如何优化信息流广告着陆页

世界工厂网线上生态学院 如何优化信息流广告着陆页用户在点击广告之后看到的落地页面，是用户了解产品并实现转化的基础。而且不管在移动端还是PC端，只要涉及转化，其实最重要的还是在于着陆页的设计上。本文小编整理了一些落地页的优化技巧和注意事项，一起来了解一下吧。一、需要明确1.着陆页是否与广告文案物料高度匹配； 2.着陆页首屏是否展示出用户需要了解的重要信息；3.着陆页首屏是否留有明显的让用户留下信息的引导；4.着陆页首屏是否已经展示出了优惠信息等；5移动端着陆页是否信息简洁明了。二、切忌 1.直接使用企业官网一般都是中小企业初期投放的过度行为，对这些没有品牌背书的小微企业来说，随便用个官网是比较烧钱的。2.大量的图文堆砌长页面此类情况日益严重，媒体资源方都提供看似漂亮的模板，但内容设计及美工设计环节存在严重落差，可能在美观度及视觉效果都存瑕疵，更不要讲页面布局了。3.第三方H5H5是现在比较流行的一种落地页表现形式，第三方工具类比如易企秀、快站、风铃等，这些H5在布局样式、动态效果上确实有很多优势，非常适合朋友圈转发传播。但是，作为信息流广告的落地页来讲，却有一个漏洞，那就是无法统计到有效数据/行为来源。目前主流的信息流广告平台，除了今日头条的移动建站之外，其他多数平台是只能看些表面数据，比如展现、点击、CTR等等，是无法追踪到比如在线报名、button点击等行为的。4.落地页信息和广告创意信息不匹配。要保证创意和落地页内容的相关性。还是那句话，在信息流广告中，用户是被动接受广告及创意的，用户点击是因为被你的创意所吸引，因此，你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。建立在内容页不完善的情况下，无论什么创意都是进入同一个落地页，最终创意和落地内容不匹配。5.忌内容繁复无主次三、落地页设计技巧1.留白据研究，当一个物体被一个空白空间所包围时，我们的目光会不自觉地集中在这个物体上，因为那个空间没有其他东西干扰注意力。2.聚焦即只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释。有时，过多的信息反而就是没有信息。3.避免自说自话选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性。4.一屏一主题指内容自然，用户只需浏览一遍，马上就能在脑海中留下印象。四、落地页优化方面1.与素材相关性。避免高CTR的陷阱对转化带来的不利影响。2.内容与结构。页面加载不超过5s，过多的图片和内容会影响加载速度，用户会随着页面层级的加深不断流失。3.转化目标。转化目标是用户完成广告主所期望的行为。例：购物下单、电话咨询、应用下载、表单提交、加群。显要位置进行用户引导，转化目标清晰明确，诱导用户点击完成转化。4.转化流程。复杂的交互意味着用户流失。注册流程过多，容易导致用户的流失。总结：完美的落地页除应具备以上功能之外，最重要的是要符合信息流的原生本质，让用户觉得这不是广告，而是在分享、交流一个美好的实物而已。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站