旅行社全面质量管理

第九章 旅行社全面质量管理 Chapter 9 Total Quality Management,第一节 全面质量管理概述 第二节 旅行社全面质量管理的主要内容 第三节 旅行社全面质量管理的主要方法 第四节 ISO9000系列标准与旅行社全面质量管理,第一节 全面质量管理概述,一、全面质量管理(TQM),顾客价值取向的变迁 企业经营思想的变迁,质量管理发展过程,操作者,工长,检验员,统计,全面质量管理,全面质量控制组织和全面质量管理,1900,1918,1937,1960,1980,TQM的含义,1.定义：基于组织全员参与的一种质量管理形式（Total Quality Management）。,2.特点： 强烈的关注顾客。 坚持不断地改进。 改进组织中每项工作的质量。 精确的度量。 向员工授权。,3.思想持续的改进,分析数据并寻求 各种解决方法,确定解决问 题的方案,实施解决方案,评估成果并 制度化,确定存在 的问题,收集相关数据利用图标加以展示,顾客,二、旅行社全面质量管理,旅行社服务质量：就是旅行社向旅游者提供的服务符合行业标准、能适合和满足旅游者需要的程度。 旅行社服务质量包括物质和精神两个方面，更多的是精神上的体验和感受。,质量 质量管理 从质量检验到全面质量管理 面向公众的全面质量管理,二、旅行社全面质量管理,旅行社全面质量管理是旅行社全体员工和有关部门同心协力，综合运用各种技术和方法，经济地研究、开发、生产和销售旅游者满意的旅游产品的管理活动。 以顾客需求为中心 全过程持续改进和全员参与是旅行社全面质量管理体系的核心.,三、旅行社全面质量管理的目标,1、降低成本,2、提高收益,3、员工参与,4、顾客满意,品质 声誉 客源 收益,员工参与 改进绩效 保证品质,开发设计纠错成本,最后检验纠错成本,顾客接受服务后纠错成本,四、旅行社全面质量管理的特点与原则,1.特点“三全一多样” 全员参与 全过程 全组织 管理方法多样,2.八原则 以顾客为关注焦点 领导作用 全员参与 过程方法 管理的系统方法 持续改进 以事实为基础进行决策 与供方互利互惠关系,五、旅行社全面质量管理的意义,1、保障旅游者合法权益的需要,3、树立旅行社行业的良好形象,2、提高旅行社的市场竞争力,？,第二节 旅行社全面质量管理的主要内容,一、旅游产品设计过程的全面质量管理 1、制定旅游产品质量标准 重要依据:国家先后颁布的旅行社出境旅游服务质量、旅行社国内旅游服务质量要求行业标准及导游服务质量国家标准 2、做好旅游产品质量决策,第一、市场调研和预测,第三、可行性分析,第四、形成决策,第五，采用先进的旅 游产品开发模式,第二、形成若干方案,3、加强旅游产品设计人员的质量管理,筛选具备资格 的产品设计者,一是精通旅游市场及产品,二是具有相当产品设计能力,三是熟悉旅游者需求及心理,四是熟悉美工及电脑设计程序,团队合作,良好沟通,设计出优秀产品,4、旅游产品设计的经济分析 研究产品设计的变化与费用成本变化方面的关系，其核心内容是计算产品的成本和投资费用，做好旅游产品设计的经济分析有助于旅游产品价格的制定。 较为常用的是价值分析法、”质量与成本、价格”函数曲线法,5、旅游产品设计的评审,组成人员,旅行社决策层,职能部门代表及专家,评审重点,形成设计评审结论报告,与用户需要进行对照,样品试验与确认,产品的安全性和环境的适应性检测,产品合法性分析,与有竞争性的产品进行比较,与国内外有先进水平的同类产品对比,反馈,二、旅游产品营销过程的全面质量管理,1、确定产品营销质量管理目标,企业目标,部门目标,营销产品 质量目标,明确规定顾客需要的质量量度,避免顾客不满意,优化营销成本,提高企业经济效益,在企业内形成对营销质量共同承担义务的风气,预防营销活动对企业、社会产生不利的影响,2、建立面向全面质量管理的营销体系,第一、须转变观念，强化企业的全体员工的市场营销意识,第五、加强对反馈的质量信息进行分析，并提出建议,第二、保持营销网络的适度竞争,第三、建立短渠道的直销体制,第四、建立和健全顾客档案，强化市场调研工作,第六、开展一系列专题调查,3、加强对营销人员的控制,聘选合适营销人员,培训和开发营销人员,激励员工工作积极性,加强自动化作业手段，降低人为因素的影响,4、制定营销质量文件，进行内部审核 一是组成要素、要求和规定应明确并全部形成文件 二是定期进行内部质量审核,5、接触旅游者七步骤,耐心、细致、正确描述提供的服务,解释服务、服务提供和费用三者之间的相互关系,解释一旦发现问题的后果和解决它们的方法,说明服务费用的多少,说明旅游者对服务质量的贡献,确定所提供的服务与旅游者的真正需要之间的关系,提供优质服务是现代旅游市场竞争的一项重要内容,三、旅游服务采购过程的全面质量管理,1、构建旅游服务采购质量管理模式,1. 须考察供应商的信誉、供应商提供的样品、供应商能力,2. 其次加强质量合作，与供应商建立和保持互利共赢的关系,3. 定期对供应商的质量稳定性、售后服务水平和供货量的保证能力进行综合评价,2、加强采购全过程质量管理,明确各部门的质量职责,建立健全采购质量管理制度,明确各部门的质量职责，加强配合和协作,分析各个环节，建立严格的质量控制程序， 做到采购质量程序化,严把服务采购检查关,3、做好采购商品质量管理的基础工作,首先，做好服务采购质量信息的收集、加工、存贮和传递工作,其次，编写好采购质量文件,最后，提高采购人员的业务素质与职业操守,采购、暗箱操作与回扣的复杂关系 如何提高职业操守？,四、旅游服务接待过程的全面质量管理,1、确定旅游接待服务标准 客观：有国家颁布的旅行社国内旅游服务质量要求、旅行社出境服务质量、导游服务质量标准等； 主观：评价标准包括旅游者的满意程度，预期质量与感知质量的比较和过程质量与结果质量的比较。,口碑沟通,过去经历,个人需要,服务预期,服务感知,执行层提供服务,管理层将认知转化为服务质量标准,决策层对顾客预期的认识,顾客的外部沟通,服务质量传递的沟通与控制过程-V.A. 赞瑟姆 等,企业,差距1,差距4,差距3,差距2,差距5,消费者,2、旅游服务接待过程的质量管理,门市接待员 导游员,业务部,游客,质检部,档案,总经理室,1,7,10,6,8,5,4,9,2,3,1. 提供信息 2. 指派任务 3. 服务游客 4. 质量评估 5.反馈员工 6. 质检反馈 7. 质检上报 8. 质检存档 9. 指令 10. 任务再指派,例：上海春秋国旅的质量控制流程,8,3、加强对接待人员的管理,第三节 旅行社全面质量管理的主要方法,一、目标管理法,1.目标的制定,2.目标的展开,3.目标的动态管理,4.目标的考评,注意三者有机的统一(企业目标、企业方针、具体措施),要选择好切入点和重点,注意企业目标和分目标、重点目标之间的协调和平衡,第一，做好方针、目标和措施三层次的衔接和对口,第二，要注重目标横向和纵向的展开,第三，目标要量化，坚持用数据说话,第一，对旅行社各部门下达目标计划任务书,第二，建立跟踪和分析制度,第三，加强旅行社人力资源的开发管理,二、PDCA循环法,旅行社全面质量管理必须遵循一套科学的工作程序，即PDCA循环，包括计划（Plan ）、实施（Do）、检查（Check）和处理（Action）四个阶段。 美国质量管理专家戴明博士首先提出，所以又称戴明循环。,基本,1. 计划阶段(P)：按5W1H顺序进行为什么制订计划？（Why） 计划的目标是什么？（What）什么地方执行此计划？（Where） 何时执行此计划？（When）谁来执行此计划？（Who）如何执行此计划？（How）。,2、实施阶段(D),3、检查阶段(C),4、处理阶段(A),实际运用,PDCA最终达到,特点： 1.周而复始 2.大环套小环 3.阶梯式上升 4.统计的工具,PDCA循环管理模式只是一种过程控制的方法。 个人/团队/企业之目标达成离不开PDCA任何一个环节。 不要以为PDCA循环是一个个单独的运作,恰好它们之间是互相关联与渗透，任何一个阶段也可能就是一个循环的开始。,三、5S管理法,“5S”就是整理(Seirl)、整顿(Seiton)、清扫(Seiso)、清洁(Seiketsu)、素养(Shitsuke)，因日语的罗马拼音均以“S”开头，所以就成为“5S管理法”。 “5S”最早从日本丰田公司的现场管理实践总结出来，以后又在其他企业得到广泛运用。 其管理思路非常简单朴素，倡导从小事做起，通过改善和保持工作环境卫生质量，培养每位员工都养成良好的行为习惯，达到提高整体工作质量的目的。,一屋不扫，何以扫天下？,第四节 ISO9000系列标准与旅行社全面质量管理,一、ISO9000系列标准的主要内容 二、旅行社申请ISO9000系列标准认证的意义 三、ISO质量管理体系文件的编写,一、ISO9000系列标准的主要内容,ISO9000系列标准包括ISO9000、ISO9001、ISO9002、ISO9003、ISO9004五个主体标准。 ISO9000是指导性标准。 ISO9001标准适用于设计、开发、生产、安装和服务的全过程质量保证； ISO9002标准适用于没有涉及、开发阶段的企业； ISO9003标准适用于最终检验和测试的质量保证； ISO9004标准是企业内部建立质量体系的基础性标准； ISO90042标准专门对区别于工业企业的服务企业的服务质量和如何建立服务质量体系进行了科学的阐述。,二、旅行社申请ISO9000系列标准认证的意义,1、有利于保护旅游消费者的利益 2、有利于提高旅游产品质量，增加经济和社会效益 3、有利于促进旅行社建立全面质量管理体系 4、有利实现旅行社国际化战略的实现,三、ISO质量管理体系文件的编写,1、质量体系文件化的原则 该说的要说到 说到的要做到 做到的能看到 最终要有成效 2、编制的内容 质量手册 程序文件 作业指导书,2、编制的内容,思考题,1. 你认为现阶段我国旅行社实施全面质量管理最应从哪个环节着手？ 2. 实施全面质量管理最大的难度在哪里？,The End Many Thanks!,