2011年2月腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究

1,2011 年度媒体广告投放效果评估 穿越火线(CF) 框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告,致: 调研执行日期:2011年2月,2,2,项目背景 研究结果 穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果 广告到达状况 广告创意分析 广告投放后产生的影响 媒体覆盖下受众特征 枪战类网游品牌发展状况 产品与消费行为 受众基本特征 主要研究发现,目 录,备注：报告中涉及到单项选择题百分比相加不等于100%属于正常情况，主要由于数据处理时四舍五入的结果。,3,腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出的枪战类网游穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。 CTR以第三方专业和公正的立场对本次穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评估。 广告发布时间： 2011年1月31日-2月13日 执行时间：2011年2月12-13日 执行城市：北京,项目背景-调研时间、地点,3,4,项目背景-调研方法和被访者条件,调研方法：定点随机拦截 具体描述：随机抽取该广告有投放的楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截的方式 样本量：80样本（实际完成：82样本） 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民，15-34岁男性 曾经玩过网络游戏者,4,5,5,电梯液晶平面 广告投放效果,1,6,枪战类网游广告到达状况,最近一个月内，穿越火线(CF)的广告认知度最高，达到49%。,样本量：所有被访者 n=82 B1. 出示品牌卡片 请问最近一个月内, 您看到过哪些枪战类网游的广告?请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。,6,备注：指某一品牌在过去一段时间内，其广告总体到达状况，即有多少人在这段时间内看过或听过某个品牌的广告(不论什么媒体)。,广告到达效果,7,同期投放的各媒体广告到达状况_出示广告版前,从穿越火线（CF）同期投放的各媒体广告到达状况来看，框架电梯液晶平面广告的贡献率最高，其次是网络。,7,备注：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。,广告到达效果,样本量：所有被访者n=82 B2.（针对B1选“2-看过穿越火线（CF）广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过穿越火线（CF）的广告?还有吗? B2-1（针对B2选“5-网络广告”者）出示卡片 请问您提到您在网络上看过穿越火线（CF）的广告，请问您还记得在哪些网络上看过吗 (多选),8,穿越火线(CF)电梯液晶平面广告到达率 _出示广告版后,出示广告版后，78%的目标受众表示看过穿越火线(CF)电梯液晶平面广告。,8,样本量：所有被访者n=82 B4. 出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过“穿越火线（CF）”的这个广告?,备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在电梯液晶平面媒体上看过或听过该品牌的广告。,广告到达效果,9,9,电梯液晶平面 广告投放效果,1,10,样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=35 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗? 出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,从目标受众对广告内容的回忆来看，画面“几位男士/三位男士”和“墙上有举枪的影子游戏中的人物”，文字“兄弟们，战起来”回忆率较高。,10,穿越火线(CF)广告内容回忆_出示广告版前,广告创意分析,11,11,穿越火线(CF)广告信息传达_出示广告版前,广告创意分析,从目标受众对广告信息的回忆来看， “有乐趣”、“刺激”等回忆率较高。,样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=35 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗? 出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,12,TOP2（非常深刻+比较深刻）= 80%,目标受众对广告语的印象深刻度,看过广告的目标受众中，有80%的人表示对广告语“兄弟们，站起来”印象深刻。,12,样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者 n=64 B5-1. 出示卡片 请问广告中“兄弟们 ，战起来”这句广告语给您的印象深刻程度如何？,广告创意分析,13,受众对广告的所有方面评价均较高。,13,目标受众对广告的评价,广告创意分析,样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者 n=64 B9. 出示卡片 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。,14,14,电梯液晶平面 广告投放效果,1,15,在看过广告的受众中，78%的人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人。,广告推荐性,广告投放后 产生的影响,样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=64 B7-1 请问，你是否把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人？,16,看过广告的目标受众中，55%的人表示曾经玩过或正在玩穿越火线这个游戏，22%的人已经去网上了解过该游戏，19%的人打算去玩还未行动。 没有人表示不会去玩。,广告对游戏参与性的影响,广告投放后 产生的影响,样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=64 B8-1. 出示卡片 请问看完这个广告后，您的参与情况属于以下哪种？,17,2,17,媒体覆盖下 受众特征,受众基本特征,枪战类网游品牌发展状况,备注：该部分反映了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况和产品与消费行为，与整体市场可能略有区别，数据仅供参考。,产品与消费行为,18,枪战类网游品牌知名度,反恐精英的知名度最高。穿越火线第一提及为24%，排在第二位。,样本量：所有被访者n=82 A1. 访问员注意这里不读出答案，单独圈选第一提及 说到枪战类网游，您首先想到哪个品牌? 您还知道哪些品牌?还有吗? A2. 出示品牌卡片 卡片上的这些枪战类网游品牌，您知道哪些品牌？您还知道哪些品牌呢？,18,19,枪战类网游品牌选择情况,曾经玩过和最常玩反恐精英的受众均最多。其次是穿越火线。,样本量：所有被访者n=82 A3 出示品牌卡片 请问您玩过哪些枪战类网游游戏？ A4 出示品牌卡片 请问您最常玩哪款枪战网游游戏？,19,20,2,20,媒体覆盖下 受众特征,受众基本特征,产品与消费行为,枪战类网游品牌发展状况,备注：该部分反映了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况和产品与消费行为，与整体市场可能略有区别，数据仅供参考。,21,受众玩网游的特点,21,数据显示，受众玩网游的特点主要为：喜欢尝试新品、接受各种类型、愿意花钱在网游上、喜欢追求流行。,样本量：所有被访者 n=82 N2 出示卡片 请问您玩网络游戏的情况与以下哪几项比较相符？,22,网游龄,平均（年）= 4,22,受众平均玩网游4年左右。,样本量：所有被访者 n=82 N3 出示卡片 请问您玩网络游戏已经多少年？,23,玩网游频率,平均每周（次）= 3,23,受众平均每周玩网游3次左右。,样本量：所有被访者 n=82 N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？,24,玩网游花费,平均每月（元）= 81,24,受众平均每月玩网游花费81元左右。,样本量：所有被访者 n=82 N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？,25,2,25,媒体覆盖下 受众特征,受众基本特征,产品与消费行为,枪战类网游品牌发展状况,26,目标受众特征个人月收入,个人月收入均值（元）= 4386,样本量：所有被访者n=82 L9. 出示卡片 请问您的个人月收入大约是多少? 包括您所有的工资，奖金，福利等收入,27,目标受众特征家庭月收入,家庭月收入均值（元）= 10667,样本量：所有被访者n=82 L10. 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少? 包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入,28,目标受众特征教育程度,样本量：所有被访者n=82 L7. 出示卡片请问您的教育程度是？,29,目标受众特征职业,样本量：所有被访者n=82 L8. 出示卡片请问您的职位属于以下哪一种呢?,30,主要研究结论,31,31,广告效果总体评估,腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下的枪战类网游穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。 从广告投放所产生的影响上来看：在看过广告的受众中， 有80%的人表示对广告语“兄弟们，站起来”印象深刻。 78%的人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人。 55%的人曾经玩过此游戏，22%的人已经去网上了解过该游戏，19%的人打算去玩还未行动。,i,i,32,