无锡调查报告.doc

无锡调查报告篇一：无锡风土人情调查报告无锡市风土人情调查报告古运河水流，南禅钟悠悠；日出江花红 春来绿如蓝。 古运河水流，清明桥上走；三月桃花舟 杏花风雨后。古运河之恋 无锡坐落在江苏省南部的太湖之滨，镶嵌于长江中下游平原广袤的鱼米之乡，土地肥沃，物产丰富，河网密布，溪流纵横。据史记记载，商末周天王长子秦伯及其弟仲庸从陕西至此定居，筑城于今锡山区梅村一带建“勾吴”国，这便是无锡的开始。在宽广的华夏版图上，无锡北临长江，南接浙江、安徽两省，西靠常州市，东倚苏州市，著名的京杭大运河在此交汇，柔和的波光承载着无锡悠远的历史，更托起了无锡市民心中不减的风韵南禅寺、清明桥。【南禅寺】南禅寺位于无锡南隅，古运河畔，建于南朝梁时佛教盛世，数千年来，它以非凡的建筑风格与独特的商业繁华承袭着无锡绵长的记忆 南禅寺主殿内，许多曲折斗拱层层迭架伸出出檐深远高大、气势磅礴。梁架结构简练，举折平缓，洋溢着浓浓的唐代风韵。寺中妙光塔，是一座七级八面、高约43米的古塔，乃无锡八景之一，其晴日之影可落至数里外一座桥下，故此桥名曰“塔影桥”。而如今，南禅寺不仅仅只是当时的一座浮图、几院庙宇，它随着改革的推动，俨然成为了无锡最繁华的商业街区之一。在繁华的市中心，古运河之畔，南禅寺以得天独厚的地理环境吸引着各地游客的到来，今年落成的无锡地铁一号线也从此处经过，为这个热闹的步行街更增添了几度繁华。南禅寺书城深居景区之中一栋不起眼的建筑，囊括了不计其数的书本卷帙是爱书者在除新华书店之外的第二大理想去处。走进书城，便足以领略到无锡人对书的热爱：书城中常常人流如潮，无锡人愿意在自己的闲暇时光为自己寻找一个心灵的港湾。东林书院楹联“风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心”感化着每一个无锡人，从而形成了无锡人的爱书情结。南门头上美食街，亦是南禅寺的一道风景。远远地就可以看到，窄窄的一条小巷经常人头攒动。粉墙黛瓦的江南古楼间，不时绽放出清脆的叫卖声，与江南小吃的气息一同氤氲开来，引人止步驻足，停下享受一场舌尖上的旅程。在这里，是无锡文化的缩影，当你走进古运河的记忆，就会为之而陶醉。【清明桥】“小桥流水人家”，这桥，这水，这人家。清明桥，原名清宁桥，始建于16世纪明朝万历年间，它如此紧密的伴随着这里的居住者，从而雨滴落下的每一瞬都能扣人心弦。在它出现在眼前的那一刻，或许你并没有感到这里是一处旅游胜地的任何迹象：桥上桥下，人们熙来攘往，有推着单车步行的，有提着菜篮的，有抱着婴儿的，以及一些来往奔波、挑着扁担的小贩。然而，这就是清明桥，一个沉睡在城市中的水乡。日暮的河边，人们纷纷伫立桥头享受一丝丝难得的微风。夜幕初垂，桨声灯影里，一座桥，跨越古今，收藏江南记忆，萦绕着水乡乡愁；一条街，回荡寂寂禅音，落尽繁华烟云。一丝丝一缕缕无锡市井、江南古韵，宛若墨洒宣纸，点点滴滴氤氲开来。无锡的文化，是一章绵长的音符，也是一纸无尽的史诗，只有在古运河边静静品味，或许才能找到她的归宿。篇二：篇一：无锡市场调研报告无锡白酒市场调查报告调查背景：08年今世缘高层决定以苏南市场作为今世缘酒业未来销售额增长的重点突破口，全面提升今世缘酒业在苏南白酒市场中的份额，无锡作为苏南重要的城市，白酒消费的氛围较好，市场容量较大，为后期今世缘公司苏南增长的又一支撑点；调查目的：基于今世缘在无锡市场销售现状，授今世缘委托，盛初对无锡市场进行了为期2天的市场调查，旨在了解无锡市场白酒市场状况，为后期制定无锡市场方案，以及国缘v9导入方案的拟定提供事实依据； 调查方法：市场终端考察、经销商访谈、业务人员访谈、二手资讯；调查内容：无锡白酒市场基本状况、餐饮渠道特点、竞品价格体系、竞品市场状况分析等；调查人员：今世缘酒业 孙冠华 盛初营销 张健、刘自龙；报告撰写：刘自龙调查时间：20XX-4-1120XX-4-20一、 无锡场白酒概况1、无锡市白酒市场描述a) 无锡市白酒市场总体特点无锡位于长江三角洲中部，是全省经济最发达的地级城市，下辖8个区、5个县级市、总人口600万左右，市区人口在200万以上，当地消费水平普遍偏高，消费能力突出；无锡的餐饮业极为发达，拥有酒店达到15000家，a类、b类、c类酒店达到5000多家；招待、请客吃饭以及朋友聚会等现象比较显著，结合无锡经济实力和居民消费水平，中高档和高档白酒在无锡市的容量相当可观。无锡高档白酒仍以茅、五、剑为主，巨大的商务、政务用酒消费市场成就了老名酒的客观的销量。其他白酒如国窖1573、水井坊在无锡市场表现一般；中高档市场的主流价位在150元以上。洋河蓝色经典系列有着不错的市场，终端零售价180元/瓶的海之蓝销量最大，其次是市场零售价在268元/瓶的天之蓝。当地的消费者对江苏地产老品牌的青睐是洋河市场上升的重要原因。徽酒的古井贡是中高档市场的另一个强势品牌，流通供价168元/瓶的古井贡是当地市场的成熟品牌，经过多年的市场运作古井贡的品牌形象已经深入人心，目前古井贡的市场比较稳定。 中档市场主流价位在30-100元之间，市场白酒品牌很多，竞争空前激烈。但是川酒占据着较大的市场份额，五粮醇市场零售价50元/瓶，是当地的成熟的品牌，50元以下的金六福占较大的市场份，三星金六福的销量最大，迎驾三星也有一定的市场份额。 低档市场上，30元以下的金六福一星以商超买赠的促销活动有较大的销量。b) 无锡主流品牌和主流价位高档：主流品牌主要以茅台、五粮液等为主，主流价位一般在5001000元之间；中高档：主流品牌以洋河蓝色经典和口子窖为主，主流价位一般在148328元之间；中档：主流品牌以高炉家和川酒为主，主流价位一般在6090元之间；中低档：主流品牌以金六福三星、迎驾三星为主，主流价位一般在3545之元间；2、消费需求a) 消费方面：在低档和高档白酒消费中，消费者对酒的品牌忠诚度较高，主要是以全国性名酒和江苏地产名酒为主；而处于中档的白酒，竞争是最为激烈的，众多品牌在此档位上竞争，但无锡的消费者对于品牌的忠诚度较高，对新品牌的接受较慢；相对来说，低端和高端的消费群体比较固定，高端的消费群对名酒、品牌和产品档次感比较关注。低端消费群对口感、价格、礼品较为关注；b) 包装方面：市场上畅销产品基本以普通纸盒装和铁盒装为主，印刷较精美。但洋河蓝色经典却打破常规，包装采用统一的蓝色调，一度因产品的差异化包装而受到消费者的喜爱；c) 口感与度数42度46度酒最受消费者喜爱；比较偏爱浓香型白酒，但由于洋河蓝色经典的热销，也有相当一部分群体对绵柔型白酒情有独衷；d) 偏爱主流价位：酒店除全国性名酒茅台、五粮液外，消费主要为90300元之间的酒。商超白酒购买的中高档位为洋河的海之蓝和天之蓝，同时古井贡销售也较好；商超在3590元之间的酒，并以三星金六福、蓝瓷、迎驾三星、高炉家的普家、古井贡等为主；e) 消费习惯：无锡市各类酒店，消费者自带酒水情况比较严重，一般自带酒水占50%以上，政府机关自带酒水较少；自带酒水多以洋河海之蓝和徽酒的古井贡为主。f) 经常接触的媒体无锡市级媒体较为强势，省级媒体影响较小，央视表现较好； 江苏城市频道是收视最好的省级频道，央视一套也较好； 市台主要以无锡社会经济和无锡新闻综合频道；二、 无锡市场描述与分析无锡市场的竞争格局较为明朗，目前主要以洋河、古井贡、高炉家、迎驾、今世缘以及川酒的金六福。中档和中低档主要以高炉家、古井贡、高炉家、迎驾、金六福为主。各厂家在此竞争相当激烈，力图在这一档位形成自己的竞争优势； 中高档的市场份额为洋河蓝色经典占据，成为无锡中高档白酒最为畅销的品牌，与徽酒和相比优势明显；今世缘产品在无锡地区近几年销售额增长较为迅速，但今世缘品牌影响力较弱，高档和中高档产品上销售乏力，目前仍没有形成很好的突破；300元以上白酒，基本以全国型名酒茅五剑为主。1、主要竞品的产品方面1) 洋河洋河蓝色经典系列在无锡市场已经成为白酒最为畅销的品牌，在中高档市场蓝色经典系列占据绝对的市场份额，蓝色经典系列现已形成消费者自带和酒店自点的消费趋势越来越明显。洋河在该区域的畅销品为海之蓝和天之蓝，目前由于洋河品牌效应，也带动洋河蓝瓷的上量。洋河在无锡是以全渠道销售模式，并重点运作商超、酒店、名烟名酒店渠道。2) 古井贡产品线非常短，古井贡在无锡地区主要投放了古井贡（一斤四两和一斤装），古井贡这两款产品在无锡市场；古井贡在无锡市场是一个知名度较高的品牌，消费者对其品牌忠诚度较高，但由于洋河蓝色经典在无锡市场的快速切入，使得市场份额逐年下滑，品牌力逐渐下滑目前古井贡在无锡是以全渠道销售，酒店为重点渠道，商超为辅助。3) 高炉家高炉家在无锡主要运作酒店渠道，在酒店中高炉家的徽风皖韵表现较好（在有促销员的酒店），在商超渠道中普家和徽风皖韵表现较差（主要是由于近期市场普家假货较多，对其销量造成一定的影响）。高炉家投放的产品线非常短，只有普家和徽风皖韵，目标消费群为工薪大众和一般性的商务政务消费；目前在无锡主要是以酒店渠道运作为主，同时在部分商超和酒店运作。2、主要竞品价格设置与价值链方面1）主要竞品在酒店的价格设置与促销方式篇二：无锡 民俗资源调查报告无锡民俗资源调查报告摘 要： 民族民俗旅游是我国的一种新兴旅游方式,发展速度较快,已成为人们议论热门话题。民俗旅游资源是构成民俗旅游地借以吸引旅游者的民俗旅游产品的基本要素，是我国各地发展民俗旅游业及开展民俗旅游服务的基础条件。伴随着民俗旅游的发展，国内学者对此也给予了相当大的关注。本文通过查阅相关文献和研究动态的文章，对其进行梳理和归纳， 以家乡无锡为例，从民俗旅游资源环境、民俗旅游资源现状、民俗旅游资源开发等三个角度对无锡的民俗旅游资源进行分析。关键词：无锡；民俗；旅游资源i序 言民俗旅游是一种以民间风俗为体验对象的文化旅游活动，通过民俗旅游可以在遍览一方山水、愉悦身心的同时感知异域风土人情和植根于民间的草根文化，在与城市文明的对比反差中品赏传统文明遗留的淳朴韵味，激发旅游者爱乡土的热情和寻根固本的文化意识。随着经济的发展和物质文化水平的不断提高，随着国际旅游趋势在向文化旅游的发展，以弘扬民族文化、展现民族地方风采的民俗旅游越来越受到重视，地位也日益重要。民俗旅游系列已与山水风光旅游、文物古迹旅游等构成特色旅游系列产品，成为开发潜力最大的一支劲旅。可以预见，民俗旅游将成为现代旅游一大潮流。如何利用开发民俗旅游资源来发展旅游活动，是关系到一个国家、地区旅游业有无吸引力，更能迎合和满足生活在现代社会里人们的求新、求异、求知、求同、寻根等心理需求。有无地方特色和民族特色的重要问题中国的民俗旅游发轫于20世纪80年代初期，民俗旅游以其浓郁的文化气息、可观的经济效益。近年来在各地迅速兴起，甚至民俗旅游成为各地参与旅游市场竞争的有效手段。迄今，中国民俗旅游的发展趋势呈现以下六大特点：规模从小到大；内容从单一向多样化、复合型发展；地域上从少数民族聚居区向内