网络营销适应性分析之减速机行业线上生态分析

世界工厂网线上生态学院 网络营销适应性分析之减速机行业线上生态分析分析一个行业是否适合通过网络营销来获得业绩增长，我们主要从以下几个方面进行评估：1、该行业是否已被垄断，可以从生产厂家数量、产量与地域分布等方面分析；2、该行业的市场规模是否趋于饱和，主要看其国内总市场是否超过500亿；3、该行业是否与国家政策相悖，即是否有相关国家政策的支持。下面主要从以上三个方面来分析一下减速机行业是否适合通过网络营销来推广。第一点：减速机行业是否形成垄断局面的判断1、从国内市场看，减速机应用范围广泛，市场规模较大，行业内企业众多，市场分散度高。在新统计口径下，2015年行业规模(2000万元)以上企业数量有491家。2、从生产角度看，减速机的生产主要集中在东部省份。2015 年，按省份划分的产成品金额占比见下图。江苏省占比最高，达到 28.96%，其次是浙江省、上海市、山东省等。（数据来源：公开资料、智研咨询整理）减速机行业按地域分布的产成品金额占比3、从国际市场看，减速机行业的市场规模较大，市场参与者众多，行业竞争激烈，整体集中度低，前十大制造商在国际市场的市场份额合计约20%。2015年全球减速机的产量分布显示，33.62%的减速机生产于欧洲， 33.50%的减速机生产于亚洲。根据消费市场划分，亚洲的消费市场份额达到了29.87%，略高于欧洲和北美洲。第二点：减速机行业未来市场规模大小的判断1、 国内减速机行业的市场前景近年来，随着我国经济稳步发展，减速机市场规模持续增长。2010-2011 年，减速机行业以较高的增速稳定发展。 2012 年减速机行业增速放缓。2013 年，我国减速机行业呈现复苏趋势，当年行业销售收入为 805.06 亿元，同比增长 25.08%。2014 年、2015 年，受宏观经济环境影响，行业增速有所放缓。2016年，减速机行业的销售收入增长至 989.36 亿元，同比增长11.52%。（数据来源：公开资料、智研咨询整理）我国减速机产量于 2010-2016年总体呈增长趋势。2015 年我国减速机产量623.66 万台，同比增长3.88%。2016年，我国减速机产量达677万台，同比增长8.55%。（数据来源：公开资料、智研咨询整理）我国的减速机行业处于扩张状态，行业资产规模保持平稳上升态势，发展趋势向好。从资产规模增速来看，行业资产规模于2016年达到804.36亿元，相比2009 年增长一倍以上，年复合增长率高达14.74%。（数据来源：公开资料、智研咨询整理）2009-2016年减速机行业资产总额2、 国内市场未来产量呈增长态势作为国民经济诸多领域的机械传动装置，未来我国减速机的产量总体也将呈上升趋势变动，结合2010-2017年年均复合增长率，预测2018-2023年我国减速机产量将按照每年3%-5%的速度增加，至2023年达到820万台。（资料来源：前瞻产业研究院整理）2018-2023年我国减速机产量预测（单位：万台）3、“十三五”期间，该行业下游产业需求量将保持平稳增长从应用领域角度看，减速机广泛应用于国民经济各领域，包括环保、建筑、电力、化工、食品、物流、塑料、橡胶、矿山、冶金、石油、水泥、船舶、水利、纺织、印染、饲料、制药等。随着国民经济的持续发展，作为下游行业所使用机器设备的重要基础部件，减速机的需求将稳步增长。“十三五”期间，我国经济仍将保持平稳增长的态势，其中运输设备、水泥机械、矿山机械、电力机械等设备将受益于宏观经济实现快速发展，而这些行业都是减速机产品的消费大户，它们的发展将给减速机行业带来广阔的市场空间。以工业机器人为例，根据测算，2018年、2019年国内工业机器人用RV减速器、谐波减速器需求量分别为19.09/24.81万台、8.05万台/10.47万台。第三点：减速机行业是否与国家政策相悖的判断近年来，我国相继出台了多项支持、鼓励减速机等装备制造业发展的政策，加大了对装备制造业的支持力度。指出要加大企业自主创新力度，振兴装备制造业，提高自主化水平，推动产业升级，形成自主知识产权产品。总结：减速机行业尚未形成垄断局面，是个竞争充分的市场，未来市场发展前景良好，并且有国家政策支持，所以，其完全符合线上生态-网络营销适应性分析的结论，非常适合进行网络推广营销。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站