2011oyea眼镜品牌推广策划案
OYEA品牌整合草案Jinchutou.com1、目标概述、背景分析、消费者分析、竞品分枪、企业现状分析、品牌策略建议四五六1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度TWINBRANDE宏观环境“国内政治环境稳定,消费市场空间仍在扩大;*鸢菖指葬上涨对市场购买力及消费构成产生定影嘟但尚不影响整体市上久i“原油价格上涨影响行业价格波动,眼镜行业原料成本加大。行业动态时尚产业扩张迅猛,谷国际品牌陆续进入:“市场细分化程度加深。办陌迪、烈克将专业运动与财尚运动世峡细分;“产业融合力度加大,品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列;如KAPPA与百事联合进行品牌推广等“国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和,儿个主要品牌国内市场占有率相差不大,国际一线晁牌尚未大举进入Lu三、消费者分析1.消费者年龄及消费水平分析2.消费者消费心理需求分析3.消费者购买动机分析t消费者购买行为考廖因素分析5.目标消费群体及目标市场的确定EE1、消费者分析-一消费者年龄及消费水平务年龄段消我者体有用品年销借颜园运动产业消费者,以18-35岁为主力,其年消费额占最大比例!2、消费者分析一消费者心理需求分析u.跟随潮流的人群大多为20-30岁的消费者;2.同等年龄段,一线城市的人群比二线人群更喜欢跟随潼流下WINRANDE2、消费者分析一-消费者心理需求分析2-D.用u12635招263615202054306095口水槲0硼岁的年轻人最乐于突显个性，最具时尚意识|EE3、消费者分析一-购买动机年轻人为什么追求时尚运动用品?以们希望从中得到什么2-EE3、消费者分析-一购买动机林据消费导刃、消贺者乙理学以及中肉年心理测试报告表明,年轶人之所以迫沥时尚运动用品,主要期望从中狄徘1.成功感、弯誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点2:挑战自我,超越自我,发挥潜能,不断进步,希望能够做得更好;E4.与众不同,突出自我,提高个人成绩5变化、新奇、充满挑战、突破传统L0。
