南开15秋学期市场营销在线作业DOC

15秋学期市场营销在线作业 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100一、单选题（共20道试题，共40分。）得分：401.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员正确答案：B满分：2分得分：22.企业战略包括企业_与目标。A. 计划B. 目的C. 预算D. 促销正确答案：B满分：2分得分：23.市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门正确答案：C满分：2分得分：24.现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。A. 事后付清B. 当场付清C. 买后付清D. 预先付清正确答案：B满分：2分得分：25.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个_因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要正确答案：C满分：2分得分：26.交换应看作是一个_而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法正确答案：C满分：2分得分：27.产业市场是指购买产品并将该产品用于生产_产品，供给他人所形成的市场。A. 消费B. 工业C. 其它D. 农业正确答案：C满分：2分得分：28.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。A. 30年代B. 70年C. 50年代#80年代。正确答案：B满分：2分得分：29.细分市场是指具有相同或相似（ ）特点的顾客群。A. 文化B. 欲望C. 爱好D. 需求正确答案：D满分：2分得分：210.产品类型主要是指产品是（ ）还是产业产品。A. 消费品B. 消耗品C. 耐用品D. 半成品正确答案：A满分：2分得分：211.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。A. 政府机构B. 采购商C. 供应商D. 生产者正确答案：D满分：2分得分：212.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A. 专业型B. 特定性C. 单一型D. 专一型正确答案：A满分：2分得分：213.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A. 促销组合B. 市场推销C. 人员推销D. 团队推销正确答案：C满分：2分得分：214.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。A. 销售优势B. 市场优势C. 竞争优势D. 营销优势正确答案：C满分：2分得分：215.市场主导者是在行业市场上产品市场占有率_企业。A. 领先的B. 较前的C. 较好的D. 最高的正确答案：D满分：2分得分：216.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略正确答案：A满分：2分得分：217.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A. 市场B. 技术C. 竞争D. 产品正确答案：C满分：2分得分：218.按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。A. 易耗品B. 耐用C. 有形D. 服务正确答案：C满分：2分得分：219.企业最显著、最独特的职能是_。A. 生产产品B. 提供产品C. 市场营销D. 满足市场需求正确答案：C满分：2分得分：220.市场竞争是_的基本特征之一。A. 计划经济B. 资本经济C. 市场经济D. 综合经济正确答案：C满分：2分得分：2二、多选题（共20道试题，共40分。）得分：401.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求正确答案：ACE满分：2分得分：22.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A. 领导地位B. 绝对优势C. 市场空间D. 市场占有率E. 市场份额正确答案：BE满分：2分得分：23.组织市场一般可以分为_、_和政府市场三种类型。A. 企业市场B. 中间商市场C. 零售市场D. 消费者市场E. 产业市场正确答案：BE满分：2分得分：24.影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。A. 成本B. 企业规模C. 竞争D. 市场E. 经营的产品正确答案：BDE满分：2分得分：25.市场营销管理哲学的核心是正确处理_、_和_三者之间利益关系。A. 企业B. 中间商C. 顾客D. 社会E. 政府正确答案：ACD满分：2分得分：26.产品具有（ ）、（ ）和（ ）特性，才能全面满足顾客需求。A. 适用性B. 功能性C. 可靠性D. 时尚性E. 经济性正确答案：ACD满分：2分得分：27.对大多数服务而言，都具有_、_、_、时间性和无权性共同特征。A. 无形性B. 组织性C. 相连性D. 易变性E. 合作性正确答案：ACD满分：2分得分：28.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A. 技术差异B. 财务差异C. 卖方密度D. 产品差异E. 进入难度正确答案：CDE满分：2分得分：29.按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。A. 垄断市场B. 无形产品C. 寡头市场D. 组织市场E. 有形产品市场正确答案：BE满分：2分得分：210.企业通过市场定位可以创造出许多效用，主要有：（ ）、（ ）、（ ）、形象效用和形态效用。A. 市场效用B. 时间效用C. 促销效用D. 空间效用E. 占用效用正确答案：BDE满分：2分得分：211.市场的消费主体是()和()和()的总和。A. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织正确答案：BDE满分：2分得分：212.绿色营销管理的内容，主要有：（ ）、（ ）、（ ）和开发绿色产品。A. 绿色消费B. 绿色效用推广C. 树立绿色营销观念D. 制定绿色营销环境E. 搜集绿色信息正确答案：CDE满分：2分得分：213.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。A. 顾客导向B. 企业导向C. 市场导向D. 整合营销E. 产品导向正确答案：AD满分：2分得分：214.按消费品的购买特点，可分为()、()和()。A. 日用消费品B. 耐用消费品C. 选购消费品D. 民用消费品E. 特殊消费品正确答案：ACE满分：2分得分：215.批发商主要有( )、（ ）和（ ）三种类型。A. 商人批发商B. 经纪人和代理商C. 贸易商D. 制造商销售办事处E. 采购商正确答案：ABD满分：2分得分：216.商业广告本身效果的测定方法有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。A. 配对法B. 专家评估法C. 价值序列法D. 评分法E. 访查法正确答案：ACDE满分：2分得分：217.公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。A. 知名度B. 印象C. 全体员工D. 市场占有率E. 质量正确答案：ABC满分：2分得分：218.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素E. 购买因素正确答案：ABCD满分：2分得分：219.企业营销战略的特征：全局性、长远性、抗争性、_、_、_、创新性和稳定性。P18A. 开拓性B. 指导性C. 现实性D. 风险性E. 计划性正确答案：BCD满分：2分得分：220.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的正确答案：CE满分：2分得分：2三、判断题（共10道试题，共20分。）得分：201.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：22.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：23.企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：24.所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：25.通过对消费者购买规律的学习，认识到晚期多数采用者对新产品乐于接受，喜欢冒险，有经济实力，愿意较快地接受新产品。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：26.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境因素的控制？A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：27.推销观念是一种以消费者为出发点，以产品为中心，利用推销和促销的方法，是现代市场营观念的一种发展趋势。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：28.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：29.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：210.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求，将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：2