SMINT（舒敏特）实战华南市场——品牌策略篇

大陆案例 | 港台案例 | 欧美案例 | 其他案例 | 现在位置：首页 = 案例解剖 = 欧美案例 SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇 2002-11-19 作者：饶红兵 一、品牌规划 在有限的资金投入前提下短期内全面提升SMINT的品牌形象显在不合时 宜，也没有可能。在掌握了SMINT产品的核心消费群、重点消费群和潜在消 费群后，如何在短时间内有针对性地进行品牌形象的塑造的和引导，品牌 组精心通过媒体的创新运用、独特的广告表现、目标人群的免费尝试、赞 助大型的沙排运动及来自SPAIN的异域风情文化SHOW等形式，集中优势资源 有针对性、计划性的在2001年里使SMINT品牌知名度在目标消费群里得到迅 速提升，阶段性的品牌规划令SMINT产品在华南市场销售节节攀升。 二、品牌核心价值定位 SMINT产品在华南区域上市主要： SMINT超凉薄荷，SMINT清凉薄荷，SMINT小柠檬 品牌组对SMINT系列口味进行新形象定位后，赋予SMINT品牌更具针对 性的个性和文化内涵。由此目标消费者对SMINT的品牌体验更深刻、产品覆 盖面更是得到较大的扩展。产品新形象定位如下： SMINT超凉薄荷 产品独特性：瞬间提神 品牌个性：瞬间提神令你不动声色 品牌形象：成熟、男人味十足 品牌性格：男性 品牌方向：强化男人的冷静、沉着、自然健康的一面，同时宣扬天然 的山梨糖醇、体验冰凉超强感受。 推广主题：优质产品、超凉感受及各国牙医协会正式推荐。 SMITN清凉薄荷 产品独特性：令你口气持久清新 页码，1/3SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-欧美案例-案例解剖-整合. 03-6-25file:/D: 满意度 营销 实战 SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-. 品牌个性：NO KISS NO SMINT 品牌形象：自信、高雅、尊重他人 品牌方向：自信面对他人、从容与对方沟通，高雅生活从此揭开 推广主题：100%的从天然绿茶中提取精华，独特活效分子成分，令你 口气持久清凉，同时还能控制胆固醇和高血压。 SMINT小柠檬品牌定位 产品独特性：VIT.C小天地（一颗小柠檬=2个柠檬=VIT.C=50mg） 品牌形象：健康肌肤由内而外，生活从此更随意 品牌性格：女性 品牌方向：丰富VIT.C令女人的光彩更照人，生活更随意 推广主题：VIT.C的浓缩精华，随时随地补充VIT.C，健康肌肤，补充 体质的糖果首选品牌。 SMINT品牌从三个口味的不同特征重新定位后，经过半年的终端运作在 市场迅速得到目标消费群的接受和认可。近期对目标消费者进行抽样调 查，不少消费者从SMINT的不同口味形象能联想到其品牌所富涵的个性、性 格、文化层面。同时消费者能有意识的将产品与其阅历、言谈举止、气 度、修养等更深层因数进行关联联想。SMINT品牌战略初期阶段的知名度和 品牌所赋予的健康、主流的形象基本在目标消费群中得到接受和提升。 三、品牌塑造 SMINT在市场进行导入初期后，品牌形象的塑造工作显得日益重要。不 少从销售前线的反馈，SMINT产品在表达个性方面不强烈，高品质形象得不 到更多共鸣。品牌前期的市场定位易发生混乱。SMINT进入调整期，市场推 力受阻，怎样将SMINT的与既定 “健康、主流“的品牌形象成功转嫁并得 到目标消费者认可；积极进行品牌形象塑造. 此阶段目标消费群仍停留在SMINT产品是进口产品的认识层面上，怎样 缩短目标消费者对SMINT产品的认识差距。品牌组成员联合专业广告公司、 积极策划、组织系列的品牌推广方案；进行有效的渠道促销；通过科学媒 介暴露率、渗透率、到达率购买专业媒介。优化TVS、公车广告、主流时尚 专业杂志等媒介的整合，发动举行了”穗、港澳2001年沙滩排球赛、“享 受SMINT赴北京为申奥加油”等大型活动。并及时跟踪城市目标消费者的消 费动态，聆听消费者的声音，增强品牌形象与消费者的主观体验、感受。 经过一年多时间的严谨品牌推广操作，SMINT个性品牌塑造日臻达到既定的 目标。 来源：中国营销传播网 页码，2/3SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-欧美案例-案例解剖-整合. 03-6-25file:/D: 满意度 营销 实战 SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-. 人气指数：1604次 相关文章:相关文章: = SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇 (2002-11-19) = SMINT（舒敏特）实战华南市场产品再定位篇 (2002-11-19) :本文网友评论：(网友评论不代表整合营销在线任何观点) 目前没有网友评论 :我来说几句: 关闭窗口 首 页 | 时空报道 | 资讯中心 | 锋线营销 | 营销策划 | 行业营销 | 媒体资源 | 品牌策划 | 广告运动 企划专家 | 案例解剖 | 环球报道 | 网络营销 | 网络广告 | 在线培训 | 营销诊所 | 商务中心 | 社区中心 Copyright© 2000 All rights reserved. 版权所有 转载请取得书面授权！ 联系 版权 投稿 页码，3/3SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-欧美案例-案例解剖-整合. 03-6-25file:/D: 满意度 营销 实战 SMINT（舒敏特）实战华南市场品牌策略篇-.