教程：谷歌搜索广告投放过程详解

世界工厂网线上生态学院 教程：谷歌搜索广告投放过程详解Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal app）。下面详细讲解一下外贸公司最常用的搜索广告的投放过程一、设置广告系列点击添加“广告系列”>选择”Search”广告系列类型>设置广告系列的目标>添加网站，然后点击CONTINUE即可。接下来，设置好谷歌广告系列的 名称，投放地点，目标语言，每日预算，截止日期，广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等。二、设置谷歌竞价广告组如下图所示，依次选择广告组类型（标准或者动态），设置广告组名称，添加触发广告的关键词，然后点击保存并继续即可。三、设置广告1、首先，在Final URL里填上正确的广告着陆页URL，即点击广告要跳转到你的那个网页。2、然后，在Display path的Path1 和Path 2部分填写Path text。注意，这里的path text主要是用来详细描述广告着陆页的产品或服务，目的在于让用户在点击广告前就能明确了解目标网页的主要内容。比如，你是一个卖鞋子的网站aaa.com，你想投放户外男鞋的广告，那你可以将这里设置为：www.aaa.com/Mens_Shoes/Outdoor3、接下来，在Heading 1 、Heading 2和Description处填写具体的广告。广告语的填写的注意事项：（1）注意字数的限制，精准的描述着陆页的产品或服务；（2）不出现其他的品牌词，不使用叹号；（3）使用专业化语言，让用户产生信任感；（4）研究用户心理，站在用户角度，讲出他们感兴趣或对他们有益的信息；（5）广告中可出现打折、优惠等信息，有数字就尽可能用数字表达；（6）将服务案例和权威证明放上去，彰显自己的经验和权威，以及可信赖性；（7）适当使用号召性语言；（8）最重要的一点：为了提高广告的质量得分和广告相关性，广告语和广告着陆页都要尽可能地包含广告设置的关键词。4、添加广告的附加信息。可通过附加广告信息来扩展您的广告，为用户提供更多选择你的理由，提高点击率。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。大家可以根据实际情况添加使用。注意：在选择添加附加链接的时候，会让你选择级别，即设置这个附加链接是账号级别，还是广告系列级别，还是广告组级别。对于账号级别的附加信息，对账号下所有广告都生效；对于广告系列级别，仅对这个广告系列下所有广告组的广告生效；对于广告组的附加信息，只对这个特定的广告组的广告生效。另外，由于用户的搜索设备不同，附加链接的显示会有所区别，可能在电脑端会显示的附加链接在手机端就不会显示。5、 建议每个广告组设置至少三个不同的广告，并且在广告轮播设置那里选择“优化：选择效果更好的广告”。6、 设置新广告设置后，Google Adwords需要对其进行审核，审核通过后，广告状态会由“Under review”变成”Approved”。四、优化广告广告进行投放后，需要实时监测并优化调整。关键词的优化：点击”SEARCH TERMS”，查看用户点击广告所用的搜索词，对于不精准的词可添加到否定关键词里，或者调整现有关键词的匹配类型；对于精准的新词，可以选择将其扩充到现有的关键词列表里。1、 对于质量得分（Quality Score）不高的关键词，可以先在GA 看看它的跳出率，跳出率高的话很可能这个词不够精准，最好也看看谷歌搜索的前四个结果，如果不对应我们的产品的话，则这个词可以停掉。如果是精准词的话，则可以通过调整广告语和广告着陆页来提高相关性，从而增加质量得分（必须5分以上)。2、 对于跳出率高、页面停留时间短的的关键词，基本就是词不对应用户期望的内容，可以选择暂停或删除等等。3、 广告语的优化：查看此广告组的哪个广告的曝光率、点击率和转化率较高，这样的广告基本就是成功的。其他广告可根据它的成功点来进行优化。当然，也可以根据Google Adwords自身给出的Recommendations来适当进优化。4、 谷歌竞价广告着陆页的优化：如果词都很精准，广告点击率也不错，但是转化不高，并且GA给出的广告跳出率和停留时间数据都不理想，则很可能着陆页出问题了。可以抓住用户痛点进行深入优化；可以取竞争对手的着陆页的精华；可以做些AB测试等，是使着陆页跟广告的相关性更强，更符合用户的心理期望。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站