整体形象设计幻灯片第一章
整体形象设计,第一章 整体形象设计概论,教学目标,1、掌握整体形象的信息传递和接收途径 2、熟悉整体形象的构成要素 3、了解整体形象设计的概念、意义,克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以看出克林顿总统对形象注重的程度。,话题:,周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形象象征。,第一节 整体形象设计的概念,一、形象 定义：能引起人的思想和情感活动的具体形体或姿态,二、设计,定义：根据一定要求，对某项工作预先制定图样或方案，是一个从计划到蓝图，再根据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。,三、整体形象设计,定义：是研究人的外观与造型的视觉传达设计，是艺术与设计的交叉学科，又称为整体形象塑造。,整体形象设计是对一个人由内到外，从头到脚的全方位塑造，以达到人物内在素质与外在形象的完美结合。,四、整体形象设计的原则,1、整体形象设计的统一性原则,2、整体形象设计的针对性原则,第二节 整体形象设计的构成要素,一、体型要素,体型要素是整体形象设计诸多要素中最重要的要素之一,二、发型要素,发型是整体形象设计中最为重要的组成部分，是整体形象设计的主点，它的表现不但能使整体形象感更加统一化，完美化，是整体形象创作最能表达主题的要素。,脸型的分类如下：,长型脸发型：缩短脸的长度,心型脸发型：头顶不要蓬松，下部头发要靠近面颊处,洋梨型发型：用发型来遮挡腮部，头发阴线使胖鼓鼓的腮部有削瘦的感觉,蛋型脸发型：可任意发挥但要与款式风格相结合,钻石型脸发型：需用头发挡住头顶的尖尖，头顶发型蓬松一些但不易梳高刘海,方型脸发型：自然亲和不要太贴住头皮,三、化妆要素,化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。,四、服装款式要素,服装是形象设计的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。,如：,五、饰品、配件要素,如颈饰、头饰、首饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等，能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造型。它能使晦暗变得靓丽，为平淡增添韵味。,六、个性要素,气质，性情等。,七、心理要素,人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决于后天的培养和完善。高尚的品质，健康的心理，充分的自信，再配以服饰效果，是人们迈向事业成功的第一步。,八、文化修养要素,良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础上的，而个人的个性及心理素质要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。,很多人读完大学,很久没见的人都说他变了一个样,其实就是校园生活熏陶出来的.多读书总有好处.还有一点,想成为什么人,就和什么人做朋友,亲君子,远小人.时间长了,气质就自然而然地流露出来了。,第三节 整体形象设计的意义,一、整体形象设计的信息传递,1、与之相关的人物 “近朱者赤近墨者黑”,2、与之相关的环境,3、与之相关的事由 如：对某事处理中的表现，事件之后的表现等，都是一个人形象的展示。,4、与之相关的物品,信息传递：,二、形象传播渠道,1.面对面直接接触 人和人的接触可以是直接进行的，不需要借助于中间介质的。例如，张三直接找到李四，然后两人展开交流，在这种面对面的直接接触中，对方以及与自己相关的人、事、地、物都传达着很多信息，把这些信息加以综合就可以得出对方形象的判断。,2.小众之间口耳相传 俗话说“一传十，十传百”，指的是小众之间的口耳相传，把知道的所见所闻，告诉其他的人。,3.大众传播媒体 大众传播媒体是一个最强力的传播渠道，通常最主要的是报纸、电视、网络等。大众传播媒体所传播的信息可以是经过特意加工的，例如，商品的广告、政治口号等；也可以是未经过加工的，例如，一段新闻故事等，这种传播方式的扩散性最大，信息的准确度也需要受众自己去判断区分。,三、整体形象的信息接收,1.视觉 以色彩造型为主的信息通常被视觉系统所接受，而这些色彩造型的信息常可以和表情动作相联系，可以得出仪态风度方面的形象结论。,2.听觉 以声音品质为主的讯息通常被听觉系统所接受，这些讯息传达的是事件表述和评论，接收系统可以得出沟通技巧方面的结论，也可以上升为事件的态度和情感价值观，最终得出形象结论。,3.嗅觉 以气味为主的信息通常被嗅觉系统所接受，嗅觉信息属于一种隐性的因素，嗅觉的东西闻到之后，人们一般不会把它讲出来，所以要消除不良气味，通过嗅觉美化可以增加形象的正面成分。,4.触觉 人们身体的接触也能传播和接收到形象的信息，例如，通过握手可以增强彼此的信赖度，通过亲吻可以表达爱慕等。 触觉在很多时候已经变成了一种礼仪。,形象形成变数 在主体与客体的关系中，附加上人、地、事、物等与形象有关的内容，然后将传递方式进行扩充，就会构成形象变数图，如下图1-4所示：,图1-4 形象变数示意图,不同的性别，对同一信息的解释是不相同的，男性比较偏向理性的思考，而女性则比较偏向感性的思考，而感性又往往接近感觉和直觉，所以在政治角色中，一般男性可以做出比较理性的结论，而在预测方面，女性会表现得比较出色。,（四）信息接收者的影响因素,1.性別,2.年龄,不同的年龄段，对信息的接收会有所不同，孔子所说的“三十而立，四十不惑、五十知天命”，就是说随着年龄的增长，人的阅历会越来越多，接收到信息后，能做出更加正确的判断，为人处事也会变得更加游刃有余。,3.教育程度 教育使人聪明智慧，也能使人增长见识，通过教育，可以使人对信息的接收和处理更加理性。,4.职业与工作性质 职业与工作性质对信息接受的影响是相当大的，例如，作家听到一个故事会想到小说的构思，可以得出曲折与否的结论；警察听到同样的故事会辨别真伪，可以得出犯罪与否的结论；而普通听众听到同样的故事会进行角色的换位思考，可以得出同情与否的结论。,5.居住与工作地缘 居住地对于信息的接受也有影响，在不同的居住地和工作地区，人们对同一事物会有不同的价值观判断，例如，对城市建筑的拆迁改造，被拆迁者和旁观者的态度就存在差异。,6.文化背景 文化背景可以直接作用于价值判断，从而对信息的接受和处理造成直接的影响。,五、整体形象设计的意义,1、能给人以自豪感和主观幸福感,人的自由感、快乐感、幸福感既来自于主体以外的对象世界，更来自于主体自身，所设计的形象得到他人、社会的认同，就会在人的内心产生一种自豪感和主观幸福感。,2、能引起人的感官快感和心灵喜悦,当所设计的形象符合受着的审美需求、需要，并与之相统一时，就会引起受着的形象审美愉悦。,3、能获得更多的发展机遇和发展空间,形象设计是竞争手段中不可忽视的重要部分，形象设计能辅助个人事业的发展。,六、整体形象设计的作用,1、识别的作用 2、归类的作用 3、吸引的作用,谢谢！,
