2017宣亚国际聚力视频《人民的名义课件》传播策划案
,宣亚国际,2017.02.28,聚力视频 人民的名义 传播策划案,传播思考,PART 1,这是一场,在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播,我们需要有,政治意识、大局意识、战略意识,传播策略,声音比声量重要,出现比出名重要,品牌,剧目,从两者的关系 正向价值引导,受众 平台选择的倾向性,到三者的关联 品牌,有价值的交集 剧目,有情感的共鸣 受众,是主张,是原则,是量,主题释义 这是一个坚守规矩、坚守底线的故事 对剧目 去坚守,对品牌 这是一个坚守品质、坚守价值的平台,对受众 这是一群应该坚守、也必须坚守的人,持续传播,PART 2,传播思考,PR稿,海报,视频,社区,数据,+,+,+,+,内容,时间,形式,避开综艺传播高潮 周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮,紧扣电视剧本身 围绕台词、表情、情节等剧中内容传播,PR稿,示例：一辈子没见过这么多钱 现逆天场景,快速 成稿,信息 全面,适用 性广,适用于多种,传播渠道,表现力强,组稿时间短， 图文皆可用，,快速成形,海报,事件报 针对五四等 特殊时间,台词报 直接展现剧 中经典台词 示例：,视频,示例：这个锅 我们中国农民不背,病毒性 挑选具有病 毒性的剧情,共鸣性 能引起较大 群体的共鸣,社区,豆瓣 文艺者聚集地，有情感 作为该剧的口碑传播阵地 讨论区,短评,剧评,知乎 思想者聚集地，有观点 传播不适在公众媒体上发表的观点 电视剧,政治,影视,在讨论区、剧评、短评三个板块做内容,在电视剧、影视、政治三个话题下做内容,观点 集合 引受众讨论,情感 集合 与受众共鸣,数据,数据传播线索,热度披露 开播后一周 有效数据披露 展现播出热度,互动调研 播出中 数据是手段 互动是目的,画像生成 播出后 从数据中挖 掘更大价值,话题热 度,数据,披露数据象限,点击率,收视率,双微关 注度,受众性 别,收入,学历,职业,年龄,适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论,小鲜肉,老戏骨,or,谢 谢！,主题传播,PART 3,特殊时期,适当借势,借助“”话题，提升人民的名义关注度,第1阶段传播策略（期 3.3-3.19） 谨慎为先 借势, 顶级政治剧人民的名义释放“反腐”新动向,“反腐”政策,“反腐”提案 借势方向,人民的名义价值呈现 融入要点,党政媒体引导,提升传播格调 传播原则,政治篇,大众审美、文化创作等,融入要点 人民的名义以高品质 成就大剧风范，点燃期待， 引领大众审美,文艺篇, 人民的名义开精品风气，刷新政治剧观感 借势方向 文艺圈代表（委员） 相关的提案或言论如：,共享“中国梦”,由聚力视频官方发布互动海报，引发大众参与,形成主动参与,强化传播主题,创意篇,#以梦想的名义 去坚守#互动海报 每个人都有自己的梦想，也会为自己的梦想去坚守， 呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想，且看“坚守众生相”。,以音乐的名义 去坚守,#以梦想的名义 去坚守#互动海报示意,以艺术的名义 去坚守,以挑战的名义 去坚守,创意篇,传播力,冲击力,挖掘本剧几宗“,最”,第2阶段传播策略（开播前 3.20-3.28） 想象力 造势,为活动造势,最大尺度,话题：史上尺度最大反腐剧, ,传播形式：公关稿件+微信稿件 标题示例：聚力视频上演史上尺度最大反腐剧,题材 尺度大 首次涉及副国级官员贪腐,审核 尺度大 审核尺度放宽，十天审核完毕,最贴现实,话题：人民的名义贪腐原型大解锁,原型 解锁,自发讨论 敏感话题 不在公众媒体发布,现实隐射 对现实人物的隐射 引发关注,传播渠道：知乎+豆瓣 话题：人民的名义中有哪些现实原型？ 1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远 2、亿元水官河北省北戴河区供水总公司原总经理马超群 3、原某党和国家领导人之子 ,最强阵容,KOL约稿类型选择：,编剧,演员,导演,出品方,政商类 如：政商内参,文化类 如：六神磊磊读金庸,影视娱乐类 如：娱乐资本论,最准眼光,社会价值 弘扬正能量,商业价值 顶尖政治大剧,媒体选择： 传播形式： 稿件标题示例：,互联网类 专访聚力高层 如何在“量产剧”中释放火眼金睛 聚力视频XXX：为官者与传播者都是为人民服务,绑定高品质大剧，丰富人民的名义内涵,标签打造,第3阶段传播策略（开播期 3.29-4.7） 受众迁移 类比,格调提升, 人民的名义的反腐“突围”,剧情，表现鲜明 从老炮儿到人 民的名义，反腐力 度从隐晦表现到直接 呈现,解禁，未来可期 人民的名义获 得主管部门的大力 支持，反腐题材内 容的审查逐步解禁,尺度篇,顶级政治剧圈粉 强调人民的名义 的精良制作与震撼故 情，吸引美剧爱好者,剧评类KOL定调 邀请知名的剧类人 评论两部剧的表现， 有效引导舆论,解锁”爆款”基因 对比两部剧的表现， 解析中外顶级政治剧 的走红基因,“爆款”政治剧是怎样炼成的？,类型篇,诚意之作 剧本几经易稿 演员体验角色生活 创作历程显精心,良心之作 戏骨云集 制作精良 匠心塑造政治群像,格局之作 大时代下的惊人内幕 以艺术手法精彩呈现 描绘宏观政治命题,叫好又叫座，严肃正剧走红的背后,品质篇,无时不在,无刻不在,无处不在,打造全民必追神剧 让人民的名义相关信息：,利用用户的猎奇心理引爆传播,创意篇,特批看剧假一天 请至聚力视频观看人民的名义,上课睡觉不受罚 请至聚力视频观看人民的名义,打造全民必追神剧 在多时段多地点贴出通知，号召各类人群观看人民的名义,创意篇,价值挖掘,第4阶段传播策略（播出中 4.8-结束） 正谐相间 延展,由线入深 多角度话题策划，有效引导舆论,政治小说 第一人,反腐大剧的 幕后高手,沉寂多年的 破冰之作,周梅森反腐新作：从“不及格”到完美逆袭,编剧篇1,换个剧作家来写人民的名义会变成什么样？,周梅森 官场类 真实质朴 官场纷争,琼瑶 言情类 感情奔放 歇斯底里,郭敬明 青春类 辞藻华丽 糜烂奢华,于正 宫廷类 时代印记 宫廷斗争,编剧篇2,那问题不是已经大到不可思议了吗？ 不是已经大到地动天惊了吗？,既然国家级领导都出了事 不是已经大到突破天际了吗？,1 2 3 4,琼瑶版示意 编剧篇2,敬业精神 戏骨们具有创作 的责任感,艺术实力 戏骨们以作品说话 实至名归,商业价值 戏骨们的艺术匠心 可实力圈粉,论艺人与艺术家的价值差异,演员篇1,小鲜肉与老戏骨代表不同追求,小鲜肉 视觉冲击,VS 对比鲜明,老戏骨 高下立判,演员篇2,示意：某老戏骨与某小鲜肉发疑似发生冲突？！ 通过系列图文对比老戏骨与小鲜肉的演技， 比如 张丰毅与吴亦凡同样表演害怕，老戏骨足以秒杀小鲜肉， 以此展现人民的名义对专业的坚守使用老戏骨。,演员篇2,互动话题：#以专业的名义，一起刷点击#,趣味性,互动性,扩散性,号召广大网友用实际行动支持专业（专业的编剧、专业的老戏骨）,创意篇,官方发起,话题讨论,上热搜榜,#以专业的名义 一起刷点击#话题示意,创意篇,由点及面,第5阶段传播策略（结束后一周） 发现探索 升华,深化意义 关联平台影响力，形成品牌烙印,对演员、剧情等内容的多角度汇集,在各类总结稿件中，汇总人民的名义的经典内容,十大经典 台词盘点,十大经典 逆袭盘点,选择老戏骨的 十大理由,盘点篇,平台选择,聚力价值,人民的名义精准 选择平台，瞄准年轻,观众群 聚力视频有效引导,年轻用户关注人 民的名义,政治大剧何以“圈粉”年轻人群？,用户篇,要点和亮点 的呈现,洞察与思路 的汇总,视频有怎样的考量 和布局,将所有精华集中呈 现，梳理营销的完,整性 在系列传播中聚力,正剧开始逆袭了？原来营销可以这么玩,营销篇,谢谢观看,
