内场活动策划
,内场活动策划,大纲,1.什么是内场活动； 1.1内场活动的基础； 1.1.1内场活动的硬件； 1.1.2内场活动的软件； 1.2理想的内场活动是什么样的？ 1.2.1案例：台球公开赛； 2.为什么要策划内场活动； 2.1内场活动能为店面带来什么？ 2.1.1机台活动能为店面带来什么？ 2.1.2战队活动能为店面带来什么？ 2.1.3主题活动能为店面带来什么？ 3.怎么策划店面内场活动； 3.1策划活动的步骤 3.2好的方案不如好的执行；,什么是内场活动,内场活动是提升店内娱乐氛围，引导游戏、引导消费的一个渠道； 是超乐场的重要组成部分之一；,内场活动的基本要素,1.1.1内场活动的硬件； 1.1.2内场活动的软件；,内场活动的硬件,话筒 功放,内场活动的软件,主持人 服装 道具,主持人开业服,主持人圣诞装,主持人晚会服装,主持人皇上驾到主题服,理想的内场活动是什么样的？,能带来人气的； 能带来营收的； 能提升品牌形象的；,案例：台球公开赛,提升品牌形象：吸引专业的摄影师,案例：台球公开赛,提升品牌形象：吸引政府官方网站,案例：台球公开赛,提升品牌形象： 联合知名媒体进行品牌宣传,带来人气的：参赛人员达百余人,案例：台球公开赛,带来营收的：吸引众多的爱好者,案例：台球公开赛,提升品牌形象：店长接受电视台的访问,案例：台球公开赛,理想的内场活动是什么样的？,能带来人气的；（台球区门庭若市） 能带来营收的；（直接收益是百余人每人50元报名费；间接收益是中午后台球区就翻台） 能提升品牌形象；（邀请到了 电视媒体：省电视台：海南新闻频道娱乐天天栏目及海南有限电视405市电视台：海口3套活色生香栏目 广播媒体：省广播电台：海南音乐频道 市广播电台:海南旅游之声 报纸媒体：南国都市报 网络媒体：南海网等媒体 对本次比赛进行跟踪报道，扩大了本次比赛在全省的影响力。 ）,为什么要策划内场活动；,2.1内场活动能为店面带来什么？,内场活动能为店面带来什么？,2.1.1机台活动能为店面带来什么？ 吸币营收； 2.1.2战队活动能为店面带来什么？ 人气； 2.1.3主题活动能为店面带来什么？ 推陈出新提升品牌形象宣传；,怎么策划店面内场活动；,策划活动的步骤 明确目的； 分析背景； 制定主题； 制定活动时间 制定内容； 制定执行细则； 制定宣传文案； 制定短信内容； 制定宣传渠道； 制定主题装饰； 其它部门的配合；,策划活动的步骤,1、明确目的 活动不是盲目的，不是为了活动而活动，而是因为所以进行了活动！ 活动的原因是多种多样的：可以是因为节假日；可以因为是存币、票量上升；也可以是外场商户互动；,国庆节活动目的,策划活动的步骤,2、分析背景 在明确目的后，对活动的背景进行全面的分析，以制定正确的活动策略；,南部1、2月活动的背景分析,策划活动的步骤,3、制定主题 在明确了目的，周密的分析完背景后，根据所分析的指定合适的主题； 如：“惠聚春天”（目的是：3、4月平季需要刺激消费；背景是，春天的到来；利用春天作为噱头，做了“惠聚”很明确的告诉了玩家“春天里，我们有优惠哦”）,策划活动的步骤,4、制定活动时间 根据目的的需要来制定活动时间； 如：节假日的活动时间可能1天，也可能是几天； 但，如果是主题活动就可能是1个月至3个月了；,策划活动的步骤,策划活动的步骤,5、制定内容 围绕主题展开的为达到目的而进行的具体活动！,策划活动的步骤,策划活动的步骤,5、执行细则 在内容制定完毕后，将具体该如何落实方案的细则标注清楚；,萌动女人月活动细则,圣诞节前台活动细则,策划活动的步骤,6、制定宣传文案 用最具吸引力的文字来表达活动内容；,南部圣诞节活动宣传,策划活动的步骤,7、制定短信内容 用最简短，最具有吸引力的文字来表达活动内容；但要标注时间、地点、什么活动；（通常是6870字）,皇上驾到圣诞短信,策划活动的步骤,8、制定宣传渠道 宣传渠道有很多，比如我们常用的8条； 1、展架、灯箱、水牌、机贴、海报、道具等相关物料； 2、店面LED的宣传！ 3、短信群发！ 4、合作商户对活动的相关宣传！ 5、万达广播系统对活动的播音稿！ 6、网络宣传（网站、链接、玩家QQ交流群的相关宣传） 7、媒体； 8、员工、顾客1对1的宣传；,策划活动的步骤,9、制定主题装饰 根据活动主题对店面进行装饰；,圣诞PK台装饰,圣诞前台装饰,圣诞灯带装饰,圣诞主题装饰,春节装饰,开业活动区装饰,春节礼品展柜装饰,元宵节主题装饰,元宵节灯谜装饰,情人节装饰,策划活动的步骤,10、其它部门的配合 在活动中需要哪些部门配合，这些部门应该怎样配合活动，这些在方案里要有体现；同时，在定稿后召开KPI会议，将活动方案进行讲解，并将各部门需要配合的地方进行安排；,好的方案不如好的执行,细节决定成败！ 再好的活动方案也需要人来执行，只有在执行中把细节做到位了，方案才能发挥出预计的效果，甚至超越预计的效果！,课后习题,根据今天的培训内容，写一个简单的店面活动策划；,Producer,Lusha,
