2015年移动社交应用行业报告
Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved,TalkingData移动数据研究中心 2015年7月 ,移动社交应用行业报告 ,Ltd., All Rights Reserved,目录 CONTENTS,01 02 03 04,移动社交应用行业概况 移动社交应用用户行为 移动社交应用细分行业状况 移动社交应用行业发展趋势 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved,移动社交应用行业概况 ,Ltd., All Rights Reserved,萌芽 ,初探 ,兴起 ,成熟 ,移动社交应用渐成熟 新浪微博、陌陌等移动社 交应用开始上市，宣示移 动社交应用商业模式的可 行，移动社交迎来新发展 ,2003年 ,2007年 ,2011年 ,2014年 ,移动社交应用雏形 手机QQ等移动社交应用 主 要 围 绕 图 形 、 字 符、 表情等的发送，提升用 户在线聊天的趣味性 ,移动社交应用试水 YY等移动社交应用开始 增加在线语音、视频聊 天等互动服务，逐渐吸 引、积累并沉淀用户 ,未来 ,移动社交应用崛起 ,微信、陌陌等移动社交 应用相继出现，借助 LBS、兴趣、通讯录等 功能满足不同需求 ,移动社交应用行业发展历程 l 移动社交应用行业正在进入深入发展期，更多细分类型产品逐步迎合移动社交用户的兴 趣、娱乐、工作、通讯等多层次需求，呈现出O2O化、垂直化的发展趋势 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料整理 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Ltd., All Rights Reserved,移动社交应用行业图谱 l 移动社交应用以解决用户沟通、分享、服务、阅读、娱乐等为立足点，创造并发展出能 够适应用户使用场景、生活服务、娱乐互动等多样性需求的类型组合 ,综合社区 ,娱乐交友 ,图形绘画 ,影音互动 ,生活服务 ,娱乐社交 ,微博/博客 ,社区社交 ,婚恋社交 ,游戏综艺 匿名社交 ,熟人匿名 ,同志 ,陌生人匿名 ,即时通讯 ,职场社交 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Ltd., All Rights Reserved,典型产品 运营数据 ,即时通讯 ,社区社交 ,微博/博客 ,匿名社交 ,娱乐社交 ,婚恋社交 ,职场社交 ,领英 覆盖率达到 0.13% ,有缘网 覆盖率达到 0.21% ,YY 覆盖率达到 3.68% ,Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,移动社交应用行业矩阵 l 在移动社交领域，腾讯在即时通讯社交方面保持领先，并尝试构建“微信”生态圈，其 他竞争者或创业者则在细分市场探索各种可能，以寻求吸引用户并挖掘其商业价值 2015年5月 移动社交应用各细分领域覆盖率TOP1 ,微信 微博 陌陌 百度帖吧 覆盖率达到 覆盖率达到 覆盖率达到 覆盖率达到 76.86% 25.43% 7.56% 4.73% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 ,Ltd., All Rights Reserved,28%,19%,6%,3%,3%,移动社交应用行业细分应用分布情况 l 从移动社交应用覆盖率TOP1000产品看，社区类移动社交应用所占比例最多，达到 28%，即时通讯类、娱乐类和匿名类比例相当，分别达到21%、20%和19% 2015年5月 移动社交应用TOP1000所属类型款数占比 ,社区类 即时通讯类 娱乐类 ,匿名类 婚恋类 微博/博客类 职场类 21% 20% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的数据 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Ltd., All Rights Reserved,l 国内本土移动社交应用产品数量已经超过2000款，开发者除了聚集在北京、深圳、上 海和广州外，还分布于环渤海经济圈、珠三角、长三角和长江经济带等相对发达地区 ,移动社交应用行业市场状况 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用覆盖率 ,在整体移动社交应用开发数量上为全国NO.2 ,在整体移动社交应用开发数量上领先全国 ,北京 ,深圳 ,2015年5月 国内移动社交应用覆盖率TOP500所属开发者分布 ,Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,42.4%,16.0%,Ltd., All Rights Reserved,10 ,10-100 ,1000 ,2000 ,2000年 ,2008年 ,2011年 ,2015年Q1 ,移动社交应用APP款数 l 受到2008年智能手机（iPhone和 Android手机）及应用商店的推出，和2011年移动 互联网的爆发式增长，移动社交应用规模经历了两次大幅增长 2015年5月 不同时期市场中移动社交应用款数 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料整理 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,（单位：款） ,Ltd., All Rights Reserved,中国 人口总数 1,368 Million,移动终端 设备规模 1,149 Million,移动社交应用 覆盖终端规模 1,041 Million,移动社交应用用户规模 l 人口红利在给移动互联网带来增长机遇的同时，还推动着智能移动终端的普及，以及带 动国内移动社交应用覆盖设备规模的逐渐扩大，目前预计覆盖了10.41亿部终端 2015年5月 国内人口、移动终端及移动社交应用覆盖情况 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、国家统计局公开数据 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Ltd., All Rights Reserved,移动社交应用用户性别结构 l 移动社交应用所覆盖用户以男性为主，约占64%，女性则约占36%；在七类移动社交 应用中，女性用户倾向微博/博客和匿名社交，男性用户倾向婚恋社交和娱乐社交 ,男 64.0% ,女 36.0% ,2015年5月 移动社交应用整体 覆盖用户性别 ,36.0% ,34.4% ,36.7% ,33.7% ,33.3% ,33.8% ,38.0% ,64.0% ,65.6% ,63.3% ,66.3% ,66.7% ,66.2% ,62.0% ,即时通讯 社区社交 匿名社交 娱乐社交 婚恋社交 职场社交 微博/博客 ,2015年5月 移动社交应用细分行业 覆盖用户性别 ,女性 ,男性 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,Ltd., All Rights Reserved,排名 1 2 3 4 5 6 7 ,省份 广东 浙江 江苏 北京 河南 山东 河北 ,占比 12.0% 5.9% 5.8% 5.7% 5.4% 5.4% 5.1% ,8 9 10 ,湖南 四川 上海 ,5.0% 4.3% 3.5% ,1 1%2% 2%5% 5%10% 10%,移动社交应用用户地域分布 l 从地域分布情况来看，国内移动社交应用用户主要分布于经济相对发达的东部沿海地区， 如广东、浙江、江苏等，以及河南、四川、湖南、重庆等人口较多的省份或直辖市 2015年5月 移动社交应用用户的地域分布情况 省份分布TOP10 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,QQ ,QQ,QQ,Google+ ,Hangouts,YY ,Facebook ,4G ,（,） ,空,轻,间,聊,版,Ltd., All Rights Reserved,移动社交应用覆盖率TOP20 l 在移动社交应用覆盖率TOP20中，有15款移动社交应用为上市公司旗下产品，其 中，“BAT”（百度公司、阿里巴巴集团和腾讯公司）旗下产品占10款 ,2015年5月 移动社交应用覆盖率TOP20 ,Copyright 2015 2011-2015©TalkingData.com,76.86% ,25.43% 19.56% ,3.68% 3.50% 3.20% 2.80% 2.46% 2.24% 2.16% 2.04% 1.83% 1.70% 1.28% 1.19% ,环 聊,新 浪 微 博 版,腾 讯 微 博,有 信,小 恩 爱,酷 友 社 区 公 测 版,知 乎,微 微 陌 米 百 旺 飞 信 博 陌 聊 度 信 信 贴 吧 注：标浅蓝色名称的应用为已上市公司旗下产品 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 ,75.92% 百度系应用 阿里巴巴系应用 腾讯系应用 ,其他 ,Facebook ,Google+ ,OPPO,Hangouts,YY ,QQ ,QQ,QQ,（,） ,Ltd., All Rights Reserv
