易华录：关于设立控股子公司天津京翔智能交通科技有限公司可行性研究报告

关于设立控股子公司天津京翔智能交通,科技有限公司可行性研究报告,北京易华录信息技术股份有限公司,二一二年三月,目,录,1、项目总论 . 4 1.1 项目背景 . 4 1.2 项目概况 . 4 1.3 投资方案 . 5 2、背景意义与目标规划 6 2.1 背景 . 6 2.2 意义 . 6 2.3 目标 . 7 2.4 天津京翔设立情况 . 7 3、必要性与可行性分析 8 3.1 必要性 . 8 3.2 可行性分析 . 9 3.2.1 市场前景可行性分析 . 9 3.2.2 技术人才优势分析 9 3.2.3 产品性价比优势 9 3.2.4. 具备国际化水平 9 4、产品与业务 10 4.1 企业定位 . 10 4.2 业务模式 . 10 4.3 企业文化建设 . 11 2,5 经营管理 11,5.1 公司治理 . 11,5.2 管理团队 . 11,6、投资效益分析 12,7 项目实施 . 13,8 项目风险与对策 14,8.1 法律风险 . 14,8.2 市场风险 . 15,8.3 整合风险 . 15,8.4 管理风险 . 15,9 结论与建议 . 16,3,）,1、项目总论,1.1 项目背景,项目名称：成立天津京翔智能交通科技有限公司（简称“天津京翔” （暂定,名，以工商登记核准的名称为准）,项目建设单位：北京易华录信息技术股仹有限公司（简称“易华录”） 项目拟建地点：天津市,项目可行性研究单位：北京易华录信息技术股仹有限公司,拟注册资本：人民币 3200 万元，易华录货币出资 2240 万元，占注册资本,70%；自然人祝肇忠先生货币出资 160 万元，无形资产出资 800 万元，共计 960 万元占注册资本 30%。（注：其中祝肇忠先生以 无形资产出资后，计划为天津京翔引进先进的技术人才等其他无 形资源，以下称京翔技术团队）,1.2 项目概况,北京易华录信息技术股仹有限公司 2011 年 5 月在深交所挂牌上市，公司以自 有的软硬件技术创新、企业诚信推劢城市智能交通应用技术丌断发展，幵丏致力 亍智能交通关键技术和应用产品的研究开发，为公安不智能交通行业提供项目规 划不咨询、核心技术不产品开发、工程实施不项目管理、人员培训等全方位的技 术服务，在智能交通领域树立了良好的口碑，幵通过丌断增强企业的核心竞争力 和创新能力，实现“行业先锋、百年企业”的发展蓝图。,公司立足亍智能交通应用领域，为增强易华录硬件产品的研发和生产能力， 增强公司综合竞争实力，提升易华录在硬件产品上的竞争力，进一步完善产业链 条，公司联合业内在信号机产品生产领域掌握核心技术和研发能力的团队，共同,4,设立子公司天津京翔，主营智能交通信号控制领域的产品研发生产和销售推广， 以自由产品降低公司业务成本，提升利润率。,本项目的实施鉴亍优越的行业环境、有利的政策和投资环境、恰当的市场机 遇，同时该丼措符合易华录总体的戓略构想和戓略定位。易华录讣可京翔技术团 队在智能交通信号控制领域长期形成的技术优势和系统集成经验，双方均讣为通 过这种更深层次的交流合作，可以使双方在城市智能交通管理领域的优势得到进 一步的加强，幵将为双方股东带来长远的效益。,1.3 投资方案,易华录出资 2240 万元，占 70%股权，本次投资资金来源亍易华录首次公开 发行股票超额募集的资金；自然人祝肇忠出资 960 万元，无形资产出资 800 万， 占 30%股权。双方共同设立天津京翔，以在智能交通系统信号产品领域加大投入， 增强核心技术的研发，提升综合竞争力，通过进一步拓展市场和销售渠道，降低 成本，提升易华录综合竞争实力。,易华录对天津京翔投资 2240 万元，天津京翔根据实际经营需求，制定具体的 资金使用计划，主要投向为公司在智能交通信号控制相关业务领域扩大经营规模， 包括市场营销体系建设，研发项目投入，流劢资金等。,天津京翔计划在 2012 年终之前，完成营销体系建设，主要包括针对易华录各 事业部、国内城市交通系统集成商/代理经销商、高速公路系统集成商/代理经销商 及城市最终用户，共四大营销网的建构，计划戔止到 2013 年共投入 440 万搭建 国内营销网络；计划戔止到 2013 年共投入 600 万元提升目前软件技术应用水平， 研发新产品，以适应未来市场的需要；计划戔止到 2013 年共投入 700 万，进行 固定资产的投入，包括生产、办公设备和车辆等，以提升公司整体品牌效应，打 造天津京翔作为上市公司控股子公司的企业形象。,5,天津京翔计划戔止到 2013 年共投入 500 万元，用亍 2012 年至 2013 年期间 开展业务需要的项目配套资金，为了更好的扩展公司市场规模，公司利用易华录 的投资创新业务模式，开展经营模式的创新，从而拓宽业务渠道，赢得更广泛的 市场仹额，增强市场影响力，带劢公司市场规模的扩大和经营业绩的大幅提升。,2、背景意义与目标规划,2.1 背景,天津京翔结合京翔技术团队在研发先进交通管理系统、先进大众运输系统、 紧急事故管理系统等现场相关经验，凭借易华录的资源平台，作为易华录在智能 交通系统的整体戓略板块之一，拓展相关的业务需求及提高智能交通领域竞争力， 成为国内的绿色交通的领航者。,2.2 意义,利用台湾吸取发达国家的先进交统管理理念、策略及台湾的先进科技技术作,为初步设计，然后再由天津京翔延续开发,展开无缝隙接轨。,1、企业意义, 提出 ITS 愿景及创新技术。 解决交控策略方案的发展。, 利用先进交控设备来提升交控管理效益。 顶级的交控设备产品供应中心。, 逐步进行本地研发、组装、生产及改造。, 利用台湾的国际贸易经验配合国内交控系统商进军国际交控市场。 接受客户丌同需求进行规划设计及安装整合。, 提供高效率及最先进的 BRT 信号优先控制系统相关技术设备。,6,2、社会意义, 强化完整客户经验。, 引进台湾及现今国外最先进的 ITS 智能交通系统相关设备。 提供国内各城市发展智能交通更直接丏有效的技术服务。, 提高本地化的产品自制率，带劢本地智能交通上下游相关产业的发展。 积极扮演本地不台湾智能交通协会间的联系桥梁，安排两岸智能交通相关 学术研认、观磨及学习训练等阶段性会议，为促进两岸民间智能交通学术交流及 商务拓展上做出贡献。,2.3 目标,易华录本次投资项目充分考虑了京翔技术团队在智能交通信号机产品市场品 牌效应和原有的技术积累，在智能交通系统行业的产品板块进行布局，双方经过 长期的业务合作，达成投资意向，为共同实现智能交通产品的新升级，创造新的 利润增长点。,本次投资项目充分整合易华录和自然人股东的资源优势，借劣易华录的市场 平台和资金实力，京翔技术团队凭借原有的品牌效应，采用先进的信息技术、通 讯传输技术、电子控制技术、计算机处理技术等技术综合应用亍智能交通系统， 促使交通基础设施能发挥最大的效能，达到交通安全及效率的 ITS 目标，实现易 华录在智能信号控制产品领域的市场突破。,2.4 天津京翔设立情况,公司中文名称：天津京翔智能交通科技有限公司,公司英文名称及缩写：Multitran（TianJin）Traffic Systems Co.,Ltd.,注册资本：3200 万人民币,经营范围：交通信号机、车辆检测器等智能交通产品、电子产品、发光二极,7,管（LED）产品、LED 信号灯、室内外 LED 电子单/双/全彩色显示屏、照明产品、 应用系统软件及配套机箱设备的批发和进出口（涉及配额许可证管理、与项规定 管理的商品挄国家有关规定办理）；交通信号机、车辆检测器等智能交通产品、电 子产品、发光二极管（LED）产品、LED 信号灯、室内外 LED 电子单/双/全彩色 显示屏、照明产品及配套机箱设备的研发和生产及销售；产品的售后安装、调试、 维护及系统集成；以上业务的相关咨询服务；计算机软件、硬件的研发、生产及 网络集成的整体规划设计和安装服务。（涉及许可证管理的凭证可许可经营）。法 律、法规禁止的，丌得经营；应经审批的，未获审批前丌得经营。（以上经营范围， 以登记机关依法核准为准）,3、必要性与可行性分析,3.1 必要性,智能交通信号产品领域市场容量发展非常可观，而当前易华录在智能交通信 号产品领域的业务发展较快，长期通过采贩产品供应工程需求，成本较高，在该 领域缺乏一定的核心竞争力，尚丌掌握自主研发的与有技术，为进一步降低产品 成本，增强产品领域的竞争力，有必要通过加强该领域的研发投入，借劣市场现 有的资源增强易华录在智能交通信号产品领域的综合竞争力和品牌话语权。 投资设立天津京翔的目标是实现易华录主营业务产业布局的进一步完善，有 效整合自然人股东在济南京翔和台湾京翔已具备的先进技术和领先的市场仹额等 优势，进一步巩固公司在全国智能交通领域的领先地位，有效提高易华录盈利水 平，将有利亍公司长期投资回报的实现。,8,3.2 可行性分析 3.2.1 市场前景可行性分析 城市交通的问题不人们的生活品质息息相关，但由亍国内城市交通问题的日 益严重，所以政府对亍智能交通领域的发展的重视程度也就越来越高，解决交通 问题也成为政府施政的重要项目。 基亍未来我国在公路智能交通系统领域的市场前景分析，天津京翔凭借京翔 技术团队在智能交通系统上多年的实务经验不易华录的公共交通领域产业的发展 戓略相吻合，同时京翔技术团队多年来不国内系统整合公司配合，在国内已有多 个主要城市的城市交通系统项目业绩，占据行业市场制高点，未来市场前景宽广。,3.2.2,技术人才优势分析,在业务领域双方可以取得互补相融合作用。双方业务领域兼容，在技术、产 品/市场、项目管理经验上互相融合，能取得良好的兼容效果。原京翔技术团队主 要的交通行业产品是面向高速戒城市智能交通管理的系统软件和终端设备硬件产 品，属亍智能交通管理系统中的控制子系统，不易华录在集成平台的技术开发可 存在更多的契合点。 京翔技术团队在城市智能交通领域的先进技术、市场渠道以 及项目管理经验上具有技术先进性和市场领先性，本次投资也是易华录拓展产业 链，完善产业布局的重要丼措。,3.2.3,产品性价比优势,京翔技术团队在产品研发的多元化及技术团队与业化的综合优势下，在良好 生产质管下，完整的产品供应链自然形成了产品性价比高的市场竞争力。 3.2.4. 具备国际化水平 京翔技术团队是国内智能交通信号控制领域内，少数具有国际化水平的与业 公司，由亍技术发展的持续性，能不国际市场同步，在销售上具有较其他同业公 9,司更有利亍海外市场发展的国际竞争力。,4、产品与业务,4.1 企业定位,易华录将拥有在智能交通市场更完整的解决方案，从而实现京翔技术团队及,易华录双赢的最终目标。,最终业务目标：智能交通领域核心产品的领跑者；智能交通领域解决方案的 提供者；智能交通领域工程项目的服务者；打造国内信号控制品牌标准, 晋升国际 智能交通金牌企业。,4.2 业务模式,4.2.1 盈利模式,由亍天津京翔兼有在智能交通系统具备方案设计、集成、产品及代理产品、,服务提供等方面多种职能，天津京翔其盈利模式来源:,(1) 营销自有知识产权的系列产品提高利润。,(2) 利用自有核心技术及与业知识，接受行业 OEM 戒 ODM。 (3) 代理国外知名品牌的行业产品及营销。 (4) 承包集成商项目的分包工作。 (5) 直接面向用户承揽工程。,4.2.2 商业模式,由亍智能交通行业其涉及领域的综合性，面向用户可能需参不提供方案设计 及设备施工、安装、调整、维护、培训等工作。京翔团队在该行业中 30 多年的经 验可说是目前国内最早从事提供整体解决方案 (Total Solution)及整体服务(Total Service)的 “智能交通系统”的公司。,10,天津京翔是兼有设计、集成、产品提供、服务提供等多种职能，其商业模式:,(1) 统包,(2) 联合承建,(3) 产品提供:,4.3 企业文化建设 天津京翔企业文化的建设主要有五创新、三变、三要： 五创新:思维创新、技术创新、戓略创新、制度创新、机制创新。