2016中国电子商务b2b市场年度综合报告

,中 国 电 子 商 务 B2B 市 场 年 度 综 合 报 告 2016,本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws,中 国 XX 市 场 专 题 研 究 报 告 2015,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016,2016 年 5 月,欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/www.analysys.cn,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,2,研究背景 Analysys 易观基于对电子商务市场，特别是线上 B2B 电子商务行业的多年积累，结合对大量业界 专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 2015 年，全球经济仍保持低速增长，国内经济下行压力大，进出口形势严峻，面对经济发展新形 势，政府与企业都在尝试通过互联网手段寻求创新，带动经济新增长。2015 年，中国电子商务 B2B 市场收入规模较 2014 年出现小幅增长，但环比增长率有所下降，Analysys 易观预测未来很长一段时 间之内，中国电子商务 B2B 市场将保持一定的发展。未来，电商 B2B 平台如何实现在线交易、如何 创新商业模式、如何提升企业在行业内的整体竞争力成为 B2B 厂商关注的重点。但同时需要看到，由 于国内对于电子商务各个方面管制的缺乏等因素，诸多问题困扰着电子商务 B2B 的整个价值链。 基于对电子商务价值链的的精深理解和市场现状的全面把握，Analysys 易观在对电子商务 B2B 价 值链进行深入剖析的基础上，对电子商务 B2B 行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预 测和建议。 本报告针对以下几个问题，对中国线上 B2B 行业的现状和趋势进行研究：, ,产业环境：是什么在困扰中国电子商务 B2B 发展？在经济危机后电子商务 B2B 的机遇和挑战在 哪里？ 价值链：电子商务 B2B 相关的经济、社会环境以及中国信息建设、物流建设、金融体系和信用体 系的现状与趋势？ 用户需求：电子商务 B2B 用户怎么看待这一电子商务形式，他们的行为都有哪些特征？ 商业模式：电子商务 B2B 目前的商业模式有哪些？未来有什么创新模式出现？ 产业趋势：电子商务 B2B 市场发展总体趋势是什么？ 竞争格局：目前中国电子商务 B2B 厂商竞争格局是怎样的？主要厂商的竞争力是什么？,2016 年 5 月,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,3,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016 易观发现,2015 年，全球经济仍然保持低速增长局面，大宗商品价格下滑；国内经济下行压力增大，市场,需求普遍萎缩；外贸形势严峻，全国进出口总值同比下降 7%，其中，出口下降 1.8%，进口下降 13.2%。面对上述情况，政府与企业都在尝试通过大数据、信息技术与服务在互联网时代寻求创 新，带动经济增长。Analysys 易观分析表明，2015 年，中国电子商务 B2B 市场仍有小幅增长， 原因如下： 从宏观上分析： 1、2015 年 3 月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网”行动计划，推动移动互联 网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融的健康 发展，引导互联网企业拓展国际市场。 2、2015 年 11 月，习近平主席提出供给侧结构性改革，要求去产能、去库存、去杠杆、降成本、 补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应 性和灵活性，提高全素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。 3、跨境电子商务持续发酵。国家大力推进跨境电商的发展，明确通过海关、质检、税收、外汇、 支付和信用等六项措施支持跨境电子商务发展，鼓励企业在海外设立批发展示中心、商品市场、专卖 店、海外仓等各类国际营销网络。 4、国务院发布“互联网流通”行动计划，推进流通创新发展，推动实体商业转型升级，拓展 消费新领域，促进创业就业，增强经济发展新动能。从供需两端发力，实现稳增长、扩消费、强优势、 补短板、降成本、提效益。 从微观上分析： 1、传统 B2B 企业不断进行商业模式的转型升级，扩展平台业务。 （1）加强数据的挖掘与分析。利用大数据、云计算等最新科技技术，深化数据的存储和挖掘能力， 深度分析企业的购买行为，包括购买商品的数量、品类等，通过更加精确的筛选，加大供需双方的匹 配度。 （2）布局垂直电商平台。从电子商务 B2B 的整体发展上看，综合服务平台一般以信息服务为 主，传统的盈利方式为会员费、广告费等，由于传统 B2B 平台盈利模式单一，B2B 企业纷纷布局垂直 电商平台，意在推动在线交易的达成，从而增加如交易佣金、物流金融服务费用等其他盈利方式。 2、电子商务 B2B 平台全产业链服务能力不断加强。 面对企业在采购、销售、运营、管理等业务流程同产业链上下游商务伙伴整合的需求，电商 B2B 平台采取服务多元化、行业纵深化的方式，主要体现在： （1）B2B 平台开展供应链金融服务，通过与银行和金融机构之间的合作，运用大数据挖掘交易 行为、交易记录，开展授信、融资、资金结算等业务。供应链金融服务可以支持一大批依附于核心企 业的产业链上下游中小企业的发展，有效解决中小企业的融资问题。 （2）同物流商合作，提供物流服务，为平台企业用户争取价格优势，解决企业运输问题，特别是 散件量少，无法大物流运输问题。 受以上环境影响 2015 年中国电子商务 B2B 市场交易规模达 10.7 万亿元人民币，环比增长 13.83%； 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/www.analysys.cn,2016 年 5 月,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,4,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016 2015 年中国电子商务 B2B 市场收入规模达 234.2 亿元人民币，环比增长 21.85%。, ,2015 年中国电子商务 B2B 市场垂直领域快速崛起，电子商务正在“撬动”中国具备万亿规模的 垂直市场，相对“封闭”的领域，如钢铁、化工、电子元器件、农业、服纺等全面开花。资本市 场对“O2O”及网上零售的关注度逐渐转移至 B2B 细分领域；垂直类 B2B 平台具备较强的服务 “纵深”能力，其深入产业链上下游，满足企业多样化需求。垂直类 B2B 电子商务平台的快速崛 起，为中国整个 B2B 电子商务市场带来了新的“增长动力”，也促进了中国电子商务 B2B 市场的 快速发展。 2015 年，中国电子商务 B2B 综合服务平台市场格局较为稳定，阿里巴巴以 41.75%的市场份额,稳居第一位，环球资源、慧聪网分别以 5.34%、4.27%的市场份额位居第二、第三位，中国制造 网、敦煌网、国联资源网、海虹医药网、网盛生意宝、铭万网等分列四至九位，马可波罗、找钢 网等由于财务数据没有公开，因此，没有进入统计范畴。 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/www.analysys.cn,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016,2016 年 5 月,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,5,正 文 目 录 1 电子商务 B2B 的概念、分类、研究范畴 9 1.1 电子商务 B2B 相关概念 9 1.2 电子商务 B2B 基本分类 9 1.3 研究范畴 .10 1.4 专业术语 . 11 2 中国电子商务 B2B 市场宏观环境分析 12 2.1 政治环境 .12 2.2 经济环境 .14 2.3 社会环境 .16 2.4 技术环境 .18 3 中国电子商务 B2B 市场发展阶段分析 20 3.1 AMC 曲线说明 20 3.2 中国电子商务 B2B 市场 AMC 曲线.20 4 中国电子商务 B2B 市场现状分析.23 4.1 中国电子商务 B2B 市场规模.23 4.1.1 中国电子商务 B2B 市场交易规模 .24 4.1.2 中国电子商务 B2B 市场收入规模 .25 4.2 中国电子商务 B2B 市场产业链分析25 4.3 中国电子商务 B2B 市场特点.26 4.4 中国电子商务 B2B 市场商业模式分析 28 4.4.1 信息服务模式28 4.4.2 在线交易服务模式 29 4.4.3 金融服务模式30 4.4.4 供应链协同服务模式.34 4.4.5 其他创新商业模式 35 4.5 中国电子商务 B2B 市场垂直行业分析 37 4.5.1 钢铁 .37 4.5.2 化工塑料 37 4.5.3 农业 .38 4.5.4 服装纺织 38 5 中国电子商务 B2B 市场竞争分析40 5.1 中国电子商务 B2B 市场整体研究 .40 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/www.analysys.cn,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016,2016 年 5 月,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,6,5.1.1 中国电子商务 B2B 市场竞争格局 .40 5.1.2 中国电子商务 B2B 市场实力矩阵 .40 5.2 主要厂商研究44 5.2.1 阿里巴巴.44 5.2.2 慧聪网.47 5.2.3 马可波罗.50 5.2.4 环球资源网 .53 5.2.5 中国制造网 .56 5.2.6 国联股份.58 6 中国电子商务 B2B 市场趋势预测61 6.1 中国电子商务 B2B 市场影响因素分析 61 6.1.1 促进因素.61 6.1.2 阻碍因素.62 6.2 中国电子商务 B2B 市场规模预测 .63 6.2.1 2016-2018 年中国电子商务 B2B 市场交易规模预测63 6.2.2 2016-2018 年中国电子商务 B2B 市场收入规模预测64 6.2.3 中国电子商务 B2B 市场发展趋势预测64 7 中国电子商务 B2B 市场 KSF 建议66 7.1 电子商务 B2B 市场 KSF 分析 .66 7.2 电子商务 B2B 市场 KSF 建议 .66 易观国际版权声明 2016 .68 关于易观 69 易观主要特色.69 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/www.analysys.cn,中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016,2016 年 5 月,Tel ：4006-515-715,E-mail：coanalysys.com.cn,7,图 目 录 图 2-1 2015 年中国电子商务 B2B 市场宏观环境 PEST 分析 12 图 2-2 2005-2015 年中国 GDP 规模及增长率 .15 图 2-3 2014-2015 年中国 CPI&PPI 指数变化趋势.16 图 2-4 2009-2015 年中国网民与互联网普及率 17 图 2-5 2009-2015 年中国网购网民与网购渗透率 18 图 3-1 中国电子商务 B2B 市场 AMC 模型 .21 图 4-1 2010-2015 年中国电子商务 B2B 市场交易规模24 图 4-2 2010-2015 年中国电子商务 B2B 市场收入规模25 图 4-3 中国电子商务 B2B 市场产业生态图 26 图 4-4 电子订单融资运作主体及相互关系32 图 4-5 电子仓单融资运作主体及相互关系33 图 5-1 2015 年中国电子商务 B2B 市场收入份额 .40 图 5-2 2015 年中国电子商务 B2B 市场实力矩阵 .42 图 5-3 阿里巴巴 SWOT 分析.47 图 5-4 慧聪网 SWOT 分析 50 图 5-5 马可波罗 SWOT 分析53 图 5-6 环球资源 SWOT 分析.56 图 5-7 中国制造网 SWOT 分析