2011团购行业7月数据分析

中国团购统计报告解读 2011年7月,统计规则,1,统计规则,统计对象： 24券、58团购、F团、大众点评团、嘀嗒团、高朋、拉手网、满座、美团、糯米网、团宝网、窝窝团 取样城市： 由于一线网站在主要城市的竞争相对胶着，7月份起，将统计半径扩大到对以上网站全国所有分站的统计，7月份共统计到有效城市198个 取样网站的选定规则 本报告仅统计服务类自主型团购网站，即明确定位(或基本符合)以生活消费类的本地化电子商务为主营业务的团购网站， 对于主营实物团购、线下组团等形式的网站，暂不作为取样对象。,7月团购市场概况,2,目录,概述,7月份全国团购网站新增193家，共计达到4871家。 本期报告抽样的12家一线网站 共组织团购活动4.75万期， 销量总计约2705.6万份 销售额达101677.4万元。,折扣、销量、销售额,团购折扣继续走高达3.7折，单价亦高走达129.7元 全国团购销售额保持较快增长 但销量徘徊不前 市场份额呈现集中化 40个主要城市，占84.3%,销量不涨但销售额涨,团购网站不再单纯依赖超低价或超低折扣吸引消费者 团购单价提高和折扣幅度减少 7月份12家一线网站发起的团购活动平均单价129.7元，而6月份为89.2元; 7月份单价500元以上的团购活动达1173期，而6月份仅500期。 消费者不再盲目跟风。 原价虚高现象严重 将成套的商品拆分后重新叫价出售 随着消费者对团购这些潜规则的了解，团购的热情大受打击，进而影响了团购网站的销量。但是真正实惠的团购仍旧有吸引力，如电影票团购，还是能吸引数万人购买，这又保证了团购网站销售额的增长。,市场份额,市场份额解读,7月份12家一线网站在40个主要城市的销售额为8.57亿元，占其全国销售额之和的84.3%。 一方面，84.3%的占比说明团购市场份额目前集中在40个主要城市，其他城市规模有限; 另一方面，从6月份7.62亿到7月份8.57亿元，近1亿元的增长集中在12家网站，说明团购销售额正向一线网站集中，一线以外网站的生存空间正在被压缩。 从趋势上来看，团购行业正逐渐变得格局清晰，不再像外界看到的那么混乱。,七月优质团购,电影票成吸金利器，贡献23个大单； 大众点评团10席 满座7席 糯米网、美团、嘀嗒团各4席 窝窝团、24券各3席 拉手网2席 F团1席 58团购、高朋、团宝网没有大单上榜。,团购产品分类 （本地消费服务+实物商品）,3,目录,概述,餐饮美食类开团次数最多 销售额占总量38.37% 实物类团购销量第一 销售额不及美食类团购一半 电影票团购强力吸金 7月份销售额达1.23亿元,分类汇总-1,分类汇总-2,总销量：2448.5万份，占7月份总销量的89.6%。 电影票最受欢迎，销量达429.7万份 电影票团购仅开团1274次，平均每次电影票团购有3373人购买。,总销售额：8.36亿 电影展览类团购单项过亿,共计1173次 平均折扣率0.52 销量为5.2万份 销售额为8203万元， 其中摄影写真和数码家电团购贡献了大半的销售额。,各城市团购市场分析,4,按7月份各城市的团购销售额大小，将城市划分为不同批次 月度销售额低于100万元的城市达116个之多， 89个城市7月销售额在10万-50万元之间， 45个城市销售额还不足10万元。 市场并未获得充分发育，或许有以下几个方面原因： 第一，这些城市本身消费水平有限; 第二，团购网站市场拓展力度不够; 第三，团购消费在当地的软硬件大环境还不成熟：商户的竞争激烈程度尚未达到需要用团购来招揽新用户的阶段;消费者对于团购这种先给网站付钱后去店面消费的模式还存在心理门槛。,各团购网站分析,5,目录,其他方面分析,5,折扣,2-5折是国内团购最理想的区间 低于2折的团购并没有在销量上显露优势,投诉,Thanks!,