2009-2012年中国电子行业研究报告集锦

2009-2012 年中国电子行业研究报告集锦,2008-2009 中国B2B 电子商务行业发展报告.pdf 2010 中国电子商务 100 位CEO调查报告.ppt,1997-2009：中国电子商务十二年调查报告.pdf,20072008 年中国电子信息产业出口竞争力研究年度报告.pdf 2008-2009 年中国B2B电子商务行业发展报告简版.pdf 2008-2009 中国B2B 电子商务行业发展报告.pdf,2008-2012 年中国电子标签（RFID）市场调查与产业投资分析预测报告.pdf 2009-2010 年中国独立电子商务网站研究报告简版.pdf 2009-2010 年中国时尚商品电子商务研究发展报告.pdf 2009-2010 年中国中小企业B2B电子商务行业发展报告.pdf 2009-2012 年佛山市电子信息产业发展规划.pdf 2009 年电子信息产业经济运行公报_IT_.pdf 2009 年电子优惠券行业竞争对手分析报告.pdf,2009 年度-JP摩根-TMT-计算机，通信，电子元器件，半导体，硬件行业深度分析.pdf 2009 年集成电路行业风险分析报告.doc,2009 年全球及中国电子纸(Electronic Paper)行业研究报告.pdf 2009 年网络设备行业风险分析报告.doc,2009 年中国时尚商品电子商务研究发展报告简版.pdf 2010 年第 2 季度中国网民电子商务行为研究报告.doc 2010 年电子及通讯产品制造行业风险分析报告.doc 2010 年印度电子产业研究报告.pdf,2010 年中国电子商务B2C市场投资研究报告.pdf 2010 我国电子商务政策解读与预测研究报告.pdf 2010 中国电子阅读器市场投资研究报告.pdf 20 个行业电子商务拓展指南合集.pdf,iResearch-2010 年中国移动电子商务市场研究报告.pdf 艾瑞咨询 2008-2009 年中国电子邮箱行业发展报告.pdf 德意志银行 2010 年电子发票行业研究报告.pdf,电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响.pdf,高盛 2010 年 5 月亚太互联网行业分析电子商务及门户网站.pdf 国家光电子信息产业基地总体发展规划报告.pdf 合肥电子信息产业发展规划(2009-2012 年).doc 互联网实验室 中国电子政务实施研究报告doc,济南市电子信息产业调整振兴规划(2009-2011 年).doc 摩根斯坦利电子硬件行业报告：2010 并非最后的舞蹈.pdf 清科 2010 电子商务研究报告.pdf,瑞士信贷 2010 年二季度亚洲电子行业研究报告.pdf 瑞银 2010 年国际消费电子展(CES)半导体反馈.pdf 威海市电子政务工程总体规划方案.doc,元大京华 2010 年台湾电子阅读行业研究报告.pdf,中国电子信息行业分析报告 中经网 2010 年一季度.PDF 中国商务指南电子卷.pdf,中经网 2010 年一季度 中国电子元器件行业分析报告.pdf,1,2,3,7,8,9,年 度 报 告,厂商 合计,销售额 1804251,比重 100,数据来源：中经网整理 6手机市场 （1）销售规模与结构 从全球的情况来看，2008 年手机市场仍然保持了销量持续增长的特点。在各大品牌 销量增长的背后，却是利润的下滑。诺基亚的营业收入、利润率和手机平均销售价格都 要低于上年，LG 也在中高端市场上发展不利。 2008 年，中国市场移动通信手持机（GSM、CDMA）销量达到 1.3 亿部，与 2007 年相 比实现 9.5%的增长，继续维持良好势头。经过几年发展，我国手机产业已形成京津塘、 长江三角洲和珠江三角洲地区等具备国际竞争力的三大产业聚集带，手机产能持续增 长，我国全球最大的手机制造基地的地位得到强化。 2008 年，从 GSM 手机的销售情况来看，诺基亚市场第一的位置牢不可破，不同的是 三星取代摩托罗拉成为市场第二，而国内厂商属于市场的追随者和搅局者。目前，国产 手机生产厂商数量已近百家，但缺少规模优势的厂商。由于自身实力的限制，数量众多 的国内企业选择主攻短线产品，企业规模增长缓慢。,表22：,2008 年我国 GSM 手机市场份额情况,单位：万部，%,厂商 诺基亚首信 天津三星 摩托罗拉,销售量 5932.29 2137.50 736.30,所占比重 47.89 17.26 5.94,4 5 6 10 11,联想 天语 长虹 侨兴电讯 海尔集团 宁波波导 索尼爱立信 金立通信,47,504.62 417.70 394.60 310.40 257.88 214.75 207.88 187.50,4.07 3.37 3.19 2.51 2.08 1.73 1.68 1.51 仅供招商银行使用,1,年 度 报 告,厂商,销售量,所占比重,12 13 14 15 16 17 18 19 20,康佳通信 杭州东信 德赛 深圳桑菲 中兴通讯 天时达 夏新 惠州 TCL 其他 合计,165.60 161.41 157.70 136.54 129.80 105.21 69.80 52.02 107.50 12387.00,1.34 1.30 1.27 1.10 1.05 0.85 0.56 0.42 0.87 100,数据来源：中经网整理。 由于 CDMA 手机市场始终疲软不堪，小厂商无法承受市场压力，已经基本退出了 CDMA 手机市场，因此 CDMA 手机市场格局近两年变化不大。2008 年，华为后来居上，占据了 CDMA 手机市场第二的位置。,表23：,2008 年我国 CDMA 手机市场份额情况,单位：万部，%,厂商 三星科健,销售量 238.4,所占比重 27.79,2 3 4 5 6 7 8 9 10,华为 浪潮乐金 杭州东信 中兴通讯 摩托罗拉 青岛海信 海尔集团 诺基亚首信 其他 合计,190.7 96.87 96.76 75.8 66.9 46.5 21.35 14.04 10.68 858.00,22.23 11.29 11.28 8.83 7.80 5.42 2.49 1.64 1.24 100,数据来源：中经网整理。,48,仅供招商银行使用,年 度 报 告 （2）营销情况 在国内市场，手机利润下滑的范围则更加的明显。除了三星直接受益于奥运营销外， LG、摩托罗拉、索尼爱立信都面临着销量和利润同步下滑的问题。国产手机当然也不例 外，波导、TCL 等最早成名的第一代国产手机的代表几乎已经在市场上无份额，主要战 场已经转向了海外；夏新、联想等第二代则面临高额库存造成的亏损，处于转型；即使 是天宇、金立等第三代国产手机的龙头也受到不同程度的冲击。 受到市场低迷和厂商利润下滑的影响，2008 年国内手机渠道商也遭受了影响。中域、 龙粤、国美、苏宁、协亨、迪信通等都碰到不同程度利润下滑问题。 对于艰难时势，夏新、联想等先后战略转型，前者选择 TD 手机和转战中高端智能 手机市场，后者则在电视手机上加大投入。 金立手机主要策略为宁可少卖一些销量，也要保证利润。具体做法是，严格控制产 品市场零售指导价，厂家掌握定价权。为此，金立曾在前段时间停止了对中域的供货， 原因是中域有对金立的手机进行降价促销的行为。 多普达是少有的实现销量和利润同步增长的手机厂商。2008 年上半年，销量已经达 到 60 万台，与上年全年的销量持平，2008 年全年则达到 102 万台的销量。多普达以中 高产品为主，其产品线中很少有 2000 元以下的产品，且全部为 Windows 智能手机，专 注于中高端市场使得其产品毛利率得到很好的维系。目前其渠道分为开放市场、运营商、 IT 和行业市场四大类，其中运营商渠道的优势明显，IT 渠道是普通手机厂商无法复制 的特长。 深圳宇龙酷派同样主打 Windows 智能手机，同样是和运营商建立了紧密合作关系， 而且同样坚持中高端。差异化是国产手机走出困境的一个重要出路之一，技术领先则是 差异化的唯一办法。宇龙在双模双待智能手机、TD 智能手机、CMMB 智能手机等多个领 域有一定领先优势。 虽然手机市场的整体增长放缓，但 2008 年由于北京奥运会的刺激，电视手机已经 出现新的增长。此外，被广泛看好的 GPS 手机也已经进入到了一个高性价比时期。 广电部门和电信运营商都在移动视频应用上投入资源，CMMB 的广泛建网、TD-SCDMA 的试商用都给手机的视频应用发展提供了良好的基础。 和电视手机相比，GPS 手机的发展则更为自然。从 2007 开始，推出 GPS 手机产品的 厂商增多。诺基亚 2008 年初成功收购导航地图服务商 NAVITEQ，并宣布今后超过 50%的 产品将植入 GPS 功能。于是大量手机厂商纷纷跟进，推出内置 GPS 功能的手机产品。大 规模的竞争自然造成 GPS 手机价格的快速下滑。目前主流外商品牌 GPS 手机的最低价格 已经调整到 3000 元以下，而国产品牌中夏新、多普达等代表厂商的部分低价产品也在 2000 元左右。,49,仅供招商银行使用,年 度 报 告 手机规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。市场进入规模化增长阶段后，产品及市 场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点 也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制放 开及中国 3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份 额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间 的博弈由竞争向竞合发展。 （三）需求预测 1宽带接入设备 宽带接入设备目前一般指的是 ADSL 的局端设备，由于 xDSL 用户每年增长在 1500 万以上，使得 DSLAM 设备的销量也每年稳步增长。将来宽带接入市场的技术模式将会由 xDSL 占统治地位转化为 xDSL 和 FTTH 并存，最终 FTTH 将超过 XDSL。 LAN 也是一种典型的宽带接入方式，但是由于基于 5 类线的 LAN 接入距离小于 100 米、有源节点过多、管理困难、网络可靠性差等缺陷，该接入技术很难再有大规模的发 展，并将在不久的将来大幅萎靡。 我国 CATV 网络发展不均衡，对原有 CATV 网络进行双向改造成本很高，而且我国住 宅小区住户密度很高，加上 Cable Modem 本身存在的有限带宽共享、漏斗噪声等技术缺 陷，CableModem 宽带接入技术始终没有在我国发展起来，预计在将来更不可能大规模发 展，并随着人们对带宽需求增加，Cable Modem 将被淘汰。 VDSL 是 ADSL 的快速版本，但由于其技术不甚成熟、接入距离短、线路条件要求苛 刻等缺陷，至今没有在国内应用，但近期也许会开始使用；而 ADSL 是目前我国最普及、 发展最好的宽带接入技术，其技术成熟、网络建设成本低、放号迅速、带宽稳定等优点 十分明显。尽管 ADSL 存在带宽受限、出线率低等缺点，但其仍将会在 35 年内进一步 得到发展。 预计 2012 年我国的宽带接入设备市场规模将达到 2600 万线，其中 ADSL 还将占据 主导优势，FTTH 会占到 30%40%的份额。固网终端中的 ADSL MODEM 也会有很大销量， 但是随着 FTTH 的越来越强势，固网终端中 ADSL 销量将会减少。 2移动通信设备 移动设备市场总体投资近年主要来自于中国移动。比较全国移动用户数在中国移动 和中国联通中的分布，可以发现近些年中国移动的市场份额在稳步提高。而对于拥有 GSM、CDMA 两张网用户的中国联通来说，其 GSM 网相比中移动缺乏竞争力，CDMA 经过前 几年的投资高峰后，至今网络容量还有大量富余这也直接牵制了联通的投入。,50,仅供招商银行使用,到 3G,3G,年 度 报 告 电信重组后，中国联通能够专注于发展 GSM 网络，中国电信则潜心