2015年购物中心商场开业活动策划方案模板（上）

（上）,|主题解意|,盛装开业 “喜”卷全城,直奔事件，一目了然,意为惊喜，预示开业活动内容丰富、力度空前；语通“席卷全城”，体现出此次活动的气势与范围。,|活动时间|,2015年4月30日准备工作全部到位,2015年5月1日上午10：00举行开业剪彩仪式,2015年5月17日开业活动,影响力,震撼力,惊奇度,宣传力度强、范围广,开业气势规模宏大,活动内容推陈出新,创造良好的群众口碑,|案前目标|,声誉度,项目篇 定位篇 布置篇 活动篇 促销篇 视觉篇 推广篇 预算篇,|目 录|,1,项目篇,1、 交通便利，处于晋华大道与丰喜大道“金角”处。 2、集购物、休闲、娱乐、美食为一体，业态丰富； 3、项目属临猗县环境、档次、消费体验较为前端的零售商品消费场所， 弥补当地目前消费市场空缺； 4、“美特好超市”作为项目的主力店，一定程度上保障了基本人流量； 5、项目属山西美特好集团旗下企业，具有良好的企业背景与知名度； 6、具有完善的企业管理标准及体系，服务、管理水准一流。,|项目优势|,|项目劣势|,1、距离市中心较远，周边商业配套不完善； 2、周边居民区较少，入住率不高，客流量低； 3、当地消费者消费观念相对落后、时尚概念 不强、品牌意识淡薄； 4、项目经营业态中有相当一部分品类（服饰、 鞋包等）受电商冲击较重； 5、市区中心有百大商场、金马商场、家家利 超市、新世纪购物广场、旬阳市场、双塔 市场等老的百货零售商圈，对我新商场的 冲击较强。,2,定位篇,美特好集团,以集团提升知名度，以活动带动人流量,每日免费礼品派发 马戏团表演 儿童主持大赛 全场商品特价销售 消费参与抽奖,|活动定位|,短期性,13个月,针对性,临猗县,明确性,中、中高层人群,突出性,项目特色,本次活动属事件性营销，受时间影响较多，开业宣传周期不宜过长,县城及周边乡镇,直接锁定项目的目标消费人群,品类全、规模大、环境好、活动新,|推广定位|,年龄：1-55岁,注重生活品质关注儿童成长,爱凑热闹 关注商场优惠 信息,群体： 1、有车一族、公职人员、企业高管、时尚白领 2、县城商贩、个体户、孕婴童、时尚白领、小区居民、乡镇居民,|客群定位|,有收入来源 有存款,年轻浪漫 热爱购物,经济条件 相对宽裕,中档、中高档住宅社区,周边有经济作物村落,公交车、出租车、私家车,酒店,机关单位、企事业单位,市区主要购物商圈,|客群活动区域|,3,布置篇,|遵循原则|,气势大,内容多,形式新,互动强,开业场馆内外的美陈与布置，以数量和规模突出气势,节目表演、车展、抽奖、赠送礼品、打折、动物展览、少儿主持大赛,马戏表演形式新颖，在县城商场开业活动中均未采用，受关注度高、能引起群众兴趣,抽奖、赠送礼品增强消费者参与度；动物展览、合影增强广场宣传度,|场外布局图|,|场内布局|,布置区域： 1、商场主入口 2、商场中庭 3、商场天庭 4、商场防护栏,|活动画面布置|,布置区域： 1、区域走廊 2、收银台,4,活动篇,上午10点举行鸣炮、奏乐以及开业启动仪式,|开业典礼|,|马戏表演|,马戏表演作为一种传统但又极受欢迎的艺术形式，现在正在被越来越多的一线城市的购物广场（万达广场）、地产开发商（恒隆地产）作为举行大型活动来运用。 马戏表演在运城市极为少见，县城居民更是难以看到，应用此表现形式，受关注率高、在开业形式与群众口碑上容易获得更多的关注与传播。,|动物展示|,作为马戏表演中的一种辅助形式，将动物展示区安置在商城的两个入口及抽奖活动区域，制作活动主题背板，将无攻击性的奇珍异兽作为展示对象，必将引来无数顾客与其合影并在朋友圈分享。,|汽车展示|,5月1日同样也是汽车4S店作产品促销、产品展示的高峰节日，活动前期可与各品牌4S店进行沟通，开业活动期间为参展商家免费提供场地，同时商场开业也可为汽车参展商提供人流保障，以此作为入驻场地的政策；同时汽车展览也可吸引部分爱车用户前来参观体验，为我商场增加目标消费群体。,|儿童才艺大赛|,与临猗县知名的少儿培训机构进行意向接触，为其提供孩童汇演场地，并邀请电视台对此次活动进行宣传报道，提升活动机构知名度；活动的举行也将引来参演选手的家长观赏，提升商场人流量与潜在消费概率。,