关于会展行业协会促进北京市会展经济发展的研究 1

Athena31tse关于会展行业协会促进北京市会展经济发展的研究修改原因：绪论部分：整个内容可以在网上搜到，不是原创，希望改为自己的语言原创写作。理论概念部分：有些内容也可以搜到，希望能调整下内容和语句。交稿时间：在保证原创和高水准的前提下，可适当放宽时间。 希望可以在1月31日前发给我。 绪论（1） 研究背景中国会展的发展历程大约走过了20年，前十几年呈现京沪穗三足鼎立的发展局面。然而，自上世纪90年代末开始，越来越多的二线城市开始重视“会展”这一朝阳产业的发展，全国明确提出将会展经济作为新的经济增长点的城市已多达三四十个。作为都市型服务业，会展产业己经在经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起。在我国初步形成了长三角会展经济带、环渤海会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带。此外，西南地区的成都和昆明的办展影响力也日渐强大。在中国会展经济发展的这最初二十几年中，北京凭借其首都的身份和地位，在政府主导办展的大背景下，较早发展了会展业，确立了先行优势。从会展的规模、档次，以及场馆的建设等方面来看，北京均居全国前列。但近年来，北京受到来自上海、广州以及一些新兴会展城市的竞争压力越来越大，北京会展业自身的一些矛盾也越来越突出的显现出来，一个直接的后果是北京的会展资源出现了较严重的外流现象。在这一时刻，北京迎来了一个历史性的重大事件承办奥运。作为奥运会的主办城市，北京会展业发展的内外部环境已经并将要发生一系列的变化。这些变化对后奥运时期北京会展业的发展将产生深远影响。北京会展业内的一些专业人士基于对“后奥运低谷效应”的担心，对作为经济“晴雨表”的会展业在后奥运时期的发展表示了忧虑。（二）研究意义当前北京会展业正面临着有史以来最为复杂的发展环境。来自国内其他会展城市的竞争压力与日俱增，使北京会展业运行中存在的一些矛盾变得愈发尖锐，北京会展业垦需认清自身当前存在的问题，深刻认识自身所处的外部环境;并且，由北京承办奥运会又引发北京会展业运行的内外部环境发生了一些重大变化，这些变化对于北京会展业的发展有怎样的影响、影响的程度等都是十分值得探讨的问题。此外，北京正处于产业结构调整升级迅速开展的时期，这对于北京会展业的发展亦将产生重大影响。以上几个因素使后奥运时期北京会展业的发展充满了机遇与挑战，成为一个很有价值的研究题目。当前，会展业内现有的理论层面的研究多是从管理学的角度展开的，从经济学角度进行论述的文章并不多见。本文将主要运用产业组织的相关理论对上述问题进行分析，以期能为会展研究提供一个新的角度。从实践意义来看，本文在系统分析北京会展业内外环境的现状以及未来变化的基础上，为北京会展业在后奥运时期的发展提出了具体建议。旨在起到以下作用:一是有助于北京会展业认清自身所处环境，清晰未来发展定位，提升核心竞争力;二是有利于加强政府对会展业的管理;三是对北京会展业的健康发展起到一定引导作用。第二章 理论概述（一）会展与会展业会展是对会议、展览、节事活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定空间地域范围内，围绕某个特定主题，聚集在一起互动的社会活动。会展是人类社会对于物质文化的交流的需求达到一定程度应运而生的。1851 年，英国伦敦举办的“万国工业品博览会”是近现代最具代表性的会展活动，标志着一种会展这一国际间大规模文明交流的新的形式的出现。而会展业则是指“以会展企业和场馆等为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议、展览、节事活动等，来吸引大批与会人员、参展商、专业观众和一般观众参与，以带动交通、住宿、商业、餐饮、等相关产业发展的一种综合性产业。（张义，杨顺勇，2009）”这种说法完整地概括了会展产业的定义。它不仅指出了会展业的性质一种综合性产业，会展业的表现形式会议、展览、节事活动等，会展的参与观众类型与会人员、参展商、专业观众和一般观众，以及会展业的联动效应带动交通、住宿、商业、餐饮等城市相关产业发展。它把会展产业的各个要素和本质都描述出来了。会展业也是现代经济体系的有机组成部分，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象。我国现代会展业的起步较晚，是 20 世纪 80 年代以来，在经济全球化的带动下，伴随着我国经济的快速发展和国际交往日益频繁的条件下发展起来的，在世界会展业中是后起之秀。20 世纪 90 年代以来，我国会展业更是以年均 20%左右的速度递增，举办展览会的国际知名度越来越高。会展业具有很高的经济价值和社会价值，特别是其具有很强的行业导向性和产业联动性等特点。因此，会展业越来越受到重视。许多城市都开始兴建会议中心、展馆、博览中心、体育场等，举办各种类型的会展活动。（二）城市会展业的类型根据会展的内容和表现形式，城市会展业大致可以分为以下三类：1.会议类会议是人们出于共同或不同的目的，围绕同一个会议主题而聚集在一起进行协商、讨论、交流的一种活动。会议已然成为当今社会政治、文化、经济等活动的主要方式之一，也是人们工作生活中不可或缺的一种沟通形式。作为城市会展业的主要类型之一，大型会议尤其是国际性会议在提升城市知名度、促进城市基础设施建设、推动城市发展等方面具有十分重要的作用。因此，城市会议业的合作，可以是购买者与提供者、服务中介的三方合作，也可以是购买者与提供者、购买者与服务中介、服务中介与提供者的双方合作。2.展览类展览（exhibition），是“展”和“览”合称，即展示某种物质或文化以供参观者欣赏。它是以促成参展商和参观者之间进行交流洽谈的一种活动。展览业是与生产、消费、贸易等联系最为密切的，展览业是直接为其提供平台，服务其发展的，展览业的产业链通常包括四方面要素，分别是举办方（主承办单位）、参展商、参观者以及场馆。举办方是展览活动的组织者，参展商和参观者是举办方赚取利润的主要对象。场馆是举办展览的场所，是非常重要的因素，一方面，场馆的档次和服务水平决定了展览的档次和水平，另一方面，场馆的收费水平又决定了展览主办方的利润空间。所以展览业的发展模式主要落实在对场馆的管理模式上。因此，城市展览业的合作，可以是举办方的合作，即政府、协会、企业等各种机构为举办一个品牌项目达成合作；可以是举办方邀请海内外参展商参展的合作，可以是举办方邀请海内外参观者来参与的合作，也可以是举办方选择合适场馆举办展览的合作。3.节事类目前城市节事运作模式主要有三种类型：一是政府主办模式，节事活动由政府运作，主要内容由政府决定，活动场地、时间由政府选择，参加单位由政府行政指派，所发生的费用全部由政府买单。二是政府主导、企业主体、市场运作模式，政府引导主要体现在确定节庆活动的名称、主题、举办目标和目的意义等，并以政府名义筹办和对外宣传，提供一定的政策和资金支持；企业主体是企业在政府的指导下，负责节庆活动的具体的策划、组织、实施和执行；市场运作则是节庆活动的举办过程，项目的经费来源通过企业赞助，卖门票等手段交给市场来运作。三是完全市场运作模式，完全按照市场机制来运作，政府不出钱。因此城市节事合作，可以是政府、企业、市场三种不同主体之间的合作。（三）中国会展业发展历程会展业的发展是经济的“晴雨表”“火车头”，经历了风风雨雨的漫长发展，中国会展业从一个嗷嗷待哺的婴儿逐渐成长壮大。现在，会展业已经渗透到各个经济领域，电子、机械、汽车、建筑、纺织、能源、食品、珠宝、等等各个行业都有自己的国际专业展。中国发展业历程可以大致划分为以下四个阶段：1.中国会展业萌芽阶段（从会展活动出现到建国初期）中国展览会的历史可以追溯到 2000 多年前的古代集市，早在西周（公元前1100-771）即有陕西雏山村的宗庙会，一年一次，会期三天。到了清代后期，随着资本主义商品经济的发展，中国早期的博览会开始出现，清工商部设立的“京师劝工陈列所”展示各地工业品，并设劝业商场销售商品。1910 年在南京举办的南洋劝业会是我国首次以展览会命名的展览，是中国历史上具现代展览概念的第一个商业博览会，在会期三天中，观众多达 20 多万。1929 年西湖博览会的举办是历史上规模最大的展览盛会，并延续至今，2000 年起，西湖博览会每年一届，继续在杭州举办。2.中国会展业起步阶段（从建国后到改革开放前）新中国成立后，在外交政策的影响下，这个阶段的展览会基本都是围绕展示建设成就这一主题展开的。1952 年 5 月，中国贸促会成立，中国展览活动有了实施部门。1957 年，国内首个自创的展会，目前中国第一大展会广交会成功举办。1959年中国农业展览馆正式落成，成为首都十大建筑之一。由于受到国际政治、经济环境的制约，我国参加世界性会展活动的次数还很少，会展在全国范围内还没有形成一个产业。3.中国会展快速发展阶段（从改革开放后到 2003 年）改革开放以来，我国会展业经历了一个“从少到多，从小到大”的发展历程，专业场馆建设日趋完善，行业经济规模日益扩大。1984 年 7 月 1 日，中国贸促会上海市分会的全资子公司上海市国际展览有限公司成立。1985 年由邓小平同志亲自提名的北京中国国际展览中心落成并投入使用。1986 年我国最早从事展览器材开发、研制和生产的专业化公司中国常州灵通展览用品有限公司成立。2000 年会展经济的概念正式提出，成为中国会展业发展的重要里程碑。2001年 11 月 2 日，由德国慕尼黑国际展览集团、德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览有限公司以及上海市浦东土地发展有限公司联合投资的上海新国际展览中心投入使用，这确保了上海作为亚洲会展中心的领导地位。中国会展数量持续增加，1997 年全国办展总数 1063 个，1998 年为 1262 个，2000 年为 1684 个，2001 年 2200 个，2002 年为 2600 个。在此阶段呈现以下发展特征：（1）会展活动的规模逐渐壮大，品牌会展正在形成。（2）会展行业涉及的领域越来越广。（3）会展活动逐渐由“政治主导型”向“经济主导型”转变。4.中国会展业飞跃阶段（2003 年至今）2004 年，首届中国东盟博览会在广西南宁开幕，中国境内唯一由多国政府共同长期在一地举办的展会成立。2005 年，首届中国会展经济合作论坛在京召开。2011 年 1 月，立足服务于全球中小企业,由阿里巴巴联合各 NGO 共同发起的国家展览产业联盟（IEIAInternational Exhibition IndustryAlliance）以“让天下没有难做的展会”为使命，在香港特别行政区注册成立，并于 2009 年 9 月 12 日在杭州举行了国际产业联盟的第一届会员大会，汇聚十大行业知名商圈进行高峰对话，探讨虚拟市场与实体经济的合作共赢。互联网的普及给会展业发展提供了新的契机，网上展览正逐步渗透到展览行业中。目前我国会展业在区域分布上形成了三个较为突出的会展经济产业集群，即以北京为中心的环渤海会展经济带、以广州为中心的珠三角会展经济带、以上海为中心的长三角会展经济带。另外，全国其他地区也有比较明显的会展经济产业集群、如东北会展业集群，中西部会展业集群。2011年中国规模以上会议展览机构调研分析报告显示，2011 年度 3 万平米以上的展会合计 256 个，总展出面积 18,192,582 平方米，分别分布在大陆地区的 39 个城市。规模以上展会数量前十位城市和面积前十位城市分别如图1 和 2 所示：图2.1规模以上展会数量前十位城市图2.2规模以上展会而积前十位城市2009 年全球沉浸在经济危机的阴霾中，中国经济暴露出很多不确定性，在政府的大力扶持下，中国展览业保持了相对平稳的发展势头，较 2008 年没有明显的下滑趋势，2010 年中国经济复苏下的展览市场同样值得期待。