市场营销学第6章在线测试()

第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略C、集中性市场策略 D、大量市场营销2、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。A、社会市场营销 B、一个细分市场C、市场份额 D、一个顾客基础3、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）：A、同质性市场 B、异质性市场C、消费者市场 D、目标市场4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）A、对抗定位战略 B、回避定位战略C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律2、有效市场细分的基本要求有（）A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性3、细分消费者市场的标准有。A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素4、无差异营销战略。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业5、市场定位的主要方式有。A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、市场定位是目标市场营销的基础。（ ）正确 错误2、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）正确 错误3、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）正确 错误4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ）正确 错误5、"反市场细分"就是反对市场细分。 （ ）正确 错误