2008 moto新春路演活动执行方案

2008 新春路演活动执行方案,目录,一、活动背景及目的 二. 活动主题与活动时间地点 三、主推产品介绍 四、路演核心内容概述 五、路演详解 六、活动物料与人员清单,活动背景及目的,在新年即将到来之际，摩托 罗拉公司大力推广以黄金诚 意臻选尊贵鎏金打造的 MOTO RAZR V8 黄金典藏版 “锐礼贺新春”,拉动人流 推动销售,1、路演 2、零售终端人群拉动,活动主题与时间,活动主题: MOTO锐礼贺新春,活动时间与地点 地址:杭州苏宁庆春店 时间：2月4日 门店编码：31000304 场次：1场,地址：杭州永乐秋涛店 时间：2月5日 门店编码：31000243 场次：1场,地址:宁波话机世界日新大卖场 时间：1月26日 门店编码：31500180 场次：1场,地址:宁波迪信通天一店 时间：1月27日 门店编码：31500178 场次：1场,活动主推产品,主推产品包括： V8系列-V8 512 V8 2G V8 黄金版 MOTO Q8 目标消费群: 年龄介乎18-45岁之间，心理年龄偏年轻 上班一族、高消费群体、学生等,人员培训,在进行路演活动之前，我们将进行一场专门的针对参与路演活动的人员的培训,培训内容主要为moto主推机型和临场突发状况的列举及处理方案。,路演培训,路演核心内容概述,路演流程概述,上午10:00-12:00 下午14:00-16:00,主持人介绍活动背景,舞台表演,产品及促销展示,与观众互动游戏,路演之舞台效果图,展示区,路演场地及人员分布图,舞台区,背景板,展示区,推广人员2名,临促人员4名,展台3张,太阳伞10套,背景板1张,互动游戏区,帐篷2顶,注:2顶帐篷内摆放3张展台.v8.Q8各一张展台,另一张展台摆放moto视频演视机.,地贴1张,堆头,兔斯基扮演,路演之舞台效果图,天一广场水晶舞台-直径6.3米,路演场地及人员分布图,厮示区,展示区,互动游戏区,推广人员2名,临促人员4名,展台3张,太阳伞10套,帐篷2顶,Q8地贴1张,兔斯基扮演,路演现场工作人员职能,督导: 对现场活动进行统筹安排，并且在出现临时突发状况时进行处理。 临促: 1 舞台前的两名临促负责辅助主持人进行整个路演活动，帮助派发礼品，并负责派发单页以及维持路演秩序。 2 游戏区域的两名临促负责主持游戏区域活动的进行，一名临促主要负责游戏的进行，另一名临促负责游戏区域的秩序管理以及礼品派发，并安排好参与活动者有序的参加。 推广： 两名推广人员负责V8、Q8的展示区域，向顾客展示V8、Q8各方面强大功能，一人负责一个展示区，并且共同管理在两块展示区域中间的视频展示台。 兔斯基扮演： 1 兔斯基扮演者在整个路演区域内来回走动，活跃现场气氛，并且主动吸引顾客，与顾客合影留念。,表演区,主要物料： 活动背景版 1张 地台贴 1张 帐篷 2个 太阳伞 10张 展台 3张 视频演视机 1台 舞台 1套 音响 1套 人员配置： 主持人 1名 表演人员 3名 歌手 1名 品牌人员 2名 临促人员 4名 活动督导 1名 兔斯基扮演者 1名,舞台区表演动感舞蹈,邀请时尚的男女在活动现场进行热舞表演, 聚集人气,以此吸引消费者对MOTO促销活动的关注;并带动其有进一步了解MOTO手机的意向; 用时尚的音乐与舞蹈彰显MOTO的青春动感，同时以音乐与舞蹈聚集人群观看； （舞蹈突出V8黄金版高贵典雅） 结束后主持人向观众介绍现场促销信息。,舞蹈表演人员统一穿着黄金色演出服装,舞台区主持人介绍活动背景,主持人台词,舞台区产品及促销展示,通过展示人员手持V8（各款）、Q8手机模型，在舞台上走秀，以各个角度、方位展示手机的样式与特质； 同时，由主持人介绍展示人员所展示手机的功能、特性等，以此强化V8系列和Q8外形及内在功能特性的认知,舞台区兔斯基迎新年好运连环跳,该活动每次由主持人邀请一名观众参加，在键盘地帖上跳出规定的“MOTOQ8”或“MOTOV8”等MOTO手机型号，胜利完成者可得MOTO提供的奖品一份。,物料：Q8地贴一块,目的：增加趣味性，使广大消费者加深对MOTO品牌的认识，同时也宣传了moto联想输入的快速便利.我们的主推产品，为增加销售奠定基础,舞台区表演歌手演唱,邀请一名年轻时尚的歌手表演，迎合新春喜气，升华现场热闹的气氛。 以moto代言人周杰伦时尚流行的歌曲吸引游客观看路演活动，拉动人流，加深MOTO品牌对消费者的影响力。 结束后由主持人向顾客介绍MOTO新春大礼。,周杰沦:将军.龙卷风.晴天.我的地盘,舞台区六指琴魔,邀请两名顾客上台来进行游戏，请两名顾客用Q8真机输入例如“新年快乐”四个字，并请主持人计时，优先完成并且输入正确的顾客将获得MOTO品牌的礼品。然后由主持人邀请顾客再次输入“新年快乐”中的最前一个字，体验Q8、V8的记忆功能。,游戏目的： 让顾客对Q8、V8强大的联想输入功能以及快捷的操作有实质性的了解。让顾客能亲身体会MOTO手机的强大输入功能。并由主持人向顾客介绍Q8、V8的记忆功能。,物料：Q8、V8真机各一台。,互动游戏区MOTO手机大配对,游戏规则： 参与者先后掷出两个骰子若 掷出结果是“V”与“8”或“Q”与“8” 两字配对,即获MOTO特制的福字贴一份。,目的：促进消费者对主推产品的各项便捷功能特性的了解，扩大知名度，增加潜在的消费人群,活动物料准备：骰子模型.,v,8,兔斯基扮演,活动现场会安排一名工作人员来穿着兔斯基大型人偶来扮演兔斯基，在路演区域内来回走动，吸引人流，并与顾客合影留念。,活动目的： 用可爱的兔斯基形象来吸引人流，加上兔斯基经典的形象来加深moto Q8在顾客心目中的印象，并且能够活跃现场气氛，更好的完成路演活动。,活动物料：兔斯基大型人偶,活动详细流程,人员与物料清单,THANK YOU ！,