新编应用写作教程教学课件作者第二版黄高才教学课件第五节广告文案

,第五节 广告文案 学习目标 1.弄清广告的概念、作用、特点及其分类。 2.掌握广告的内容要素与写作要点。 重点掌握 广告的内容要素与写作要点。,【话题与案例】 推销人的广告词：新配方益智饮品，喝了记忆力倍增。你想一天牢记五百个英语单词吗？你想过目不忘吗？新配方益智饮品帮你成就梦想。 众学生：“给我来一瓶”“我两瓶”“我要一箱” ,广告的概念 广告是指企事业单位或个人，以公开介绍或者说明、说服、劝诱的方式，通过特定的传播媒介，有计划、有目的地引导消费者或服务对象对商品、劳务、文化活动的信息产生需要，以便开展业务或扩大销路所采取的大众化的宣传手段。,广告的特点 1.商业性。企业和商家利用广告广泛地传播信息，宣传自身形象，提高自己企业或产品的知名度、美誉度，从而达到诉求目的，获取最大商业利益。 2.文化性。广告不仅传播着商业信息，而且携带着大量的文化信息，给人带来一定的精神上的享受。 3.沟通性。广告使生产、流通、交换和消费几个环节相互沟通。,广告的作用 1.促进生产，推广技术。广告有利于沟通生产、流通、交换、消费的各个环节，从而促进生产，加速资金的周转，有利于新产品的研发和新技术的推广。 2.加强交流，活跃经济。,3.指导消费，方便生活。消费者可以通过广告了解商品的性能、特点、用途等，从而方便快捷的购买自己所需的商品。 4.发展国际贸易。通过广告，可以让国外消费者了解我国出口的商品，进而引发他们购买和使用的兴趣。,广告的分类 1.根据制作的直接目的来分，广告可以分为销售广告和信誉广告。 2.根据发布媒介来分，广告可以分为电视广告、报刊广告、广播广告、路牌广告、网络广告。,3.根据所采取的表现形式来分，广告可以分为文字广告、图像广告等。 4.根据所承载的信息来分，广告可以分为商品广告、劳务广告、租赁广告、旅游广告等。 5.根据表达方式和文体形式来分，广告可以分为论证体、陈述体、问答体、文艺体、抒情体、证书体、书信体等。,广告文案的一般结构及写法 1.标题。 2.正文。正文是广告标题的具体化，它向消费者介绍广告的具体内容和细节信息，增强消费者对产品或服务的了解和认识。,【写作指导】,3.随文，也称附文，补充说明正文，一般包括厂名、厂址、电话、传真、标价、时期、销售地、银行账号、联系人等。 4.标语。广告标语也称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它是企业长期使用的能表现企业理念或产品特性等的宣传语。,广告文案写作的几点要求 1.广告内容客观真实，不可有悖道义范畴，做违法乱纪之事。要如实向消费者介绍产品的情况。 2.创意新奇，雅俗共赏。既有创新之意，不合流俗，又要为群众所喜闻乐见，激发起顾客对广告的阅读兴趣。,3.言简意赅，通俗易懂。文字要写得简洁晓畅，好认好记。如伟志西服的广告语“不满意，便退钱。” 4.语言精练。如牙膏广告语“一毛不拔”。,