2017上半年中国互联网发展趋势盘点报告
,2017上半年中国互联网发展趋势盘点,全球领先的第三方全域数据服务商,引言,随着人口红利接近天花板，移动互联网爆炸式增长的景象已经成为历史，移动设 备总量增长趋缓，围绕用户现有注意力的竞争愈加激烈，2017年上半年移动应用 市场形式出现变化，新的服务和消费趋势开始萌生并加速成长。 【友盟+】依托数据智能平台(DIP)对全域数据进行全面分析和总结，梳理出2017 年上半年互联网发展十大趋势。,趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力,10.8,11.7,12.8,13.0,14.5,14.7,15.0,15.6,2%,8%,9%,2%,12%,1%,2%,4%,0%,10%,20%,30%,0,5,10,15,20,2015Q3,2015Q4,2016Q1,2016Q2 2016Q3 活跃移动设备规模,2016Q4,2017Q1,2017Q2, 截止2017年Q2，国内季度活跃移动设备达总量达15.6亿，环比Q1增幅4%。 2016年Q3，OPPO和VIVO推出爆款手机引发移动设备量激增，但这种增长缺乏持久性，此后移动设备的增长速度放缓。随着智能手机的 高度普及，以及人口红利消耗殆尽，未来一段时间内，设备总量的变化将更加平稳，其增长主要来自于新增网民、新机入市以及节日促销 的综合影响。移动设备规模的下一轮爆发将有赖于物联网的发展，以及由此带来更多样化的智能设备投入应用。 国内活跃移动设备规模季度趋势及变化率,变化率,单位：亿,变化率,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),2.9,3.2,2016H1,2016H2, 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年下半年减少7%，这与智能电视的快速普及有关。在提供同样内容的情况下， 大屏的视听体验对用户更有吸引力，新一代客厅经济或将在2017年下半年迎来爆发式增长。随着用户对高品质内容付费意愿的不断 增强，以及广告主对OTT平台商业价值的认可和开发，OTT会更加积极地抢夺现有用户的注意力。 移动设备日人均使用时长 单位：小时,3.0,2017H1,日人均使用时长 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),-7.0%,+9.6%,趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧,趋势三：苹果设备存量占比下滑，OPPO一跃成为安卓设备存量TOP 1, 2017年上半年，苹果设备存量占比出现轻微下滑。 在众多安卓品牌中，OPPO存量占比排名第一，与位列第二三名的华为和小米占比差距并不大；Vivo占比增幅最为显著。,28.3%,9.7%,11.3%,12.6%,9.5%,7.6% 7.6%,2.8% 2.7%,2.2%,1.7%,1.7%,25.7%,13.7%,13.3%,12.7%,11.4%,2.7%,1.6%,1.4%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,苹果,OPPO,华为,小米,Vivo,三星,金立,魅族,联想,乐视,2016H2,2017H1,移动设备品牌Top10 占比,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),18.5%,13.5%,15.4%,13.1%,10.2%,9.5%,10.2%,10.5%,9.5%,9.5%,7.7%,6.3%,7.6%,8.0%,3.6%,3.8%,2.2%,2.2%,15.2%,23.5%,2017年H1,2016年H2,OPPO,vivo,荣耀,三星,红米,华为,小米,金立,联想,其他,安卓手机品牌占比, 安卓手机品牌存量集中度继续增强，头部品牌（OPPO/Vivo/华为/小米）存量接近成七成，长尾品牌占比持续萎缩。,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),趋势四：游戏赢得“眼球大战”，“耳朵经济”再次融入生活, 2017年上半年网民兴趣发生转移，以休闲、棋牌为代表的游戏抢占用户眼球，新闻、阅读、视频、直播的使用时间遭遇瓜分。 在疲惫的眼球与可怜的剩余时间双重作用下， “听”系列应用悄然兴起：听新闻、听书、听音乐可以在走路、跑步、开车、入睡 前和起床后使用，既解放视觉系统，又无需独占时间，因此受到追捧，“耳朵经济”继广播时代后再次融入人们的生活空间。 热门APP类型图谱,2016年12月,2017年6月,注：图中词语代表APP类型名称，字号大小代表热门程度。 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),类型应用在各年龄段人群渗透率 （2017H1） 新闻、视频、社交类应用依然占有高份额用户群。 系统工具、生活工具及服务类应用异军突起，用 户渗透率紧随其后。 图像美化类应用在35岁以下人群中渗透率高；教 育培训、旅游出行类应用在19-25岁人群中渗透 率高。 音乐播放、运动健康、金融理财和交通导航类应 用在各年龄段人群中渗透率均衡。,计算方法：当期某年龄段网民使用某类应用的活跃用户数/当期该年龄段网民数X100% 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),趋势五：新闻社交持续称霸，工具应用异军突起,趋势六：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透，41岁以上用户占比稳定增长, 移动互联网用户向中老年人群渗透，4150岁用户比重较2016年底呈现增长，这部分人群消费实力较强，可见未来移动互联网用户可被 挖掘的消费潜力进一步提升。,0%,10%,20%,18岁以下,1925,2630,3135,3640,4150,5160,61岁以上,40% 7年6月 30%,移动互联网用户年龄占比,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),占比,26.0%,20.9%,13.3%,11.8%,10.5%,8.6%,6.5%,4.4%,3.7%,3.3%,1.7%,图像,丽人母婴,教育培训,运动健康,购物,美化手机,电话通讯,系统工具,聊天社交,生活工具,视频,女性网民渗透率高的APP类型（渗透率差值）,渗透率计算方法：某人群中使用某类应用的人数某人群总人数 X 100% 渗透率差值计算方法：女性网民在某类型应用的渗透率减去男性网民同维度数据。,8.4%,%,金融理财,交通导航,音乐,效率办公,旅游出行,新闻阅读,生活服务,男性网民渗透率高的APP类型（渗透率差值）,趋势七：女性网民最“爱美”，男性网民更“爱财”, 女性网民不仅使用APP数量多，而且在大部分APP类型的渗透率也高于男性网民。两者最大的差距在图像和金融理财类应用上。这与 性别特征以及社会分工高度相关，也与当下互联网“弱功能、强体验”以及社交性有关。,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),-8.5%,-5.9%,-5.5%,-5.3%,-2.2%,-2.2%,新闻阅读 生活工具 旅游出行 运动健康 图像美化 电商导购 生活服务 教育培训 -0.2% -0.5% -0.9%,交通导航 社交聊天 丽人母婴 音乐播放 效率办公 金融理财 电话通讯 系统工具 视频播放,趋势八：由于政策紧缩及短视频的火爆，导致直播类APP使用时长下滑, 新闻阅读类APP瞄准短视频风口，纷纷出资扶持短视频创作，并通过个性化推送精准触达用户，成功带动使用时长的上扬。 由于政策的持续缩紧，以及短视频积极抢占市场，视频播放类APP（尤其是直播类APP）的日人均使用时长降幅最为显著。 各类APP日人均使用时长变化,1.8%,2.1%,2.3%,2.9%,3.1%,4.5%,5.6%,7.7%,单位：变化率,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),趋势九：现象级游戏引发全网关注，带动WEB端游戏内容流量攀升, 上半年朝鲜半岛政治局势风波不断，金正男遇害、韩国部署萨德、朴槿惠被罢免等一系列时事驱动新闻类流量攀升。 此外，上半年游戏内容流量上涨显著，王者荣耀的问世不仅成功占领用户手机，也引发全网的报道和关注。 2017年WEB端Top 10热门内容的流量分布 新闻 15%,0%,5%,10% 2016H2,娱乐,科技,财经,游戏,教育 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),文学阅读,汽车,旅游出行,体育,2017H1,趋势十：依托浏览器，360搜索动了百度搜索的的奶酪, 2017年6月，360系列浏览器超越IE系列荣升PC浏览器占有率榜首，并占据1/3市场份额。凭借浏览器份额的攀升，360搜索引擎的 流量亦实现小幅度上扬，成功撬动搜索引擎霸主百度的流量。,QQ浏览器,Sogou,2345浏览器,2016年12月,PC浏览器占有率分布 占比 40% 30% 20% 10% 0%,360系列,IE系列,Chrome,2017年6月,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),26.3 %,29.1 %,9.4%,9.1%,百度 61.8% 59.32 %,1.5%,1.6%,360搜索,搜狗,Google,内圈代表2016年12月数据,各搜索引擎流量占比,外圈代表2017年6月数据,数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP),
