市场营销学之包装策略ppt

7.6 产品包装策略,课件制作准备：第三小组 试讲班级： 授课老师：,7.6.1包装的含义,香奈儿(CHANEL) 瓶外包有防碎纸盒 清淡绿 透明露里 水晶玻璃瓶,产品包装的构成要素 1、商标 2、形状 3、颜色 4、图案 5、材料,引入,包装根据作用不同可分为：,一、运输包装（外/大包装） 分类：单件运输包装VS集合运输包装 作用：用于保护产品品质安全和数量完整。 二、销售包装（内/小包装） 作用：连同产品一起卖给消费者。（如装啤酒的瓶子、装香烟的纸盒）,7.6.2产品包装的作用,促进商品的销售,mm的作用,有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，很受消费者的喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10%到20%。可是到了第十一年，企业业绩停滞下来。第十二年、第十三年也如此，维持同样的数字。公司经理召开高级会议，商讨对策。 会上，公司总裁许诺说，谁能想出解决办法，让公司业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站出来，递给总裁一张纸条，总裁打开纸条，看完，马上签了一张10万元的支票给这位经理。那张纸条上只写了一句话。,&保护商品 1、最基本的功能 2、避免损坏 便于储存和运输 如：易燃易碎易蒸发等商品 &促进销售 1、作为脸面和第一映像 影响消费者购买心理 如：包装精美有新意可增强吸引力 2、体现产品的市场定位 如：越高端则包装越奢华 &创造价值 1、商品的包装是整体商品的重要组成部分 2、同等商品档次则同等包装 体现商品身价 如：精美包装不仅美化商品 同时提高产品身价 &提供便利 1、不同产品不同包装方便识别 2、便利包装方便携带储存 如：糖果罐子,7.6.3包装的设计原则,1. 安全。 2. 便于运输、保管、陈列、携带和使用。 3. 美观大方，突出特色。 4. 与商品价值和质量水平相匹配。 5. 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 6. 符合法律规定，兼顾社会利益。,猜猜它们都是什么牌子的？,过度包装,7.6.4产品包装策略概述包装策略,1. 类似包装策略； 2. 等级包装策略； 3. 分类包装策略； 4. 配套包装策略； 5. 再使用包装策略； 6. 附赠品包装策略； 7. 更新包装策略。,包装设计的基本要求,安全卫生，透明直观,美观大方，突出特色,真实无欺，便利消费,尽量与商品价值相符合,要求,过度包装,营销视野,营销视野,营销视野,营销视野,包装策略,中性包装,等级包装,类似包装,再使用包装,配套包装,附赠品包装,包 装 策 略,The End.,。,。,