游乐设备行业网络营销适应性分析

世界工厂网线上生态学院 游乐设备行业网络营销适应性分析分析一个行业是否适合通过网络营销来获得业绩增长，主要考虑以下几个方面：第一，该行业是否被垄断，即生产厂家数量、产量与地域分布情况；第二，该行业的市场发展现状和前景，国内总市场是否超过500亿，判断其未来市场容量是否足够大；第三，该行业是否有相关国家政策的支持。过去中国还处于经济发展阶段，游乐业也是从无到有开始发展起来的，从80年代开始我国游乐业开始起步，前后经过了三十来年的拼搏洗礼，游乐业逐渐发展到一个完善的地步。其中游乐设备从依赖进口到自主研发，创新、设计，以及达到了一个很高的水准。严格来说，中国游乐设备制造行业与日本游乐制造行业已经没有很大的差距了，甚至某些地方已经超过了其它国家。这足以说明中国游乐制造业在不断地高效的独特的发展。一、游乐设备企业分布现状想比起其它传统行业，游乐设备制造行业集中在在广东、江苏、浙江、福建这几个地区，尤其是中山市港口镇、广州市番禺区这两个地方，堪称是中国最大的游乐设备生产基地。自从上世纪八十年代以来，中山市游乐设备产业经历了从无到有、由弱到强的发展过程，己成为中国游乐产业的风向标，是全国乃至亚洲。伴随着我国游乐业的不断发展，游乐设备行业发展现状无论从设计到制造水平都在不断提高。当然也必须承认的是，游乐设备制造行业还是一个正在发展中的新兴产业，还面临着很多挑战和压力，但是这也意味着未来随着人们生活质量的提高，消费水平的增长，游乐设备行业会是一个非常有价值，影响力和市场潜力的产业。二、游乐设备市场发展现状和前景在我国，游乐设施最初便建设于传统游乐园内，随着国内经济发展、人均收入及消费水平提高，人们对游乐设施的需求逐步由刺激性、猎奇性向个性化、主题化方向发展，对游乐设施的需求越来越倾向于互动性、体验感强烈的大型游乐设施。发展至现阶段，大型游乐设施主要营运场所由传统游乐园拓展至主题公园(如迪士尼、欢乐谷、方特乐园、长隆欢乐世界等)，且从行业发展趋势来看主题公园将在很长时期内作为其主要运营场所。1、游乐设施产品主要为游乐园游乐设施产品分为游乐园设备、旅游交通设备、索道缆车设施、水上游乐设施、冰雪旅游设施、体验式旅游设施和新概念旅游设施七类，2016年市场份额如下：2016年中国游乐设施产品市场份额数据来源：中商产业研究院2、国内游乐设备产业运行情况国内生产总值作为国民经济增长的重要指标，由2007年的27.02万亿元增长至2017年的82.71万亿元，国内生产总值的持续增长不仅推动了国内居民收入的快速增加，而且为游乐行业（包含大型游乐设施制造行业及其下游行业）的快速发展奠定了坚实的经济基础。尽管受2008年金融危机影响，我国经济发展速度有所放缓，但随着我国经济产业结构的转型升级及改革红利的释放，我国经济在“新常态”格局下仍将持续稳步增长，为游乐行业的发展提供经济基础。2007-2017年国内生产总值统计资料来源：智研咨询3、全球游乐设备市场规模游乐设备产业是社会物质文明和工业水平发展到一定阶段的产物,1955年美国迪斯尼乐园的出现,使游乐设备产业进入了一个全新的发展阶段。到2015年,全球的游乐设备市场规模突破了300亿美元。国际市场需求旺盛。近年来,除美国、西欧和日本市场外,中东、澳大利亚、东欧、南美等地游乐设备市场需求增速很快,非洲和东南亚的市场需求更是高速增长。庞大的市场需求,将推动与之相配套的硬件产品和设备需求成倍增长。2010-2015年全球游乐设备市场规模走势图（单位：亿美元）数据来源：公开资料整理4、世界游乐设备行业发展趋势分析在需求的拉动下，全球游乐设备市场规模将保持稳定增长态势，预计到2022年全球游乐设备市场规模将达到514亿美元。 2019-2022全球游乐设备市场规模预测走势图（单位：亿美元）数据来源：公开资料整理三、国家产业政策支持 2009年8月国家旅游局和文化部联合发布的关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，鼓励发展主题公园、旅游度假区游戏游艺场所；结合不同主题公园、旅游度假区的特点，鼓励游艺娱乐企业在主题公园和旅游度假区开设游艺娱乐场所，丰富文化主题内容。2009年9月国务院颁布的文化产业振兴规划将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出要加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。2012年2月文化部发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，将文化旅游列为十一个重点发展行业之一。2013年3月国家发改委等12部门联合下发关于规范主题公园发展的若干意见，对主题公园建设审批权限做出了明确规定，标志着我国主题公园的建设已经突破2011年的禁止性规定， 并进入了快速发展阶段。总结：从以上三点可以看出，游乐设备行业是个竞争充分的市场，符合网络新营销适应性的分析结论，适合推广企业线上生态发展。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站