电大市场营销学考核册原题及答案 (判断 单选 多选)

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划，错误的划×。每小题 1 分，共 10 分）1. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×）2. 市场营销就是推销和广告。 （× ）3. 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ ）4. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （ ）5. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ）6. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ × ）7. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）8. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求” 。 （ ）9. 顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （× ）10. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ × ）11. 因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 （ × ）12. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 （ ）13. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 （× ）14. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 （ ）15. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ ）16. 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 （× ）17. 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ ）18. 一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 （ ）19. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 20. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （× ）21. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 （× ）22. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 （ ）23. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 （ ）24. 尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。 （× ）25. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 （ ）26. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。 （ ）27. 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 （ × ）28. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 （ ）29. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。 30. 企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。 （× ）31. 促销的实质是沟通。 （ ）32. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 （× ）33. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优轰是可以满足不同顾客群的需要。 （ × ）34. 企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法 35. 所有的服务产品都是纯粹无形的。 （× ）36. 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的 （ ）37. 制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。 （ ）38. 国际市场营销与国际贸易是一回事。 （ × ）39. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 （ × ）40. 社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。二、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。 ）1市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ B ） 。A世纪 50 年代 B20 世纪初 C20 世纪 70 年代 D18 世纪中叶2市场营销的核心是（ C ） 。 A生产 B分配 C交换 D促销3市场营销观念的中心是（ B ） 。A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去4在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（ B） 。A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类5消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ） 。A个人全部收人 B个人可支配收人 C个人可任意支配的收人 D人均国民收人6当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。A转移 B减轻 C 对抗 D 竞争7某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ） 。A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销8一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。A引起需要 B筹集经费 C收集信息 D决定购买9在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是（C） 。A接受和分析供应企业的报价 B 安排汀货程序C执行情况的反馈和评价 D详细说明需求项目的特点和数量10消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ） 。A经常性购买 B选择性购买 C探究性购买 D多变型11回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。A对数直线趋势 B线性变化趋势 C时间序列 D因果分析12.市场营销调研的第一步是（D ） 。 A确定一个抽样计划 B收集信息 C进行调研设计 D确定问题研究目标13以防御为核心是（A ）的竞争策略。A市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D 市场补缺者14当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B ）竞争策略。A进攻策略 B专业化生产和经营 C市场多角化 D防御策略15同一细分市场的顾客需求具有（ B ） 。A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D没有共同性16市场细分是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方 C产品 D中间商 17企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ） 。A深度 B长度 C。宽度 D相关性18用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ） 。A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装19注册后的品牌有利于保护（D ） 。A商品所有者 B资产所有者 C消费者 D品牌所有者20在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ A ）促销方式。A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广21日历自动手表属于哪种类型的新产品：（ B ）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品22由于密切接触市场，熟悉竞争情况， （C ）往往成为新产品构思的最好来源之一。A企业营销人员 B企业高级管理人员 C经销商 D竞争者 23理解价值定价法运用的关键是（ D ） 。A 确定适当的目标利润 B 准确了解竞争者的价格 C 正确计算产品的单位成本 D 找到比较准确的理解价值24某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B）类产品效果明显。A产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D名牌产品25市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（B ） 。A甲和乙产品是互替产品 B甲和乙产品是互补产品26甲为低档产品，乙为高档产品 D甲为高档产品，乙为低档产品27下列情况下的（ C ）类产品宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品 B处在成熟期的产品C技术性强、价格昂贵的产品 D生产集中、消费分散的产品28以下哪一项不是批发商的职能：（ D ）A。集散商品 B沟通产销信启、C。承担市场风险 D，延长产品的生命同期29.以下哪一个不是网络营销的优势：（ D ） 。A竞争更公平 B沟通更有效 C成本更节省 D。品质更保障30Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（B ）定价策略。A撇脂定价 B渗透定价 C弹性定价 D理解价值定价31以下哪个是报纸媒体的优点：（ C ） 。A形象生动逼真感染力强 B专业性强，针对性强C简便灵活，制作方便，费用低廉 D表现手法多样，艺术性强32人员推销活动的主体是（C ） 。A推销市场 B推销品 C推销人员 D推销条件 。33当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点