关于成立移动阅读特设工作组申请报告

http:/www.docin.com/smsp1982壹拾佰仟萬为您倾情整理！关于成立移动阅读特设工作组申请报告1移动阅读背景介绍1.1移动阅读的定义与特征移动阅读是指利用手机或电子书阅读器等综合通信终端的口袋化、移动化和个人化进行电子阅读的行为，它包括手机阅读、电纸书阅读等多种形式，阅读的内容既包括图书、报纸、杂志、博客、原创文学等常规媒体，也包括专门定制的手机报、手机动漫、各类互动资讯等内容。手机阅读业务已在移动通信市场推出多年，拥有数千万的用户；而电子书阅读器则以亚马逊2007年发布的Kindle为首，在2008-2009年兴起并大有取代传统出版平台的趋势。广义的手机阅读包括阅读新闻信息、电子图书、搜索信息以及由短信和彩信等方式获得的信息，狭义的手机阅读指仅仅限于通过手机作为电子载体进行电子报刊和图书阅读的行为。移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，是一种全新的信息、知识和资讯的传播平台，引起了传统媒体及社会的普遍关注。在融合了运营商、终端生产商、技术提供商及传统与数字内容出版商、移动互联网等内容提供商之后，移动阅读已初步形成了“内容+服务+网络+终端”的新商业模式，造就了“CP+SP+网络运营商+终端提供商”的新业态，从而实现了优势互补与资源共享，具有巨大的发展空间和市场潜力。除大众阅读市场外，移动阅读在教育、电子政务等行业领域也具有独特的产业化前景，相关产业应用已在积极开展。从信息产业的发展特点来说，业务的发展总是超前于定义、标准而自发向前的，移动阅读也不例外，其内涵仍不够明确。从已有的、典型的、得到公认的移动阅读应用中，我们可以分析总结其应用类型与基本特征如下：1.1.1 移动阅读的分类移动阅读业务目前可以按照两个维度进行分类：一是从阅读内容分类，二是从阅读终端形式分类。（1）从内容角度的业务分类从阅读内容上看，移动阅读业务可以分为电子书籍（含原创作品）、手机报、电子报刊杂志及电子动漫等4大类：n 电子书籍：主要是现有版权图书的电子化版本，还包括依托互联网创作、采编及发行的，具有连载、互动等鲜明的互联网特色功能的电子书籍。电子书以文字为主，内容丰富，是移动阅读的主要形式。网络原创小说是电子书籍的一种新兴形式，具有连载性等特点，此外，本类还涵盖了博客等形式。n 手机报：主要指针对手机终端制作的，内容及时性需求较高、以短小精悍的精编内容为主，图文并茂、有较强地域特征的电子报。手机报基于彩信业务发展而来，是现有手机阅读的典型应用，具有即时性强、与其他通信业务结合紧密的特点，拥有广泛的用户基础。n 电子报刊杂志：类似于移动的报刊亭，是各类报纸、杂志等出版物在手机或其他移动阅读终端上的集合。产品以图片、文字为主，辅以音视频元素、各类阅读特效及多种互动功能，但目前受制于终端能力，所以仍无达到传统报刊的展现效果，电子报刊杂志拥有巨大的潜在市场。n 电子动漫：主要是指漫画的电子化版本，以图片展现为主，文字较少，但在传统漫画的基础上加入了各类阅读特效及多种互动功能，提供鲜活的用户阅读体验。（2）从阅读终端角度的业务分类移动阅读业务与传统阅读有较多类似之处，但又不尽相同。其中，相同之处较多是内容方面，如手机报内容基本来源于传统新闻内容；不同之处则体现在阅读终端和阅读时间。而由于阅读终端和阅读时间之间是相互对应的，因此只须按照阅读终端角度分为以下两种：浅层和深层阅读，分别对应手机阅读和电纸书阅读终端阅读：n 以手机为载体的碎片时间浅度阅读：手机阅读因其随身、便捷、私密的终端特征影响，以及受终端屏幕较小、电力有限等因素的制约，一般不适合阅读较正式题材的读物，而快餐化的小故事、情感类、趣味性的题材则更有市场。有关统计显示，读者通过手机进行稳定阅读的时间大概是10分钟左右，具有碎片阅读的典型特征，因此手机阅读往往具有字数略少、内容精彩、连载性强等要求，其业务主要用户是学生和年轻白领以及不方便上网的人群，如士兵、保安、民工等。n 以专用移动阅读终端为载体的长时间深度阅读：这类阅读主要借助于新兴的电子书阅读器（亦称为“电纸书”）等专用终端，相对于手机阅读来说，电子书阅读器通过E-ink等屏幕技术达到贴近传统纸的阅读效果，具有绿色健康、环保节能、海量存储、便携性、时尚性等优势，但相对而言此类终端价格较高、色彩展现能力和互动能力有限，仍处于不断发展演化的阶段。因此，此类应用往往更为适合专业性的深度阅读，适合政府、教育等行业市场、高端阅读用户和礼品市场。除采用电子纸技术的灰度电子书阅读器外，亦有利用TFT LCD或OLED等屏幕技术的彩屏阅读器，此类终端多媒体能力相对突出，具有更强的性能和交互能力、以及一定的通用性，但较为耗电。此类业务还可涵盖上网本、MID（Mobile Internet Device，移动互联网设备）等其他通用终端设备。手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受手机用户欢迎的应用之一。易观国际中国手机应用市场用户调研报告2009显示，手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户中最近半年使用过最多的手机应用服务，使用比率均在50%以上。此外，由于用户可以直接从移动互联网上下载或者直接通过WAP浏览，使得移动阅读具有网络性、随身性的独特优势，据统计超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。而电子书阅读器充分体现了传统媒体与时俱进的数字化全媒体出版趋势：只要拥有一个电子书阅读器，数千、上万册书即可尽收眼底，这极大地刺激了读者的阅读欲望，并且无负重之忧由此可见，轻松是电子阅读成为时尚的首要动因。其次，从环保的角度来看，电纸书的发展对减少纸张、木材、电力的消耗非常有利，由于电子阅读器特殊的显示技术只需在翻页时耗费少量电能，因此充电一次可以阅读70008000页的内容、并可待机数天至一月。因此，省电成为电纸书的第二个杀手锏。第三，伴随着3G、移动互联网时代的到来，电子阅读也迎来了新的发展契机，集成了3G、Wifi等模块的阅读器不但可以实现电子图书的无线下载，而且能够随时观看报纸、综合资讯、博客、社区网络等，提供越来越人性化、个性化的阅读体验。当然，手机阅读和电纸书阅读各自的优势和局限性也是在不断演化的，二者阅读题材并没有绝对的分界，随着终端技术的不断进步亦不断互补和融合，目前已有可提供通话功能的电子书阅读器产品。1.1.2移动阅读的特征移动互联网和Web2.0的崛起增强了互联网的互动性。其突出特征在于用户使用移动终端可以更方便的随时随地进行内容（图片、声音、录像等）上传、文章评述等，从而超越传统互联网，成为UGC（Users Generate Content，用户创造内容）的新生力量。尽管电子阅读在传统互联网上早已风靡一时，但更为突出的移动性和互动性是移动阅读发展的动力源泉。（1）移动性相对于纸质书籍和杂志等，移动阅读终端灵活、便捷、高效，体现了自身移动性的特点。这一点主要体现在三个方面：一是移动终端的移动性，通常体积小而易于携带；二是用户使用的移动性，移动互联网包含了适合移动应用的各类信息，用户可以随时随地进行检索、购买、咨询、互动等各类活动；三是信息的移动性，由于便捷、无所不在的连接以及精确的位置信息，移动阅读提供的应用将会随着用户的需要和位置的不同而不停移动变化，随时随地提供应用，具有即时性、范在性的特点。上述特性往往与移动阅读终端的网络接入能力相关，因此移动阅读也具备网络性的特征，通信模块是其不可或缺的重要组成部分。（2）个性化个性化表现为终端、网络和内容/应用的个性化。其中，终端个性化表现在消费移动终端与个人绑定，个性化呈现能力非常强；网络个性化表现在移动网络对用户需求、行为信息的精确反映和提取能力，并可与Mashup等互联网应用技术、电子地图等相结合；互联网内容/应用个性化表现在可在基本的阅读体验上纳入社会化网络服务（SNS）、博客、RSS、Widget等Web2.0 技术，从而与终端个性化和网络个性化相互结合，使个性化效应极大释放。（3）低成本移动阅读的对象是电子产品，免去了纸张的印刷、物流等成本，相比传统杂志更具价格优势。电子书的定价往往不到纸质书的十分之一，而且电子图书可以重新下载，不会存在纸质书可能的损毁、丢失等问题。小巧的手机终端或轻薄的阅读器可最大程度地减小携带成本，随时随地下载节省时间，并具有节电、环保等特征，因此移动阅读既使用成本低廉，又便捷易用、人性化突出。（4）大容量移动阅读终端除自身携带一定的存储空间外，往往提供存储卡的扩展能力，其主流产品容量均达2G以上，可存储数千册图书、并可通过存储卡加以扩展，可极大地激发人们的阅读兴趣，称之为“电子书架”毫不为过。由于大容量存储产品的成本已非常低廉，内置8G、16G存储器的产品已逐渐成为市场主流，并可提供音乐播放能力乃至多媒体能力。（5）私密性移动阅读终端的用户往往对应着一个具体的移动话音用户（如手机阅读），即移动阅读承载在同一个个性化的终端上。而移动通信终端的私密性是与生俱来的，使得与移动互联网的链接也具有一定的私密性。同时，移动通信技术本身具有的安全和保密性能与互联网上的电子认证等安全性协议相结合，为用户提供服务的安全性保证。（6）融合性移动阅读的融合性表现在三个方面，一是通信业务的融合性，二是阅读终端的融合性，三是阅读内容的融合性。首先，移动话音和移动数据业务的一体化导致了业务融合，移动阅读业务可作为移动阅读业务的一种，与其他业务充分融合，并利用原有的计费、结算等业务功能；其次，由于移动阅读终端的日益智能化，不论未来用户将会拥有几个移动终端，其功能必将走向传统通信功能与互联网功能的融合，用户的每个终端都可以互联互通；最终，移动阅读终端作为电子化的展示渠道，不论图书、报纸、杂志、漫画等内容均可完美展现，更可容语音、音乐、视频等多媒体形式，促进了数字复合出版的发展，实现了阅读内容的融合与跨越，逐渐成为一个不可或缺的个人移动终端。综上所述，移动阅读业务因具备一系列的先进特性，使得它既适合深度的专业性阅读、又可满足碎片时间的随机阅读需要；不仅融合了传统各类媒体的出版内容，更可提供社区、博客、益智游戏等互动功能；它尤其适合以消费者为中心的个性化、移动性的应用领域，而传统阅读难以实现。因此，它的出现必将根本性地改变人们的阅读习惯，对原有的出版行业产生巨大的冲击和替代作用，并成为新兴的移动通信数据业务的代表。1.2移动阅读发展现状及前景1.2.1移动阅读的关键技术移动阅读涉及到的关键技术包括终端技术、网络技术、数字复合出版技术等等。其中，终端技术主要涉及手机终端和阅读器终端，而阅读器终端又尤以E-ink为代表的电子纸技术和软件技术最为关键；网络技术以3G移动通信网、移动互联网和无线局域网技术为主；数字复合出版技术则涵盖了文档格式标准、数字版权保护、内容安全技术等等。目前在全球范围内使用最广的手机终端是第二代手机（2G，2nd Generation），以GSM制式和CDMA制式为主。2G手机除了可以进行语音通信以外，还拥有收发短信、MMS（Multimedia Messaging Service，多媒体短信服务）、WAP（无线应用协议）等功能。目前整个行业正处于向第三代手机（3G，3rd Generation）迁移的过程中，智能手机得到了蓬勃的发展，其核心技术为手机操作系统。目前主流的手机操作系统包括Symbian、Windows Mobile、Android、Palm、Blackberry OS 等。Symbian因其设计的合理性和稳定性，在用户中具有较大的市场占有率，但因其缺乏灵活性和可扩展性较低，在智能手机操作市场中正逐步丧失竞争力；Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版Windows”，可操作性和扩展性能较高，但因其高昂的授权费使得采用Windows Mobile系统的手机售价普遍较高；Blac