公司大型微笑形象推广案

你好，中国时光荏苒，日月如梭。晃眼间，您已年逾花甲。作为一位慈祥睿智的长者，您呵护我们成长，给予我们力量。淹没在皑皑白发中的依然是智慧的精髓；深藏在沧桑皱纹后的仍旧是不屈的脊梁！中国六十年！请待我们深情的道一句：你好，中国！彩拍，重庆一个踉跄学步的孩童，一个年轻的直辖市。多少关爱，多少成长。感谢祖国母亲的深情呵护；感谢社会各界的奋力支持；感谢重庆人民的坚韧向上！风雨同舟，相濡以沫。让我们一起彩拍重庆。一次礼献建国60周年的大型互动活动，一场全民深度参与的微笑形象推广！立意高端，礼献祖国本次活动以献礼建国60周年为目的，寻找能够代表重庆60年发展的微笑图片，体现中国移动正德厚生，臻于至善的企业文化理念。全民参与，彩拍重庆本次活动设计多个全民互动环节，让重庆人民真正参与到活动中来，体验微笑带来的强大力量，激发重庆人民开拓创新的不屈精神。情缘梦想，感恩重庆本次活动以情为主线，以梦想实现为高潮，通过情缘重庆梦想的实现，感恩人民，回馈社会，彰显中国移动责任大家风范。 彩信业务，有机结合本次活动微笑图片上传，都使用彩信或网络上传的方式，紧密结合移动彩信业务，为提升彩信业务销量起到推波助澜的作用。【活动主题】你好中国，彩拍重庆【活动名称】中国移动献礼建国60周年大型情感互动活动【活动时间】20xx年9月1日10月24日【活动构架】寻情重庆【9月1日10月23日】 通过寻找民生、校园、红岩、企业、移民等五大重庆情，以民生情、校园情为重点，吸引大众通过彩信深度参与，以红岩情、企业情、移民情提升活动规格和影响力，彩拍笑脸及背后故事，寻情重庆。微笑重庆【9月25日-27日】 通过由笑脸图片组成的微笑重庆版图，制作成大幅宣传展板在重庆五大商圈宣传展出，并在平面媒体上进行刊登，微笑重庆。感恩重庆【10月24日】 通过举办以感恩为主题的大型晚会，为笑脸背后的故事实现梦想，感恩重庆。【组织构架】主办单位：中国移动通信重庆分公司承办单位：重庆商报社、腾讯·大渝网、渝州服务导报、重庆市对外文化交流中心寻情重庆我们在寻找，寻找属于你和重庆的情缘。在点点滴滴中，在细水长流中，在开拓奋进中寻觅那一丝感动你我心中的重庆情结。让我们一起来点亮重庆版图，让我们以寻情重庆的名义感动重庆。【寻情时间】9月1日10月23日【寻情内容】红岩情、企业情、校园情、移民情、民生情【寻情步骤】登陆腾讯·大渝网活动专题，进入活动专区填写联系方式后，上传并用一段话（100字）描述笑脸图片笑脸图片以FLASH形式飞入重庆版图笑脸图片数量增加、版图点亮，绽放光彩【寻情结果】通过网友投票、专家评审，最终评选出60幅最具重庆情缘的微笑图片，制作成你好中国，微笑重庆精美图册，公开发行。【寻情礼品】 凡市民在上传图片中的序列号逢6，获得精美礼品一份；最终60幅最具重庆情缘的微笑图片的作者，获得价值2000元微笑基金。寻情重庆【校园情】校园，是人一生之中最难以忘怀的场所。校园，承载着学子孜孜不倦的求学态度，承载着同学之间地久天长的友谊，承载着师生之间言传身教的感情，让我们用微笑感动彼此，寻情校园。【参与人群】重庆高校学生【参与方式】以校园为背景，反映友情，恋情，师生情等的微笑图片，以彩信或网络上传。【合作校园】重庆大学、西南大学、西南政法大学、四川外语学院、重庆工商大学、重庆师范大学、重庆邮电大学等高校。【落地互动】 真情传唱校园行以校园民谣、校园音乐表演为主要舞台，以传唱校园情为主题，在各大高校中巡回演出，同时借以宣传动感地带品牌产品。寻情重庆【民生情】积薄而为厚，聚少而为多。重庆这个崛起的直辖市正是由千千万万个普通的市民组成。他们为重庆的建设做贡献，为重庆平添了多姿多彩的人文气息，他们就是重庆！【参与人群】 重庆人民【参与方式】拍摄生活中美妙瞬间，用彩信或网络上传。【落地互动】 见证荣耀·建国大业首映式-在重庆影院的首映式包场，现场包装微笑重庆版图图片，邀请电影主创人员参与，市民互动参与拍照，现场通过彩信的方式发送拍摄的图片。寻情重庆【红岩情】殷殷红岩情，拳拳报国心，烈士们用鲜血染红了新中国解放的红旗。在建国60周年之际，我们抓拍红岩烈士们的笑脸来怀念他们，抓拍我们在追忆烈士中诚挚的微笑，向红岩精神致敬。【参与人群】1. 红岩故事中的尚还健在的英雄人物（英雄人物的后人）；2. 感受红岩革命先进事迹的市民；【参与方式】1. 由专人前往尚还健在的英雄人物家中，拍摄笑脸，通过彩信上传；2. 市民在红岩革命历史的同时，拍摄真挚笑脸，通过彩信或网络上传；【合作单位】 三峡博物馆、红岩革命纪念馆等寻情重庆【企业情】在建国60年的岁月里，重庆诞生了像重钢、长安、嘉陵等具有时代意义的大型国有企业，同时随着改革开放，也诞生了像力帆、龙湖、小天鹅等随时代蓬勃发展的民营企业，展示与这些企业一起成长的劳动者的笑脸，回顾过去的成功，共同期待更加辉煌的明天。【参与人群】企业员工【参与方式】1. 翻拍老员工曾今的与企业发展有关的老照片，通过彩信或者网络上传；2. 以企业新厂房为背景，拍摄笑脸，通过彩信或者网络上传。【合作企业】长安、重钢、重啤、登康、龙湖、力帆、小天鹅等重庆大型国有和民营企业。寻情重庆【移民情】你们，为了山峡库区的建设，被迫离开了家乡；你们，为祖国的繁荣昌盛，舍小家，为人民；你们，虽然已在别处安居乐业，但心永远扎根在了重庆，你们用最真诚、最善良、最勇敢的笑容为我们诠释了微笑重庆。【参与人群】 三峡库区移民【参与方式】1. 翻拍在三峡库区生活的老照片，用彩信或网络上传；2. 拍摄现在安居乐业的微笑图片，用彩信或网络上传。【合作单位】 重庆库区移民办公室微笑重庆不论是含蓄的微笑，还是开怀的大笑，不论是年轻人，老人，还是温馨的一家人，一张张真实的笑脸，是展示重庆的城市新名片，一张张真情的笑脸，点亮重庆的新未来。【微笑时间】9月25日27日（暂定）【微笑地点】重庆主城五大商圈（暂定）【微笑方式】1、 现场：通过前期征集的微笑图片，共同组成微笑重庆版图，将微笑重庆版图制 作成大型宣传展板，在五大商圈供市民进行观赏。 2、媒体：在重庆商报、渝报上用双通整版的方式刊登微笑重庆版图。【微笑互动】 市民在观赏微笑重庆版图的同时，可用手机拍摄现场图片，用彩信的方式上传至指 定网址，获取精美礼品。 微笑重庆版图示意图感恩重庆总有一些事，让我们想起过往，总有一些人，让我们感动良久。让我们通过感恩的方式来纪念那些为我们带来感动的事和人，让我们用感恩的心帮助他们实现心中的梦想。【感恩载体】【你好中国，彩拍重庆】大型梦想感恩晚会【感恩时间】10月24日（周六）晚8点10点（暂定）【感恩地点】重庆电视台800平米演播大厅（录播上星播出方式）【感恩内容】1. 邀请最具重庆情缘的60幅微笑图片中的10位作者，现场讲述他们亲身经历或图片本身的故事；2. 通过现场LED屏幕展示微笑重庆版图，并从中随机抽取10张图片，现场连线图片作者，帮助他们实现心中梦想，感恩重庆。互动活动【微笑重庆】重庆故事会【故事地点】湖广会馆、十八梯老居民社区、新南湖社区、龙湖社区（暂定）【故事内容】故事征集【9月1日18日】通过报纸、网络征集有关重庆60年发展的故事。故事会【9月19日、20日、26日、27日】邀请知名故事评说家进社区讲述关于重庆政治、历史、文化等趣事。【故事互动】1. 游园游戏-组织社区居民进行微笑重庆游园活动；2. 社区居民可现场用手机拍摄微笑图片，用彩信上传至指定网址，获得精美礼品。费用匡算一、 推广费用媒体推广形式次数价格（万元）重庆商报硬广（彩）半版3次25软广半版1次E视界新闻3次（2次1000字头条、1次500字看点）赠送社会新闻5次（1次1000字头条，4次500字看点）小计25渝报城市/商务叠封面一个整版1次5内页专题/平面三个整版3次9新闻配合6次（4次半版、2次1/4P）赠送小计14大渝网首页全屏2天20首页浮标18天客户端-新闻Tips冠名7天首页小横幅114天首页BUTTON13天新闻中心首页全屏14天赠送文娱频道首页浮标40天新闻配合内容推广位：迷你首页消费圈栏目、大渝网首页频道专区，大渝网家电数码频道头条大渝网首页频道专区文字链不低于10天大渝网家电数码频道头条文字链不低于20天大渝网家电数码频道焦点图片不低于20天小计20合计59二、 现场费用根据现场活动实际执行情况，移动和活动代理公司拟定现场活动费用。备注：媒体费用可以具体磋商,只要认可活动创意,至于活动的大小，取决于贵公司的预算,期待能够合作!效果评估一、 两报一网一中心，品牌影响力的绝佳传播平台ü 重庆商报城市主流大报，日发行量48万份，深度吸引百万三高人群，确保活动整体影响力；ü 腾讯·大渝网重庆城市生活第一网，拥有750万追逐潮流的QQ用户，网站日均独立IP点击量达90万次，确保活动深度互动；ü 新渝报重庆主流时尚生活消费类城市周报，集结15万注重品质与潮流享受的城市白领人群，确保移动彩信目标消费群体精准定位；ü 重庆市对外文化交流中心有效联动政府人文文化优势资源，实施据有城市影响力、市场策略、行业影响力的大型活动，确保活动高效执行。二、 精准定位·积聚人气·拉动销量ü 微笑重庆版图展示超大型宣传展板解放碑或人民大礼堂展示，与市民互动，提升活动影响力。ü 寻情重庆【校园情】在重庆主城校园巡展，可直接影响超5万人的学生潜在群体，拉动学生群体彩信使用量。ü 寻情重庆【企业情】企业结合宣传推广活动，深度结合百分之九十的企业员工，影响力无限扩大。17