国美电器商品详情页调研分析——电磁炉

国美电器商品详情页调研分析电磁炉目录一、调研背景与方式2二、海尔商品详情页调研31、产品选择32、产品参数分析33、详情页分析44、总结5三、美的商品详情页分析51、商品选择52、商品参数分析53、详情页分析64、总结9四、商品详情页对比91、区别92、详情页对比93、总结10一、调研背景与方式国美电器作为国内出名的电器电商网站，他的正品电器和服务态度有目共睹，所以，在进行生活电器和汽车生活商品调研时，我选择了电磁炉这个商品，因为作为小家电来说，电磁炉是每个家庭都要用的东西，作为一件全民都需要的电器，电磁炉在当今社会担任了重要的角色。所以可以很好的得到调研结果。电磁炉发展到现在已经有了很多知名品牌，具有了强大的品牌后盾，为了避免带来不准确的信息，我选择了美的(http:/www.gome.com.cn/ec/homeus/n/search/gomeSearchResults.jsp?question=%E7%BE%8E%E7%9A%84）和海尔（http:/www.gome.com.cn/ec/homeus/atgsearch/gomeSearchResults.jsp?question=%E6%B5%B7%E5%B0%94）两个较为知名的品牌来进行调研。二、海尔商品详情页调研1、产品选择海尔作为国内出名品牌，其品牌效应十分有效果，所以在销量上也是国美电器的数一数二，正是因为如此我选择了排名第一的海尔C21-H1102电磁炉（http:/www.gome.com.cn/ec/homeus/jump/product/9100055125.html?navAction=jump&navCount=0&skuId=1000034813）2、产品参数分析国美电器网站上独立开辟了一个商品参数的栏目，能够很好的展示产品的各种参数，便于消费者了解商品的各种属性。由图一可以看到海尔的商品参数比较详细，涵盖的内容也比较齐全。图一3、详情页分析 通过观察，可以发现海尔的详情页较为简洁，除了基本的商品展示和功能细节介绍，就没有其他了，主要的详情页架构就是：商品细节描述品牌介绍，通过图片来介绍两部分的作用：图二：商品细节描述，重点描述功能，突出消费者最关心的内容。图三：商品品牌介绍，即使是知名品牌，在适当的时刻凸显自己的品牌效应，提高自己的品牌知名度也是十分重要的。4、总结海尔的商品详情页是十分简洁和直观的，能够很好的调动起消费者的购买欲，同时，在结尾凸显自己的品牌，提高自己的品牌知名度，达到商品利益的最大化。三、美的商品详情页分析1、商品选择美的作为知名品牌，其商品在国美电器网站上也是排名前十的，所以，我选择了美的RT2103电磁炉（http:/www.gome.com.cn/ec/homeus/jump/product/9100017696.html?navAction=jump&navCount=0&skuId=1000031297）这款产品。2、商品参数分析通过观察，可以发现美的商品的参数和海尔商品一样，商品参数比较详细，涵盖的内容也比较齐全，直观的让消费者了解信息。图四3、详情页分析相对于海尔简洁型的详情页，美的商品的详情页也没有十分丰富，除了添加产品的特色工艺外，并没有其他明显的特点，其主要的商品详情页架构是：商品功能商品特点/细节商品展示品牌介绍。下面通过图片来一一介绍：图五：商品功能介绍，直观了解商品的功能，提起消费者购买欲。图六：凸显工艺技术，提高消费者的信任度。图七：商品360°展示，全方位了解商品。图八：品牌介绍，凸显品牌效应。4、总结美的商品详情页同样是十分简洁和直观的，能够很好的调动起消费者的购买欲，另外，加上了卖点的宣传，突出自己的特点，也在结尾凸显自己的品牌，提高自己的品牌知名度，达到商品利益的最大化。四、商品详情页对比1、区别基于两个店家都是知名品牌，在各个方面的条件因素也十分接近，所以，在调研结果方面，不会有太大的分叉，但是仍然需要排除一些新闻公知方面的影响因素，从而可以得到更好的调研结果。2、详情页对比通过详情页的具体分析，我们可以看到，两家的商品详情页都比较简洁直观，消费者关注的信息句通过直截了当的方式反映了出来，两家的详情页大部分没有较大的出入，唯一有的就是美的商品添加了商品工艺特色的栏目（图九），提高了消费者的信任度，从而带动商品收益的提高。图九3、总结简洁明朗的详情页格式，让消费者的需求得到直接的满足，同时也是一种品牌的自信，提高了消费者的信任度，这也是美的和海尔的商品在国美电器网站月销量排名前十的原因。