2009年女性手机研究报告-赛诺市场研究
,P.,B.,F,W,AD,20,10,女性手机研究报告,赛诺市场研究公司,2009.3,P.,B.,F,W,AD,20,10,目录, 女性手机核心消费人群, 女性手机用户关键购买因素 女性手机产品竞争格局, 畅销女性手机的外观、功能分析 畅销机型分析, 女性手机产品规划/营销建议,2,AD,20,10,W,B.,F,P.,女性手机核心消费人群 女性手机消费人群年龄、购机价格分布： 女性手机主要购机人群是30岁以下的年轻女性，约占女性手机市场的67； 从购机价格来看，10002000元中端手机是女性的主要选择，约占女性手机市场的40；,女性手机核心消费人群 67%,非核心消费人群 33%,20%,15-20岁,32% 21-25岁,26-30岁,15% 31-40岁,30 岁,17% 41-50岁,12% 51岁,3%,超低端用户 24% 低端用户 22%,中端女性手机用户 39%,高端用户 15%,9%,15%,700 元,22%,1000 元,25%,14%,2000 元,9%,4% 3%,400 2000-2499,400-699 2500-2999,700-999 =3000,1000-1499,1500-1999,数据来源：赛诺2009年消费者调研数据（样本量：1053，访问对象：刚购买手机女性用户） 3,AD,20,10,B.,F,W,P.,4,女性手机核心消费人群市场规模 女性手机的核心消费人群：约占女性手机市场的49 女性手机最核心消费人群应该是年龄在30岁以下购买10002000元中端手机的年轻女性， 约占女性手机市场的27 ，另外3140岁的中年女性也是中端手机重要购买人群；21 25岁年轻女性是高端女性手机（2000元以上）主要购买人群；25岁以下年轻女性是低端手 机（700-1000）主要购机人群；,Total 700以下 700-1000 1000-1999 2000以上,20% 4.6% 5.5% 7.3% 3.0%,30% 7.6% 5.8% 12.2% 4.1%,16% 3.3% 2.6% 6.9% 3.0%,18% 3.8% 4.5% 6.9% 3.2%,12% 3.0% 3.0% 4.6% 1.9%,3% 1.6% 0.5% 1.2% 0.0%,100% 24% 22% 39% 15%,价格,年龄,20岁,21-25岁,26-30岁,31-40岁,41-50,50岁以上,Total,数据来源：赛诺2009年消费者调研数据，样本量：1053，访问对象：刚购买手机女性用户）,AD,P.,B.,F,W,20,10,5,女性手机核心消费人群人群特征 女性手机的核心消费人群特征：,女性手机核心消费人群人口特征： 从职业分布来看，学生（30.9）和企事业 单位的年轻白领（25.4）为主，此外自由 职业者（10.8）,个体经营者（7.8）和 基层服务业人员（5.8）也具有较高比例 受教育程度较高，96具有高中以上 学历，70具有大专和大学以上学历 总体收入较低，收入差距较大;月收 入主要在1000-3000元之间(1000- 2000占21%, 2000-3000占20) 由于学生比例较大,1000,女性手机核心消费人群数字生活： 互联网使用程度很高，约73经常上网； 电视仍然是最主要的媒体渠道，约80的人 经常看电视； 此部分人群中45使用手机上网，而 且60的手机上网用户在手机上使用 聊天工具，IM客户端应用非常普遍；,元以下人群 占38,女性手机核心消费人群互联网使用情况： 除普通的门户网站外，此部分人群经常浏览视频类网站（74%,）如优酷（48.6）、土豆网（49.4）； 对论坛类（60）和博客类（56.4）网站使用率较高，如百度贴吧（52）、百度空间 （27），新浪博客（27），搜狐社区（18）； 此外，此部分人群比较热衷于网络购物，约47用户使用过淘宝； 数据来源：赛诺2009年消费者调研数据，样本量 ：510,P.,B.,F,W,AD,20,10,女性手机用户关键购买因素 不同年龄段女性手机消费者关键购机因素： 1、外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购买驱动因素，尤其是对30岁以下的核心女 性手机消费人群购机时最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式； 2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑； 3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这部分人群相对 容易接受国产品牌，对国产品牌而言进入成本较低； 6,15-20岁,21-25岁,26-30岁,31-40岁,41-50岁,5.5 5 国产品牌 市场机会 4.5,外形设计,价格,品牌,口碑,功能,尺寸、屏幕,色彩,材质手感,6,P.,B.,F,W,AD,20,10,女性手机用户关键购买因素 不同价格段女性手机消费者关键购机因素： 1、1000-2000元中端女性手机用户购机时最看重的是手机的品牌和外观（款式、颜色、材 质手感），时尚漂亮的大品牌手机对这部用户有很强的吸引力； 2、2000元以上高端女性消费人群购机时比其它人群更看重手机的品牌和外观（款式/颜色/ 材质手感），而且相对中低端用户而言也比较看重手机功能，偏爱大屏幕手机； 3、对700-999元低端手机用户而言，外观时尚漂亮即可，主要关注手机的外观和色彩； 6,700元,700-999元,1000-1999元,=2000元,5.5 5 4.5,外形设计,价格,品牌,口碑,功能,尺寸、屏幕,色彩,材质手感,7,P.,B.,F,W,AD,20,10,女性手机用户关键购买因素 女性手机核心消费人群关键购机因素： 1、购买1000-1999元中端手机的年轻女性用户购机时最看重的是手机的品牌和外观（款式 、颜色、材质手感），时尚漂亮的大品牌手机对这部用户有很强的吸引力； 2、2000元以上高端女性消费人群购机时考虑的因素较多，除对手机的价格和口碑关注较少 外，对手机的外观（款式、颜色、材质手感）、品牌、功能和大屏幕都比较关注； 3、对700-999元低端手机用户而言，外观时尚漂亮即可，主要关注手机的色彩、材质手感; 6,5.5 5 4.5,700-999元,1000-1999元,=2000元,外形设计,价格,品牌,口碑,功能,尺寸、屏幕,色彩,材质手感,8,AD,20,10,B.,F,P.,W,国外品牌女性手机竞争格局 2000以上,5800xm,N81/ 0.62% 6500S/ 0.72% N73/ 0.80%,SGH-W699,SGH-i908E,1000-1999,5611xm,5310xm/ 0.86%,6120c/ 0.88%,5300/ 1.10%,SGH-S3030C,SGH-J708 SGH-F258 0.82% 0.38%,SGH-E848 0.47%,SGH-E258 0.45%,700-1000 5200/ 1.04% 700以下,1681c/ 1.16% 1080c/ 1.04%,2626/ 0.49%,SGH-E251C SGH-B508 0.18% 0.20%,09年,08年,07年,09年,08年,07年,诺基亚,三星,9,20,10,AD,B.,F,W,P.,国外品牌女性手机竞争格局 2000以上,EM325,A1600M/ 0.14%,V8/ 0.39%,W580C/ 0.30%,W908c/ 0.17%,1000-1999 U9,700-1000 700以下,1699 KRZR K1/ 0.23% A1200/ 0.64% F305C L7/ 1.04% W220/ 0.24%,S302c W380C/ 0.14% S500c/ 0.28% K530c/ 0.25% W200c/ 0.09% K310C/ 0.08%,09年,08年,07年,09年,08年,07年,MOTO,索尼爱立信,10,P.,B.,F,W,AD,20,10,国外品牌女性手机竞争格局 2000以上,1000-1999,KF510/ 0.07% KF350/ 0.04%,KF600/ 0.08% KG70/ 0.08% KF300/ 0.05% KM380/ 0.06% KG90/ 0.05%,700-1000 700以下 KG289/ 0.06%,09年,08年,07年,09年,08年,07年,LG,其它国外品牌,11,B.,F,W,P.,AD,20,10,650,国产品牌女性手机竞争格局 2000以上 i60s 2080 1000-1999,P80,% 1110,S9, % 1289,S900L, % 1289,MBO398,MBO368,358, MBO308, 1599 1399 1299,700-1000,700以下,S610,790, E530, 未上市 770,S6,% 767,MBO508, 999,M686 M99 850 830 M318 530,E520, 690,A510 560,S600 630,k172 450,Q722 S966 460,上市时间,09年,08年,07年,08年,07年,08年,07年,品牌,联想,TCL,天语,12,20,10,W,AD,P.,B.,F,国产品牌女性手机竞争格局,2000以上,T9 1999,1000-1999,A109 1299,波导 F521 1099,700-1000,M535 850,F520 767,A103 988,波导 F18 未上市,波导 F511,700以下,波导 K318,U320 400,E3 688,M515 658,450,上市时间,09年,08年,07年,09年,08年,07年,09年,08年,07年,品牌,夏新,OPPO,波导,13,20,10,B.,F,W,AD,P.,畅销女性手机外观分析国外品牌,价格,上市时间,尺寸,外形,设计,屏幕,材质,颜色,三星,332,2007.02,88×45×19,折叠,65K CSTN,磨砂塑胶,红色，银白,SGH-C268,128×128,金属质感银,色,色镶嵌,诺基亚,9580,2008.12,109×45.6×14.6,滑盖,超薄,2.0吋,玻璃，金属,金色,8800GA,240x320,材料,三星,1073,2008.03,99.5x47x14.8,滑盖,镜面设计,2.0吋,金属,金，粉，黑,SGH-J708,水滴状按钮,128x160,摩托罗拉,2101,2007.07,103x53x11.9,折叠,超薄,2.2吋,金属,玫瑰金, 黑,V8,（玫瑰金 2008.07上,双屏,320X240,色、珍珠灰 色、皓银,市）,索爱,1306,2008.04,92X49X 16,折叠,超薄,1.9吋,硬塑,紫色、灰色,W380c,176X220,14,20,10,B.,F,W,AD,P.,8,畅销女性手机外观分析国外品牌,价格,上市时间,尺寸,外形,设计,屏幕,材质,颜色,LG,1674,2008.12,100.9×50.9×14.,翻盖,超薄,2.2寸,工程塑料,白，粉，蓝,KF350,3D梦幻呼吸 灯,240X320,摩托罗拉,1792,2008.03,90x48.6x16.4,折叠,超薄,2.0寸,碳酸酯材料,灵动黑、迷,U9,双屏,240×32 0,醉红、炫梦 金,诺基亚,1613,2008.08,98×48×15,滑盖,超薄,2.0寸,工程塑,黑色，银色,7610s,320X240,LG,1255,2008.08,98.8X49.5X16.2,折叠,超薄,2.2寸,镭射反光材质,深蓝，粉红,KF300,镜面设计,320X240,，紫色,夏普,3538,2008.06,110.6×50×18,旋屏,双屏,3.2寸,金属,黑，金，银,SH9010C,高清,480×85,，粉，白,4 15,20,10,AD,B.,F,W,P.,畅销女性手机外观分析
