《市场营销学》第一章ppt课件1
市场营销学,MARKETING,您如何理解市场营销?,您熟悉市场营销吗?,第一章 市场营销与市场营销学,营销是企业成功的关键。 菲利浦·科特勒,第一节:市场及其相关概念 第二节:市场营销的含义 第三节:市场营销与企业职能,第1节 市场(market),1.习惯:一定时间和地点进行商品交易的场所。 2.经济学:商品交换关系的总和。 3.管理学: 1)奥德森(W.Alderson)+科克斯(R.cox) 市场包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。,2)菲利普· 科特勒(Philip Kotler) 市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。 3)文森特· 巴拉巴(V.P.Barabba) 市场不仅包括顾客,应该“再加上拥有可售商品和服务的企业”。,