谷歌竞价广告页面操作及类型介绍
世界工厂网线上生态学院 谷歌竞价广告页面操作及类型介绍一、开户问题Google Adwords的开户方法有两种，一种是个人直接开通，另一种是找谷歌广告代理商，把谷歌竞价托管给第三方管理。两种方式开出来的户没任何区别，只是找代理商开户价格稍会微高一些，但通常代理商会教你一些操作技巧，让你少走弯路，并且账户出现问题时也会及时帮你处理。个人开通账户的话，所有问题都得靠自己，如果操作经验丰富的话也是可以的。二、基本知识1、界面语言点击设置>偏好设置，来进行设置，选择中文或者英文，建议选择英文。2、谷歌竞价账户架构广告账户>广告系列（Campaign）>广告组（Ad Group）>广告（Ads）和关键词（Keywords）一个广告账户可设置多个广告系列，每个广告系列可设置多个广告组，每个广告组可设置多个具体的广告和关键词。3、 绑定Google Analytics如果网站已经成功安装了GA 代码，那么：首先，在Google Adwords里面将Auto-tagging设置为YES（默认为No）然后，进入google Analytics，依次点击左侧的”ADMIN“ (管理)->”Adwords Linking”，再按提示操作即可。最后，我们在谷歌分析的”流量获取“部分可以看到Google Adwords的具体流量分析，包括每个广告系列和广告组的点击次数、用户数、跳出率、转化等，甚至具体到每个搜索词的分析。哪些词带来的转化比较好，哪些词的跳出率低，哪些词的点击费用少，一览俱全，可以帮我们更好的调整优化广告。4、设置谷歌竞价广告的转化追踪进入Google Adwords，点击右上方设置里的”Conversions“，然后点击蓝色的符号+，来设定转化的具体操作。首先，选择你要你追踪的类型，外贸公司一般选择的是”Website，即追踪用户在网站上的某些操作；然后，给这个转化操作起个名字，比如“Submit form”，“Click Add to cart”；选择转化操作的类型，比如Purchase/Sale，Sign-up等；为每次转化设置价值（根据不同的价格来设置），如果是我们不是在线销售，只是引导客户发询盘的话，可以不使用转化价值，即将Value设置为“Dont use a value”。设置转化的计算方法：（1）选择Every Count的话，同一用户对某个转化的多次操作会被累积记数，选择One count的话，同一用户对某个转化的多次操作仅被记录为一次。为了避免重复，环新建议大家将Count设置为One。（2）再根据实际情况设置”Conversion window”（跟踪转化的时间范围）,”view-through conversion window”（在广告展示后多长时间去追踪浏览型转化）,”Include in Conversion”（是否将设置的此转化加入Adwords的总Conversion中）和”Attribution model”。（3）然后，点击”Creat and Continue”。（4）最后，在网站上正确安装转化代码。有以下三种方法可选，常用的是第三种。安装完代码，点击Done就ok了。3、 谷歌竞价广告的类型Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal app）。1、搜索广告（最常用）即有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可设置仅限谷歌搜索引擎或者也包括谷歌的合作伙伴）。工作原理即根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。比如你销售truck，就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase truck”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase truck”时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。另外，在设置搜索广告的时候，还可以选择同时添加展示广告，来扩大覆盖面。2、展示广告即向广告投放者定位的特定群体或网站展示广告，使广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。（Google 展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。（1）投放者可以按照特定受众群体来有针对性的展示广告，例如：曾经访问过网站的用户，将产品加入购物车但未下单的用户，可能有意向购买特定产品的用户，具有明显受众特征的用户（比如年轻妈妈）等。（2）投放者可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖瑜伽袜的广告投投放者可以定位广告展示在瑜伽博客上。3、购物广告即将包含产品照片、名称、价格、商店名称等的广告展示在用户的搜索结果中。与前面的几种广告不同的是，此广告的投放需要投放者设置Google Merchant Center帐户，并将其与Google AdWords账号绑定。官方的具体操作步骤如下：https:/support.google.com/merchants/answer/2660968。4、视频广告即可以在YouTube上或整个Google展示广告网络上展示视频的广告。视频广告分为三种：TrueView in-stream ads，TrueView video discovery ads和bumper ads。（1）TrueView in-stream ads：即插播广告，可选择在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放，也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。且视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。（2）TrueView video discovery ads：此种广告只限于在Youtube内投放。当用户点击广告的缩略图时，广告视频会在YouTube 或频道主页上播放。由于此广告的外观取决于具体视频所支持的广告尺寸和广告格式，所以外观会有区别。（3）bumper ads：是一种短视频广告格式，可利用它来吸引客户，提升品牌认知度。此类广告时长 6 秒或更短，且观看者无法选择跳过广告。官方具体投放过程详解：https:/support.google.com/adwords/answer/23754975、应用广告此类广告主要是用来推广APP，吸引用户下载使用。与其他广告不同的是，此广告不需要投放者设置具体的广告，只需提供一些文字、设置起始出价和预算，定位语言和地理位置即可，然后系统会对不同的广告组合进行测试，选择投放效果最佳的广告并频繁投放。应用广告的展示位置包括： Google Search、Google Play、YouTube 和 Google display network。官方具体投放过程：https:/support.google.com/adwords/answer/6291545。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
