如何进行信息流广告投放

世界工厂网线上生态学院 如何进行信息流广告投放信息流广告不仅对于用户有较好的体验性，而且对于广告主来说可以形成有效的二次传播，可以说是互联网广告的新宠。既然是广告，必定是为了达到良好收益的，那么怎么进行信息流广告投放才能获得更好的效果呢？本文小编整理了一些信息流广告投放技巧，一起来了解一下吧。 一、信息流广告形式1. 文字创意+三图2. 文字创意+小图（图在左或者右）3. 文字创意+大图二、目标群体需求分析在信息流做广告的转化是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要明确以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品或者服务。三、图片选取1.小尺寸图需文字补充由于手机屏幕尺寸受限，若是“大图+文字”的类型，图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。2.尊重阅读习惯中国人自有的阅读习惯为：由上至下，从左往右。除“左下图+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体第一眼看到的都是文字创意。3.手指会遮挡视线用户一般习惯右手在屏幕滑动，挡住手机右边部分。滑动过程中，较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。四、文字结构简单易读文字结构是第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”，没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。五、增加文字吸引度首先，站在用户的角度，而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告，硬性强塞容易引起用户的反感。其次，引起好奇心，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。六、细分场景/人群/环境细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。1.细分场景，让广告更“原生”广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用。2.细分人群细分人群是广告投放的基础，可以拉近亲切感，产生“适合我”的错觉。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。3.细分环境结合周围坏境的变化，选择贴近最“适合“的需求。比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。总结：信息流广告获得较高的点击量是转化的前提，广告投放的精准度也在很大程度上影响了其点击量，因此在进行信息流广告投放之前应该先进行多方面的调研，设计好图片和文案才能带来较好的转化效果。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站