2019年中国幼儿园行业运营态势与前景评估预测

2019年中国幼儿园行业运营态势与前景评估预测19目 录一、行业发展历程回顾1二、幼儿园行业产业链条分析2三、幼儿园行业的经济周期分析3四、行业主要政策法规3五、行业创新情况分析4六、幼儿园行业成本分析5七、中国幼儿园行业主要品牌分析6八、中国幼儿园行业价格现状分析6九、幼儿园行业社会环境8目录详情9关于行业分析报告19欢迎转载，传阅，请注明文章出处。一、行业发展历程回顾教育是每个国家的百年大计，而幼儿教育则是教育的基础，幼儿园作为幼儿教育最普遍的形式，在我国从1889年才出现，发展至今已经有100多年历史。从1889年我国第一家幼儿园成立，到1952年我国幼儿园制度基本形成，发展历程如下：中国幼儿园制度发展历程资料来源：观研天下整理新中国成立后，我国幼儿园发展呈现四大阶段：第一阶段（1980-1990年），此时幼儿园行业处于初步发展阶段，大量女性进入职场，幼师队伍快速壮大，但该阶段的幼儿园主要功能为托管，这和幼师队伍整体水平偏低有关，另外当时的幼儿园多以集体保育为主。第二阶段（1990-2004年），该阶段幼儿园开始注重幼儿教育，重点教授幼儿识字和计算能力。第三阶段（2004-2014年），幼儿园进入高速发展期，教育方式从以“智力发展为主”转向“德智体美综合发展”。第四阶段（2014年至今），幼儿教育呈现信息化、泛娱乐化，信息技术进入课堂，幼儿园进入高端精英等多元化发展阶段。近代中国幼儿园发展阶段资料来源：观研天下整理二、幼儿园行业产业链条分析幼儿园产业的上游主要包括幼教所需要的软硬件、设备、师资和园区地产，下游则主要适龄的儿童及其家长。相对来说，目前我国幼儿园产业的上中游是相对薄弱的环节，尤其是上有这一块，由于历史等多方面原因，师资力量不是很发达，幼教软硬件有太多的资本性盲目扩张，使得上游产业仍有较大的发展空间。三、幼儿园行业的经济周期分析作为教育行业的子行业，幼儿园行业明显是一个抗周期性的行业，市场需求仅与社会群体的年龄结构分布有关，而与经济周期关联不大。行业不会因为经济周期的波动而出现剧烈的变化。四、行业主要政策法规2018年11月，中共中央国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见发布，意见提出：学前教育是终身学习的开端，是国民教育体系的重要组成部分，是重要的社会公益事业。办好学前教育、实现幼有所育，是党的十九大作出的重大决策部署，是党和政府为老百姓办实事的重大民生工程，关系亿万儿童健康成长，关系社会和谐稳定，关系党和国家事业未来。根据意见，到2035年将要全面普及学前三年教育;同时提出到2020年，全国公办园在园幼儿占比原则上提高到50%，同时积极扶持民办园提供普惠服务，普惠性幼儿园覆盖率达到80%。针对困扰家长的“入园难，入园贵”的问题，若干意见明确了坚持学前教育的公益普惠的基本方向，提出到2020年，全国公办园在园幼儿占比原则上提高到50%，同时积极扶持民办园提供普惠服务，普惠性幼儿园覆盖率达到80%，基本建成广覆盖、保基本、有质量的学前教育公共服务体系。五、行业创新情况分析由于国家计划生育政策，我国目前主流家庭多为“4+2+1”模式，近年来二胎政策实行，近两年“4+2+2”家庭结构也开始增加，随着父母对于教育的重视开始增加，幼儿教育的要求水涨船高。同时，现在的父母多为80后、90后，对于新鲜事物接受度高，追求个性，更注重素质教育，不再以分数做定论，因此对于幼儿教育更偏好于特色教育。对幼儿园关心问题的调研中可知，现在父母对于幼儿的身心健康关注度更高，尤其是在最近幼儿受到虐待新闻层出不穷的的情况下。资料来源：观研天下整理2018年11月7日，国务院最新发布的关于学前教育深化改革规范发展的若干意见中提到，到2020年，全国学前三年毛入园率达到85%，普惠性幼儿园覆盖率（公办园和普惠性民办园在园幼儿占比）达到80%。表明未来我国幼儿园建设将着重发展公立和普惠为主，民办幼儿园市场将受到较大冲击。另外，技术上，近年来随着互联网技术、AR技术以及移动设备的普及，幼儿园也在原始的书本教学上开始转向信息化教学，让幼儿更早的接触信息化技术，使用信息化工具，提高幼儿的综合素质。六、幼儿园行业成本分析从国内一二线城市品牌民营幼儿的加盟形式来看，各个品牌的加盟费有一定的差别。而幼儿园的主要成本在于场地的筹建费，一般在一线城市的筹建成本约为800万左右，二线城市的筹建成本约为400万元。即使通过租用场地，也需要7-20万左右的租赁费。国内主要品牌幼儿园的加盟费用资料来源：观研天下整理七、中国幼儿园行业主要品牌分析1、东方爱婴东方爱婴是北京市东方爱婴咨询有限公司 旗下早教品牌，1998年10月26日成立于北京，从事0-3岁婴幼儿早期教育课程服务，是国际教育组织美国PAT国家中心、拉玛泽国际组织在中国授权合作伙伴。东方爱婴提供早教产品研发和孕期培训，拥有自己的母婴研发中心，与中国科学院心理研究所历时十年合作研发完成0-6岁儿童身心发展评估标准（中国）。2、红黄蓝红黄蓝教育机构当时在国内早期教育空白的情况下，研究、开发了早教教材，创建了早期教育品牌“红黄蓝亲子园”，2003年后，红黄蓝在北京市丰台区右安门开办了第一家幼儿园。经过十余年发展，红黄蓝的业务范围扩展为亲子园教育、幼儿园教育、竹兜育儿家庭教育系列产品、儿童艺术团等多个领域。截止2017年，红黄蓝幼儿园在中国300多个城市，拥有1300多家亲子园和近500家幼儿园。八、中国幼儿园行业价格现状分析从国内的优质民营幼儿园价格来看，各个品牌的幼儿园价格都相差较大，而且同品牌各个地区的价格差异也比较大。2018年我国部分优质民营幼儿价格情况资料来源：观研天下整理幼儿园的分为普惠性和营利性两种，其中普惠性幼儿园价格较低，而民办盈利性幼儿园价格一般较高。2018年一线城市幼儿园收费情况资料来源：观研天下整理九、幼儿园行业社会环境从古至今，中国的家长一向比较重视教育，但是家长们从前更关注的是中考和高考，随着人们的经济水平不断提升，家长们已经将教育的关注度从中高考，转移到了孩子成长的各个阶段，家长们都不愿意让自己的孩子输在起跑线上，学前教育开始受到家长们的大力关注。但是也由于家长们的关注，一方面愿意投入更多的精力和物力在教育方面，另一方对选择什么样的幼儿园也有着更多的判断和选择。因此激烈了民办幼儿的巨大市场亲历，能够提供高端、系统化教育的高端幼儿园也有了更大的需求。近年来，幼儿园行业在各个家长的重视之中迎来了井喷式的发展，行业受到了资本的青睐，而且由于幼儿的回报率较高，也更加吸引力企业的进入。2017年我国幼儿园数量就达到了25.5万所左右，2018年这个数字仍在增长，约为27.2万所左右。2010-2018年我国幼儿园办学数量资料来源：观研天下整理庞大的市场需求，大量社会资金的投资倾向，民办幼儿园迎来了一个快速磅礴的发展机会，但同时师资力量的不足，同质化竞争激烈也是各个民办幼儿园所要面对的挑战。目录详情2019年中国幼儿园（幼教）市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测【报告大纲】第一章中国幼儿园（幼教）产业运行环境解析第一节2018年中国宏观经济运行环境分析一、2018年中国GDP增长情况分析二、2018年工业经济发展形势分析三、2018年社会固定资产投资分析四、2018年全社会消费品零售总额五、2018年城乡居民收入增长分析六、2018年居民消费价格变化分析第二节近几年中国人口出生率情况一、中国人口结构分析二、中国新生人口分析三、中国历次“婴儿潮”分析四、中国开放二胎带动生育高峰五、第四次生育高峰造成社会资源欠缺第三节中国幼儿园（幼教）主要政策研究一、幼儿园税收政策分析二、国务院促进学前教育发展三、幼儿园收费管理暂行办法四、3-6岁儿童学习与发展指南五、幼儿园教职工配备标准（暂行）六、幼儿园工作规程修订第四节其他驱动因素分析一、城镇居民教育支出分析二、城市化进程继续加快推动需求三、中产阶层崛起促进消费升级第二章中国幼儿园（幼教）运行新形势透析第一节中国幼儿教育业运行简况一、中国幼儿数量情况二、幼儿教育的总体规模三、幼儿教育的普及水平四、幼儿教育装备发展五、幼儿园入园问题分析第二节中国幼儿园教育市场结构一、幼儿园园数及班数二、学前教育分年龄学生数三、城区学前教育分年龄学生数四、城乡结合区学前教育分年龄学生数五、镇区学前教育分年龄学生数六、镇乡结合区学前教育分年龄学生数七、乡村学前教育分年龄学生数第三节中国学前教育现状综述一、全国学前教育毛入学率二、我国学前教育体制分析三、我国学前教育发展分析四、2017年学前教育年度事件五、幼儿教育收费迎来监管六、城市学前儿童家庭教育消费支出调查第四节高端幼儿园市场发展分析一、高端幼儿园发展优势二、国际高端幼儿园在华情况三、国内外高端幼儿园发展趋势四、民办幼儿园高端化与大众化五、民办高端幼儿园市场走向第五节中国幼儿园（幼教）市场问题及策略一、学前教育存在问题及策略分析二、幼儿教育亟需深化改革走向市场化第三章中国幼儿园的经营管理分析第一节中国幼儿园管理的深层次分析一、教育管理理论的应用二、市场环境下幼儿园的管理三、幼儿园管理的结构与层次剖析四、教育机构管理的女性风格透析五、管理者的素质与管理者的权力来源第二节中国幼儿园的四大经营要素一、目标经营二、人才经营三、信息经营四、资源经营第三节中国幼儿园的科学化管理体系探析一、建立良好的教师聘任制二、建立科学的岗位考核制三、建立适应市场经济体制的结构工资制四、幼教管理模式亟待社区化发展第四节中国幼儿园教育资源的挖掘与应用一、园内资源的开发与利用分析二、家庭资源的开发与利用分析三、社会资源的开发与利用分析四、各种教育资源的整合运用解析第五节中国幼儿园的特色化经营思考一、常见的“特色园”形式二、当前“特色园”发展存在的不足三、推动“特色园”健康发展的建议四、民办幼儿园经营人员管理是关键第四章全球幼儿园（幼教）行业发展现状及借鉴第一节美国一、美国幼儿教育发展历程二、美国幼儿园教育情况三、美国幼儿园经营模式四、美国幼儿园认证管理五、美国幼儿园发展特色六、美国幼儿教育课程设置第二节日本一、日本幼儿教育发展背景二、日本幼儿园教育要领三、日本幼儿教育发展特点四、日本拟定幼儿教育无偿化五、日本幼儿园注重儿童个性第三节德国一、德国幼教法制健全二、德国幼教机构多元三、德国幼儿园收费悬殊四、德国幼儿课程以游戏为主五、德国鼓励生育至幼儿园紧张第五章中国重点区域幼儿园（幼教）行业发展分析第一节北京市一、北京幼儿园发展环境二、北京市学前儿童数量三、北京幼儿园发展规模四、北京民办幼儿园情况五、北京村办幼儿园建设六、北京学前教育三年计划第二节上海市一、上海幼儿园发展环境二、上海幼儿园发展规模三、上海民办幼儿园情况四、北京学前教育三年计划五、上海未来新增幼儿园数第三节广东省一、广东幼儿园发展环境二、广东幼儿园发展规模三、广东省学龄儿童数量四、广东幼儿园收费情