2017华润置地（重庆）品牌发布会
2017华润置地（重庆）品牌发布会2016年12月 创意案2017 China Resource Land Limited (Chongqing) Brand Conference华润与重庆血脉相连融为一体刷新了重庆的想象2007-2017成城10年二十四城、中央公园、凯旋天地每一种生活，每一种幸福体验，都是有温度、有憧憬的家刷新生活的想象6年影响一生，教育给孩子未来更多可能性，让童年更美好华润谢家湾小学刷新教育的想象引入众多世界高端品牌入驻万象城，将世界带到眼前刷新商业的想象华润云端商务集群开启都会中心品牌写字楼时代刷新商务标准刷新商务的想象一座城影响一座城市在尊重城市历史与文脉的基础上，以强大的资源和资金力量重塑大渡口和渝北中央公园的城市格局刷新都会的想象从想象一个地块、到想象一个建筑、一种生活、一个未来。关于重庆城市品质生活的梦想，在华润的努力下逐渐成为现实。2017，与华润一起想象，与华润一起实现！创意策略想象不断发生这是一次让人铭记的，绝无仅有的发布会 1CREATIVE STRATEGY十年前，重庆没有华润。十年后，华润已经深入重庆血脉。越来越多的人，成为华润大家庭的一员，一起感受生活方式的不断更新，一起见证想象的逐步兑现。重庆有一种生活叫华润。入渝10年从生活到教育，从商业到商务，用想象的承诺展示华润10年的想象。用华润特有的记忆，展示城市的变化。过去#未来这是对历史的回顾更是对未来的期许History # Future为想象而来，又超乎想象。一个个窗口展示着城市生活的改变，我们将华润生活场景融入发布会，让真实的生活与想象在这里上演。GO！一场城市生活与想象的秀演员与场景的结合，将华润的生活演绎的淋淋尽致。互动与体验，表演与舞台，华润的想象，在这里发生。橱窗？窗口？演绎华润生活今夜 充满想象化表演为场景沉浸式发布会体验是表演，也是生活场景将现场融入场景中将场景融入舞台中所想象现场发生传播策略与华润一起想象一场想象引发的传播 2DREAM TOGETHERCommunication planning倒计时两周充满想象的邀请函 激发大家好奇心的创作和思维意识一场想象引发的传播话题#与华润一起想象魔方日历邀请函，让来宾与华润一起想象 魔方一面展现活动参与的时间地点方块可组合变化为日历时间或展示华润生活图片。倒计时一周说出你的想象让你的想象定格。如果没有华润，你能想象现在的谢家湾吗？未来的你会是什么样？未来的重庆又会是怎样？我们生活于此，对未来、对城市有着无数想象。写下自己的想象，再由摄影师将想象定格。更多美好想象，上传华润微信公众号互动。倒计时一周想象：一场生活场景式的发布会微信传播。如果发布会不在酒店，还能在哪？在街头、在广场、在你身边。我们将华润生活场景直接搞成发布会。Pre 爱重庆 爱万象城我希望能在重庆定居，交到好朋友Event让你的想象定格发布会前一周布置华润生活场景空间。以此为活动场地，举行“让想象定格”的拍摄活动。参与者可以走入场景中合影留念。扫二维码参与“与华润一起想象”活动，分享活动内容，为活动点赞。落地活动Pre Event公益集赞捐款同时，给予城市梦想基金，为有梦想改变城市的孩子提供支持，每集1个赞，华润公益捐款1元，参与者也可以参与捐款活动。落地活动后续活动CharitableDonation建议：市民公益捐款金额和华润集赞捐款数目将在万象城周年庆上进行公布和捐赠仪式。展现华润的社会责任，向儿童慈善机构进行捐赠，支持儿童教育事业，保护儿童的想象力。公益捐款一场想象之旅一场华润印象 3 活动规划用生活方式的更迭、用城市的改变去认识华润用想象与华润一起想象场地选择华润大厦30楼室内，户型方正，俯视城市景致，层高太矮，布置及表演难以发挥。各项目销售中心可直观体验单项目。场地有限，不能代表华润特色。万象城广场城市中心商圈，开放空间，场地剧创意性发挥空间。Site 场地选择planning 活动场地 万象城 城市广场+下沉广场将发布会自然融入生活场景中将舞台演绎与实际生活融合让想象在此发生Site planning 场地规划互动场景的设置 区域属性：华润动态生活展设计表现：镜面映射周围环境内容：各种生活场景发布会前一周即可开始摆放，吸引人流注意并互动合影，成为前期造势活动场地布景。装置侧面、背面采用镜子形式，映射万象城生活场景，体现装置展示生活场景，并融入生活中。迎宾通道设计表现：集团全国布局展示设计表现：城市立体字发布会舞台设计表现：时尚与艺术特效创意：玫瑰花束存在并不断变化的时间投影Dream Together Create a peaceful world 城市想象 由此开启IMANGE NOWProcess simulation 2017年9月15日一场 华润和城市一起的狂想曲到场的宾客得到这座城市能够想象的最好礼遇 流程模拟TIME OF ARRIVAL一个特殊的体验环节，动态展示华润生活场景，想象的生活在这里发生。生活情景互动每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。与华润一起想象生活场景的上演Dream Together Create a peaceful world 惊喜的魔术互动每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。触动 想象TIME OF ARRIVAL房间灯光亮起，帅气男模走入房间，检查自己的着装，一个动作突然变出一枝玫瑰（或其他物品），并将玫瑰赠送给来宾。每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。Dream Together Create a peaceful world 触动 想象TIME OF ARRIVAL漂亮母女的甜蜜生活房间灯光亮起，一对漂亮母女走进房间，各种拍照pose和甜蜜互动展示。芭蕾女孩每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。触动 想象TIME OF ARRIVAL房间灯光亮起，漂亮女孩出现在房间中走入，神展着肢体，并走出房间，跳起舞蹈。Dream Together Create a peaceful world TIME OF ARRIVAL迎宾礼遇优雅的模特身着创意礼服在迎宾通道两侧站立欢迎来宾的到来。TIME OF ARRIVAL签署 与华润一起想象穿过华润品牌历程，来宾来到会场入口，来宾在签到背景上留下自己墨宝，纷纷合影留恋。TIMELINE想象在此发生19:3020:30品牌发布会上篇：想象的承诺-10年历程回顾19:30-19:35 开场秀image19:35-19:45 领导登台10年致辞19:45-19:55 合作伙伴成长致辞中篇：想象的未来-未来发展规划19:55-20:05 项目代表发布品牌未来战略规划20:05-20:15 项目代表推荐重庆新项目下篇：想象的发生-启动仪式20:15-20:20 想象发生启动仪式20:20-20:30 生活想象秀2016/12/28 WednesdayOpening Show 开场秀IMANGE全黑的舞台，突然想起童声演唱的IMANGE音乐，一段视频引出来宾的回忆。OPENNINGSHOW19:30如果莱特兄弟没有想象飞翔，你将不回体验到空中飞行。如果爱迪生没有想象夜晚的光亮，你将不会知道灯泡的存在。
