经发展到这种程度，已经不是一个单纯以新闻为主的网站，其实他们在当地发挥的作用非常大。商业网站起到的作用是整合平台的作用，因此，它可以把不同新闻机构的新闻，包括新闻网站发布的新闻第一时间拿来进行整合，所以他在新闻的信息量上，包括在一些技术手段的应用上，包括在做新闻的一些具体处理上，比如说做新闻专题，它的及时性以及背景资料整合的非常出色等等，所以它在做新闻方面有自己的独到之处，也有自己非常强大的实力。举全社之力办网是网络媒体发展最重要经验 主持人：这十年间网络媒体飞速发展，各个类型的网站在功能的细分日渐明晰。您能不能给我们分析一下，这在十年间，都积累了哪些经验？闵大洪：我们今天主要谈新闻网站。主要有三条经验：第一就是举全社之力办网，如果是电台和电视台就是举全台之力办网。这个首先是由新华网提出来的，因为新闻网站的母体是传统媒体，所以在办网过程中，首先把自己的新闻资源充分挖掘出来，通过网络进行传播，包括各个方面的。如果没有这样一个指导思想，就是新闻网站不可能发展这么快。我们看到很多新闻网站的发展，在这一条做的比较好的，发展就很快。由于当时没有认识到这一点，力度也不大，就影响到后来发展，这是我们新闻网站自己所独有的特点。第二，一定按照网络传播规律办。因为这完全是一个新媒体，尽管很多资源是自己母体的资源，但是今天在做互联网这样一个新的媒体的时候，一定要按照互联网的规律来办事。这个不仅仅是指新闻传播，还包括了其他，在经营上或者很多方面的规律来办事，因为它是全新的，所以它就需要不断去认识、摸索和总结。第三，一定是以不断创新来办网。因为互联网新技术、新应用模式层出不穷，不断发展，而且时间很短就会发展出来很多新的带有影响的新平台，这个在网站发展当中要非常注意把握的。我们看发展态势很好的这些新闻网站，都是本着这样三条去做起来的。网络媒体在突发事件中独特作用不可替代的主持人：其实由于最近几年突发事件比较多，大家对网站信息量、及时性需求有很大的感受。您觉得网站在应对突发事件中的作用是怎么样的？闵大洪：近年来突发事件比较多，其中包括很多公共危机事件，实际上包括了自然灾害、社会事件等等。由于突发事件来的非常快，一些重大事件对社会产生的影响非常重大，因此，对网络媒体的要求也提出了新的要求。网络媒体这些年来确实是能够不断顺应社会对于信息的需求，根据快速、准确、全面的要求，也在不断摸索，提升自己这方面的能力。我们就以地震报道为例，我们可以看到网络媒体发挥的方方面面的作用。当灾害发生的时候，应该快报事实。就以2008年“5·12”汶川大地震来说，5月12日14点28分发生的地震，12点46分的时候，新华网就发了快讯，这个就打破了常规。我们看新华网的这条快讯，字数很少，就是12日14时40分左右，北京明显感到地震。以前一定是明确数据搞清楚以后才发布，但是对于网络媒体来说，当地震发生的时候，一定确定是有。至于陆续的一些情况，这是一个过程，不断的发生新情况再进行不断的连续报道，这个已经成为我们很多信息刊发的处理方式。很多东西也是由网络媒体率先做了突破，所以这个是在信息传播上的一个情况。一说到网络媒体，好象主要想到它的新闻传播功能，其实互联网的功能非常强大。就拿地震来说，现在不管是汶川地震还是今年的青海玉树地震，网络除了传播信息以外，还可以提供网上寻亲，网上捐款，在网络上进行哀悼、进行公祭，包括关注地震遗留下来的很多问题，比如对孤儿的关心等等，涉及到方方面面，这个往往是其他媒体很难做到的，但是网络媒体做到了。就拿这次玉树地震，以现在互联网上很热的微博客为例，这次玉树地震发生以后，网民非常快，不光是传播消息，同时也发起了援助。比如北京的网民就说，在4月18号到21号期间，自发联系了海航的飞机，可以把网友捐助的物品送到首都机场，然后由这些飞机直接送到，还专门开列了现在青海灾区最需要的物品是什么。通过微博的传播力量，在这4天当中聚集了几十吨的物品，也包括很著名人士的参与，这个就是通过微博的力量组织的。即使在网上也可以完成捐款活动，2008年南方遭遇冰雪灾害，就开展了网上捐款，哪怕1块2块都可以捐款，不管是团体还是个人，都可以做很多大数额的捐款。到了这次西南旱灾的时候，网站也是不断创新的。比如网上发起的“甘泉行动”，你可以捐3000块钱捐一个水窖，我看到有三四千网民马上就捐了，这就是网络媒体独有的功能。新闻网站自身如何形成良好的造血机制 主持人：您曾经说过新闻网站自身的造血机制还没有很好的形成，您能不能给我们讲解一下这句话我们应该怎么理解？怎么把造血机制更好的形成，让新闻网站做大做强？闵大洪：各网站在做好新闻传播的同时，在经营领域也在不断摸索探索。因为一个媒体要发展，不能靠外部给你输血，特别是长时间的输血，一定要有自己的造血机制。很多网站在这方面的努力是非常多的。在经营层面，网络媒体首先就是广告，一开始网络媒体影响力还没有那么大，广告量很少，随着手机的发展，就会想到无线增值业务。有的就研发新闻发布系统，有的网站可以为很多政府机关、组织部门建设网站，为他们建设网页，甚至自己的服务器也可以为他们提供，有很多方式。我们现在讲的所有这些都是在具体经营上的一些努力，我们今天讲的没有一个很好的造血机制，那就是我们原来的体制机制因素所造成的制约。经过十几年的发展，也到了新的发展起点，就是要从体制机制上做出很多重大转变。说白了就是要转企改制，包括融资上市，完全按照互联网市场规律去做。原来我们的新闻媒体都是事业单位，随着经济体制的改革等等，进程变成事业单位企业经营，现在就是要完全打造出一个现代企业