2017上半年中国在线电影购票市场研究报告

,2017上半年中国在线 电影购票市场研究报告,2017H1 China Online Movie Ticket,Market Research Report,（内部精简版）,通过对行业专家、相关企业与在线电影购票用户进行 深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的 数据。, 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。, ,政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点, 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分 析。 艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详 情 可咨询researchiimedia.cn 。,研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星 统计分析系统等。,目录,中国在线电影购票市场概况 中国在线电影购票用户行为研究 中国在线电影购票平台案例分析 2017年中国在线电影购票市场发 展趋势预测,1 2 3 4,PART ONE,中国在线电影购票 市场概况,1,2017H1中国在线电影购票平台市场动态,阿里全资收购大麦网,2017年3月，阿里巴巴全资收购中国覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出 票务平台和系统服务提供商巨头大麦网，进一步完善线下基础环节搭建，丰 富用户触及渠道。阿里谋求通过催化阿里大文娱生态各大业务与大麦网的协 同效应，尤其阿里音乐与大麦网的线上线下融合，实现大文娱业务升级。,微影时代发布智慧影院2.0，助力影院一体化解决方案升级,2017年5月，微影时代推出以小程序、媒资库、电子会员卡为核心，结合微 信支付及朋友圈广告资源的智慧影院2.0，通过提升影院服务，将用户留在 影院自有平台上，打通影院与用户的连接，大幅增加了用户与影院的粘合度， 更好地服务于影院。,光线传媒向猫眼电影转让68.55%网票网主体企业股权,2017年6月，光线传媒发布公告称拟作价1.3亿元人民币，向天津猫眼转让 其持有的网票网主题公司捷通无限68.55%股权。光线系在线电影购票平台 的整合有利于发挥合并协同效应，实现资源共享，提高企业运转效率。从独 立拆分、战略重组到独立投资，未来猫眼电影将进一步深入资本市场。,微影时代发布以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划,2017年6月，微影时代在京召开主题为“WE为新而升”的微影娱跃2017 年度战略合作发布会，CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计 划：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多” 的泛娱乐新生态IP链条，微影时代在现场发布了 与爱奇艺、豆瓣 、看电 影、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及国际合作计划，在完成用户、 场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影 时代的泛娱乐生态共荣体系。,2.5,3.7,4.7,6.2,8.3,13.7,7.8,48.0%,27.0%,31.9%,33.9% 12.6,51.8%,8.7%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,50.0%,60.0%,2.0,4.0,8.0 6.0,12.0 40.0% 10.0,14.0,16.0,0.0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H1 数据来源：iiMedia Research,观影人次/亿人,增长率,2017H1内地观影人次同期小幅上升 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年上半年，中 国内地观影人次达7.8亿，相比2016年上半年总观影人次7.2亿有 小幅上升。艾媒咨询分析师认为 ，尽管2017年上半年中国电影 市场集聚众多进口现象级IP影片，但档期过密导致市场潜力难以 释放，观影人次没有实现预期爆发式增长。 2010-2017H1中国内地观影人次变化情况,101.7,440.7,271.2,28.9% 131.1,30.2% 170.7,27.5% 217.7,36.2% 296.4,48.7%,455.4 3.3%,0.0%,40.0% 30.0% 20.0% 10.0%,50.0%,60.0%,300.0 200.0 100.0,400.0,500.0,0.0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H1 数据来源：iiMedia Research,票房规模/亿元,增长率,进口影片加持，内地电影市场回暖 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017年第二季度，用户在 线购买电影票占比达78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市 场渗透率趋于稳定。2017年上半年，中国内地票房规模为271.2亿元， 相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。 艾媒咨询分析 师认为，内地电影市场回暖与进口现象级 IP影片引进密切相关。2017 年3月、4月、5月、6月内地票房冠军均为进口影片，分别为速度与 激情8、变形金刚5：最后的骑士等。为避开进口影片冲击，国 产影片多定档下半年，2017年电影市场整体发展仍待观望。 2017Q2中国内地电影在线购票情况 线下 21.8% 线上 78.2% 2010-2017H1中国内地电影票房规模变化情况,产业投资：微影资本投资近50家公司及项目；,猫 眼 电 影,微 影 时 代,2016 2017,2017,四大平台泛娱乐化进程回顾 2014 出品/发行：猫眼联合发行首部作品心花怒放; 2015 影院服务：猫眼推行影院大数据服务系统“数据魔方”;,平台整合：美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼 电影完成整合； 内容制作：光线控股猫眼，猫眼靠近上游布局资源； 专业服务：猫眼专业版上线； 电影票务：光线传媒向猫眼电影转让网票网主体企业 68.55%股权。,微信入口：微影上线微信钱包入口的电影票务服务； 2014 影院服务：微影推出“智慧影院”影院系统解决方案； QQ入口：微影增加QQ钱包入口“电影票”服务；,2015 专业服务：微影专业版上线； 横向布局：微影合并格瓦拉、分拆微赛体育独立融资； 出品/发行：微影成立娱跃影业； 2016,IP产业链：微影发布IP“三多”泛娱乐合作计划，全面 推进以IP为核心泛娱业升级。,阿 里 影 业,百 度 糯 米,2016 2017,2016,四大平台泛娱乐化进程回顾 2014 电影票务：阿里开始接入影院票务系统； 2015 影院服务：阿里收购粤科软件后发布“电影云”;,平台整合：淘宝电影、娱乐宝以5.2亿美元注入阿里影业； 内容制作：阿里启动A计划，发掘扶持青年电影人； 衍生品：阿里影业旗舰店入驻天猫，销售影视衍生品； 出品/发行：阿里参与小门神等多部电影投资、出品 或发行、挖掘优质IP； 专业服务：淘票票专业版上线； 横向布局：阿里收购国内演出、体育票务巨头大麦网。,2015 影院服务： 百度糯米推出超级影院计划；,影院服务：百度糯米推出数据监测平台“黄金眼； 专业服务：糯米票房专业版上线； 内容制作：百度糯米影业成立内容投资基金； 电影业务：“饭圈”上线，深耕粉丝经济；,出品/发行：糯米联合出品火锅英雄等部影片； 2017 专业服务：智能营销平台“银河”上线。,演唱会、音乐会、戏曲艺术、亲子演出、 休闲展览、芭蕾舞蹈 演唱会、音乐会、舞蹈芭蕾、儿童亲子、小 型剧场、话剧舞台剧、戏曲综艺、展览活动,体育赛事 体育赛事,高低频娱乐消费平台一体化趋势 微影时代分别成立专门的演出、体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育，通 过与演出、体育赛事组织机构、场馆运营方合作获取票务资源；阿里巴巴 旗下阿里影业通过收购大麦网布局演出业务，阿里体育通过与赛事组织方、 场馆运营方合作、自创赛事IP等方式获取票务资源；猫眼电影在大众点评、 美团直接对接第三方演出、赛事平台布局业务；百度糯米通过与赛事组织 方、场馆运营方合作、第三方平台混合模式运营该板块业务。艾媒咨询分 析师认为演出、体育赛事属于低频娱乐消费，为发挥协同效应，未来低频 与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势。 演唱会、话剧音乐剧、儿童亲子、音乐会、展览 活动、舞蹈芭蕾、戏曲综艺、休闲娱乐 赛事：足球、综合竞技、跑步、篮球、 挑战、马术、竞争 场馆：羽毛球、网球、足球、篮球、乒乓球 演唱会、音乐会、话剧歌剧、 芭蕾舞蹈、曲苑杂坛 亚冠、中超、英超、西甲、ICC中国赛事,四大平台票房过亿出品发行作品一览,注：票房统计截止至2017年7月20日。,PART TWO,中国在线电影购票 用户行为研究,2,电影票 演唱会门票 体育赛事门票 展览门票 音乐会门票 话剧音乐剧门票 芭蕾舞蹈等门票 其他,在线电影购票APP 43.4%,专业演出、体育赛事,票务平台 26.0% 主办方或场馆官网 27.5% 数据来源：iiMedia Research,线下渠道 2.7%,其他 0.4%,82.2% 35.5% 23.6% 21.7% 14.1% 9.7% 1.6% 0.8% 2017H1中国手机网民购买演出、体育票务渠道分布,在线购票APP横向发展具有用户基础 iiMedia Research （ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ， 2017 年 上 半 年 ， 82.2%中国手机网民网络购买娱乐票务类型为电影票，35.5%为 演唱会门票，体育赛事门票以23.6%占比位居第三。96.9%网民 有演唱会、体育赛事购票需求时，倾向选择线上渠道，43.4%网 民选择有此类票务出售的在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认 为，演出、体育票务在线渗透率高，在线电影购票APP横向布局 演出、体育赛事业务具有良好用户基础。 2017H1中国手机网民购买休闲娱乐类票务分布,数据来源：iiMedia Research,9.0%,34.8% 32.0%,42.6%,54.9%,63.9%,价格优惠 支付多样 影院丰富 评论丰富 操作简便 休闲产品丰富,2017H1中国在线电影购票用户关注购票APP功能分布,综合类APP 51.6%,垂直类APP 42.2%,综合类APP体验良好，用户价格敏感度高 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年上半年，51.6% 在线电影购票用户认为综合类在线电影购票APP体验更好，如百度 糯 米 、 大 众 点 评 猫 眼 电 影 频 道 ， 42.2% 用 户 认 为 垂 直 类 在 线 购 票 APP体验更好，如淘票票、娱票儿等，认为院线自建APP体验更好 用户仅占6.2%。63.9%的在线电影购票用户关注价格优惠。艾媒咨 询分析师认为，受票补营销大战影响，目前用户价格敏感度高企， 进行用户再培育需着力促进在线电影购票APP差异化发展。 2017H1中国在线电影购票用户购票APP偏好类型分布 院线自建APP 6.2%,数据来源：iiMedia Research,在线购票APP成获取电影资讯最重要来源 iiMedia Research （ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ， 2017 年 上 半 年 ， 73.0%的中国手机网民使用在线电影购票APP购买电影票功能， 54.5%的用户使用获取电影资讯功能。40.3%的用户获取电影资 讯最重要渠道为在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为，在线 电影购票APP凭其坚实用户基础可助力电影宣传发行，平台资源 有效整合能助推在线电影购票平台向产业链上游延伸。 2017H1中国手机网民使用购票APP功能分布,73.0% 40.3%,购买电影票 获取电影资讯 购买其他票务 浏览评论 其他 在线购票APP 影评网站 社交媒体 电视媒体 个人线下分享 传统媒体,54.5% 40.2% 25