南京华侨城2017年社会化传播方案-深圳道里

南京华侨城2017年社会化传播方案,构建具有南京特色的华侨城品牌,华侨城,南京华侨城,项目成功入市,品牌传播节奏,在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知； 打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智； 建立南京华侨城品牌美誉，为后期项目成功奠定品牌基础。,传播目的：,核心问题,华侨城品牌首次登陆南京 如何建立品牌认知,我们所认识的华侨城,我们所认识的华侨城,华侨城 X 南京,?,首先，审视下我们有什么？,创想 欢乐,充满欢乐与想象的体验,创想自然,感受文化的传承与魅力,充满人文趣味的日常感受,创想 文化,创想 艺术,与大自然零距离接触的美好,创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验 将给南京带来新的改变,南京华侨城,这些改变对于目标客群 意味着什么？,目标客群,高端人士 在南京经济开发区有事业活动的企业家、高管及创投精英,中产家庭 市内中产家庭，以带子女的亲子家庭为主，儿童年龄为4-16岁，父母为75岁以上,青年精英 市区企业白领以及在栖霞区创业就业的年轻人为主，年龄16-35岁,区域游客 南京周边2小时车程内居民，以亲子家庭及年轻人为主,激发愉悦 激发快乐、好奇和无限可能性的体验,建立联系 以有意义的方式加强人与人沟通 融入世界的能力,鼓励探索 帮助人们探索新领域、追求新体验,唤起自豪 增强人们的信心、力量、安全感和活力,影响社会 广泛影响社会 包括挑战现状和重新定义行业领域,品牌传播 情感五维度,激发愉悦基本所有旅游地产都会用到，难以差异化 唤起自豪对于目标客群来说，并不强烈 影响社会对于南京华侨城品牌而言题目太大 建立联系虽然适合，但是传播上吸引力不强 结合 目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点 最适合选用 鼓励探索,探索更多日常生活的可能性,在南京华侨城 探索欢乐 探索人文 探索艺术 探索自然 ,对优质生活的不断探索 源自内心对理想生活的追求 南京华侨城 一种全新的生活方式 给城市注入欢乐、活力、创意、理想,可以说 在南京华侨城 用创想实现生活的理想,传播主题,创想给你理想,推广部分,微信微博平台搭建 节点事件创意传播,1 微信微博平台搭建,南京华侨城微信订阅号平台规划方案,订阅号运营定位,好玩、有趣、分享创意，给人启发,品牌节点事件播报 与创想有关的案例分享（创意、欢乐、人文、艺术、自然）,平台定位,南京及周边城市用户、潜在客户、业界同行,用户定位,传播定位,华侨城微信平台上相关公众号，大多都以各自服务的板块运营为主，内容多以传播品牌价值理念和各个板块服务资讯和活动内容居多。,华侨城品牌微信平台账号分析,多以发布当地活动、指南和结合热点资讯宣传为主，内容没有规范且相对较简洁； 没有建立起一个当地城市对华侨城的品牌认知和向往，地方调性和品牌调性不足。,华侨城城市品牌订阅号问题分析,构建一个具有南京特色的华侨城品牌形象平台,传播品牌理念 制造用户向往 带来日常惊喜,南京·华侨城,微信订阅号,平台框架搭建,订阅号：南京华侨城平台搭建 1、新·南京：华侨城品牌理念释放 南京华侨城：项目介绍及价值点展示等； 华侨城官网：品牌实力介绍、品牌理念、荣誉等； 2、新·创想：南京华侨城挖掘对于南京的创想 品牌发布会：通过一系列的创想让人们开始期待发布会； 理想生活：展示南京对于理想生活的畅想； 理想城市：展示对于南京城市创想和改造； 创想未来：展示对未来的创想，释放创想的魅力； 3、侨城汇：精准粉丝维护 侨城汇资讯：侨城会资讯分享，定期更新； 同城活动：粉丝同城活动分享及展示； 一键加入：一键扫码或者进入侨城会群组；,理想生活,理想城市,侨城汇资讯,南京·华侨城,微信订阅号,平台内容完善,华侨城官网参考示意,点跳转详情页示意,创想未来参考示意,理想生活参考示意,南京·华侨城,微信订阅号,日常内容推送铺排,阶段一微信铺排（7-9月）,阶段二微信铺排（10月）,阶段三微信铺排（11-12月）,日常推文UI调性参考,e7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE1923457DE6B6A2E98E7CD652AECC4C71E74DB742756989EBA7892EC14DA3A5D6EA024B21830E63B5AB413F4250B71AD634822DA5A713F12461E,统一标版让细节更精致,订阅号UI界面标准化参考,节日热点海报-中秋节,微信粉丝增长预估,计划粉丝达到3500； 粉丝增长以事件炒作为主；日常增长和渠道引流为辅；,南京华侨城微博平台规划方案,南京华侨城微博PC端官网示意,南京华侨城微博手机端官网示意,阶段一微博日常内容规划,阶段二微博日常内容规划,阶段三微博日常内容规划,微博粉丝增长预估,计划粉丝达到3800； 粉丝增长以事件炒作为主；日常话题和渠道吸粉为辅；,2 节点事件创意传播,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,全年贯穿事件、节庆、热点内容，及时抓住各节点亮点，开展话题传播,媒体沙龙,品牌传播节奏：华侨城南京华侨城项目成功入市,媒体体验行,品牌发布会,红枫节,年底答谢宴,第一阶段 建立起南京对华侨城的品牌认知,第二阶段 打造南京华侨城品牌形象平台 并将其形象有效植入目标受众心智,第三阶段 建立南京华侨城品牌美誉 为后期项目成功奠定品牌基础,6月,2月,3月,4月,5月,传播节点,第一阶段 释放华侨城品牌理想,7月-8月中旬,切入点,华侨城首次登陆南京 对于南京来说，需要知道华侨城什么 对华侨城来说 需要让“优质生活创想家”的理念在南京生根 华侨城给南京带来是 欢乐、创意、人文、艺术、自然等,事件创意,南京地铁创想专列,深圳创想之旅,X,打造南京地铁创想专列，引发大家关注与讨论； 将深圳华侨城欢乐谷、创意园里的欢乐人文自然的场景用3D技术展示； 扫描创想专列上的二维码，有机会赢取深圳创想之旅,南京地铁创想专列,话题渠道炒作,话题炒作： 南京“创想专列”火了，天马行空的想象永不过时 南京“创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例 一夜之间深圳华侨城被搬到了南京，到底发生了什么,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,线上艺术大咖为创想之旅发声,话题炒作： 你和艺术大咖的距离就差一次创想之旅 艺术大咖们齐齐发声了,原来真相是这样的 渠道扩散：官微+集团内部公众号互推,海报参考示意,朋友圈创意海报持续发声,海报参考示意,深圳华侨城创意园-世界之窗-雅昌艺术中心-关山月美术馆-知名设计企业参观-艺术大师交流会等,线下深圳创想之旅,话题渠道炒作,话题炒作： 放假去哪里，来深圳华侨城发现“创想世界的秘密” 南京独家| 探访深圳华侨城的创想之旅 怎样花最少的钱，来一场高大上的想象之旅？,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,第二阶段 南京华侨城给城市理想,8月中旬-10月,1 理想城市 吸睛造话题,2 理想生活 互动增了解,3 品牌发布会 节点造影响,1 理想城市 吸睛造话题,将南京著名古建筑拟人化，让他们说出什么才是理想城市； 利用投影的形式，将他们的看法投射在建筑上，拍摄成视频； 利用投影的理想歌词素材，剪辑成MV，在音乐平台/视频网站发布,创意一：会唱歌的古建筑,投影形式参考,话题渠道炒作,话题炒作： 千年古建筑竟然发EP了！ 南京古建筑外墙投影文字引市民猜想 在古建筑上投影，原因竟是这样,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,将南京城市的井盖、老街、老城墙等进行创意涂鸦,创意二：城市创意涂鸦参考,城市创意涂鸦参考,话题渠道炒作,话题炒作： 当艺术遇上生活，南京也可以很调皮 古城南京竟把涂鸦玩出了惊艳世界的效果 全国漫画高手齐聚南京，街区旧楼涂鸦换新颜 南京惊现涂鸦神作，看完作品，叶良辰和赵日天都服了,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、这里是南京、我爱大南京等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,2 理想生活 互动增了解,打造这家时间超市，让每个人购物时等待物品清洗相应的时间，就是想让每个人都深切感 受到这些时间的长度，更希望妈妈的时间可以变的更有意义。,案例：方太时间超市,案例：分手花店,一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛,社会趋势,越来越多的品牌愿意以快闪实体店的形式 在线下制造话题，引发关注与讨论 方太的时间超市 仅开一天的分手花店 ,创意一：灵感面馆快闪店,在南京闹市区开设一家灵感面馆； 将灵感的想法写在面条上，作为话题传播点； 在美团、饿了么等订餐APP平台上同步发售,灵感面条参考,线上美团、饿了么等订餐平台上同步发售,话题渠道炒作,话题炒作： “灵感面馆”真的被生产出来了，你吃过带字的面条吗？ 灵感面条一碗吃下肚，大脑变强劲，要的就是这么pop！ 盘点全世界那些最不可思议的饭店，中国南京一面馆竟然上榜了,渠道扩散： 南京本地大V：南京潮生活、南京攻略、南京全接触等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,创意二：视频百岁老人的理想生活,创意形式参考 道奇100周年,视频：南京百岁老人亲口告诉你：什么才是理想的生活？ 找3-5位南京本地百岁老人，让他们说出他们所认为的理想生活； 后期剪辑，以视频的形式在视频网络平台扩散引发讨论； 线上人物海报形式的持续扩散；,人物海报参考示意,话题渠道炒作,话题炒作： 他用百年的时光，给了我们理想人生的答案 百岁老人的话，让你离理想更近一点 “找到理想，我花了90年”,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,3 品牌发布会 节点造影响,线上发布会之最脑洞邀请函H5,H5参考示意,话题渠道炒作,话题炒作： 神的邀请，你到底有没有想象力？ 和它相比，其他的脑洞简直弱爆了 幸好你没想到,渠道扩散： 大V朋友圈、官微、微博、集团内部渠道等,一个最补脑的邀请函华侨城牌灵感核桃 将核桃包装成华侨城牌灵感核桃，作为线下邀请函,包装参考示意,线下发布会之最补脑的邀请函,话题渠道炒作,话题炒作： 给我点灵感好不好？ 没有我，你的大脑就是半成品 我居然靠这颗核桃打开了理想生活的大门,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等,现场发布会3D场景参考,话题渠道炒作,话题炒作： 南京的未来在哪里背后真相被揭开！ 南京到底多有想象力？看看这场发布会你就知道了 华侨城，如何打造会玩的南京？,渠道扩散： 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 房