企业线上生态分析-模具行业是否适合网络营销
<p>世界工厂网线上生态学院 企业线上生态分析-模具行业是否适合网络营销分析模具行业是否适合通过网络营销来获得业绩增长，主要考虑以下3个方面：该行业是否被垄断，即生产厂家数量、产量与地域分布情况；该行业的市场发展现状和前景，国内总市场是否超过500亿，判断其未来市场容量是否足够大；该行业是否有相关国家政策的支持。模具被称为“工业之母”，是对原材料进行加工，赋予原材料以完整构型和精确尺寸的加工工具，主要用于高效、大批量生产工业产品中的有关零部件，是工业生产中必不可少的关键工艺装备。使用模具批量生产的制件具有高效率、高一致性、低耗能耗材、精度和复杂程度较高等优点，因而被广泛的运用于机械、电子、汽车、信息、航空、航天、轻工、军工、交通、建材、医疗、生物、能源等行业，上述行业中约60%-80%的零部件需要依靠模具加工成型。下面主要从以上三个方面来分析一下模具行业是否适合网络新营销。第一，模具行业尚未形成垄断局面我国目前模具产业主要集中在珠三角、长三角、环渤海三个大型集聚区以及成都重庆、武汉长沙两个中等集聚区，上述五个区域内的模具产能占全国的90%以上。在这些大、中集聚区内，还形成了众多集聚程度更高的市、区、县、镇特色模具生产基地。我国模具制造厂点约 30,000 家，从业人员约 100 万人。目前发展最快、模具生产最为集中的省份是广东和浙江。其中公司所在的宁波已形成了以象山、余姚、慈溪、宁海、北仑为中心的模具企业集群，拥有完善的模具产业链、完全市场化的原材料供应以及合理的产业配套体系，2010年象山被中国铸造协会授予“中国铸造模具之乡”的称号，2011年宁波被中国机械工业联合会授予“中国模具之都”的称号。综上所述，模具行业虽然在部分地区较为集中，但各地均有分布，尚未形成垄断局面，市场竞争较为激烈。第二，模具行业获国家产业政策支持近年来相关政府部门和机构制定了一系列的法律法规及行业政策来支持模具行业的发展，比如：（1） 国家装备制造业调整和振兴规划（2009年5月）国务院颁布的国家装备制造业调整和振兴规划明确指出：“重点发展大型精密型腔模具、精密冲压模具、高档模具标准件，高效、高性能、精密复杂刀具，高精度、智能化、数字化测量仪，高档精密磨料磨具等。”（2） 产业结构调整指导目录（2013年2月）国家发展改革委员会颁布的产业结构调整指导目录（2011年本）2013年修改版中，将“大型、精密模具（鼓励类，十四、机械，第31条）”、“车体、转向架、齿轮箱及车内装饰材料轻量化应用”（鼓励类，十五、城市轨道交通装备，第8条）和“轻量化材料应用：高强度钢、铝镁合金、复合塑料、粉末冶金、高强度复合纤维等；先进成型技术应用：激光拼焊板的扩大应用、内高压成型、超高强度钢板热成型、柔性滚压成型等（鼓励类，十六、汽车，第3条）”列入鼓励类目录。另外，我国“十三五规划”、“中国制造 2025”以及“国际工业 4.0”中都有对模具行业的支持政策。并且根据目前汽车消费市场需求趋势、汽车行业“十三五”规划中对于新能源汽车政策扶持等因素判断，“十三五”期间，该行业固定资产投资仍保持较高的增长水平。所以下游政策的支持也有助于模具行业的发展。第三，模具行业市场容量足够大1、国内模具市场的规模情况近年来随着汽车工业、电子信息、家电、建材及机械行业等的高速发展，我国模具产业也实现了快速增长。（1）据国家统计局数据显示，我国模具行业工业总产值已从2010年的1367.31亿元上升到2016年的2400.91亿元。2010-2016年间，我国模具产量呈波动变化。2016年，我国模具产量约为1723万套，较上年同期减少0.5%。2010-2017年模具行业工业产值变化趋势（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局、前瞻产业研究院整理2010-2017年模具产量变化趋势（单位：万套，%）数据来源：国家统计局、前瞻产业研究院整理（2）根据统计数据显示，我国模具行业销售总额从2009年的980亿元上升到2016年的1,840亿元，年复合增长率达到了9.58%。2009-2016 年我国模具行业市场规模资料来源：公开资料整理2、 国内模具行业进出口情况虽然我国每年仍有有很大一部分高档精密模具仍依靠进口，但是自2010年起，我国模具行业对外贸易实现顺差，且顺差金额逐年增大，发展态势良好，结构进一步趋向合理。2009年-2016年我国模具进出口情况资料来源：公开资料整理3、模具行业内塑料模具行业发展前景良好根据中国模具工业协会的统计数据，2008年至2011年我国模具总销售额中塑料模具占比最大，约占 45%；冲压模具约占 37%；铸造模具约占 9%；其他各类模具共计约 9%。随着汽车、医疗器械、家电、电子通信等行业的迅速发展，塑料模具具有良好的发展前景。另外，塑料模具贸易方面，我国塑料模具已出口至 40 多个国家和地区，2015 年，我国塑料模具（含橡胶模具）出口达 33.84 亿美元。2008 - 2015 年我国塑料模具（含橡胶模具）进出口总额情况资料来源：公开资料、智研咨询整理4、下游行业需求量日益增加近年来，在汽车、家电、消费电子、医疗等下游行业的飞速发展下，模具产业的需求日益增长。比如：（1）汽车行业作为模具行业的主要应用下游之一，其快速发展为模具市场带来了巨大的需求。一般情况，制造一辆普通轿车需要约 1,500 套模具，其中将近 1,000套冲压模具和超过 200 套内饰件模具。近年来，我国汽车产量的稳步提升有力拉动了模具需求的快速提升。（2） 在政策和需求的双重带动下，国内服务器市场规模持续增长。根据预测数据显示，2016 年我国服务器市场规模将达到 587.9 亿元，同比增长18.0%。未来，随着云计算应用以及大数据等技术的日益成熟，2020 年我国服务器市场规模将增长至 1,273.7 亿元，其对服务器模具市场需求的拉动将持续增加。2012-2016 年我国服务器市场规模情况资料来源：公开资料整理总结经以上三大方面的分析，可以得出模具行业很有发展潜力，是个竞争充分的市场，适合开展网络营销，企业应该运用网络营销进行品牌宣传或者扩宽市场。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 </p>
