欧普照明9.20

策划必备 !策划大全234777305消费者习惯分析策划必备 !策划大全234777305 数据资料来源 针对华北、华东、华南市场研究 2003年 1月 月 分析包括： 媒体接触习惯 喜爱的节目类型说明策划必备 !策划大全234777305华北市场：北京、天津、沈阳华东市场：上海、杭州、南京、武汉因为受监测范围所限，没法对所有重点市场进行分析。我们将根据地理位置把分析范围集中在华北市场、华东市场，对 明策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全23477730593 9429299098476080903375411020406080100%电视 电台 报纸 杂志 户外互联网电影华北所有人 华北目标人群目标人群媒介接触率华北地区目标人群和所有人群相比，基本在媒介的接触习惯上一致； 但是，对于互联网、杂志等媒介，目标人群则更有倾向。策划必备 !策划大全234777305电视新闻 / 体育 / 天气(94% / 65% / 68%)报纸杂志新闻 / 体育(93% / 65%)电台新闻(22%)目标人群喜爱的节目类型华北地区策划必备 !策划大全2347773059189252093 9654589092275147020406080100%电视 电台 报纸 杂志 户外互联网电影华北所有人 华北目标人群目标人群媒介接触率华东地区目标人群和所有人群相比，基本在媒介的接触习惯上一致； 但是，对于互联网媒介，目标人群则更有倾向；但电台的影响减弱。策划必备 !策划大全234777305电视新闻 / 体育(92% / 59%)报纸杂志新闻 / 体育(85% / 57%)电台新闻(13%)目标人群喜爱的节目类型华东地区策划必备 !策划大全2347773059189252093 9654589092275147020406080100%电视 电台 报纸 杂志 户外互联网电影华北所有人 华北目标人群目标人群媒介接触率华东地区目标人群和所有人群相比，基本在媒介的接触习惯上一致； 但是，对于互联网媒介，目标人群则更有倾向；但电台的影响减弱。策划必备 !策划大全234777305电视新闻 / 体育(92% / 59%)报纸杂志新闻 / 体育(85% / 57%)电台新闻(13%)目标人群喜爱的节目类型华东地区策划必备 !策划大全23477730595922118959648559694335458020406080100%电视 电台 报纸 杂志 户外互联网电影华南所有人 华南目标人群目标人群媒介接触率华南地区目标人群和所有人群相比，基本在媒介的接触习惯上一致； 但是，对于互联网媒介，目标人群则更有倾向；但电台的影响减弱。策划必备 !策划大全234777305电视新闻 / 剧集(85% / 80%)报纸杂志新闻 / 娱乐(80% / 63%)电台新闻(15%)目标人群喜爱的节目类型华南地区策划必备 !策划大全234777305 51%的人当电视播放广告时，我通常会转换频道 华北 43%华东 36% 60%的人与电视相比 ,我更愿意从报纸中获取信息 华北 49%， 华东 40%， 63%的人当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找 47%华东 43%策划大全234777305 80%的人我很注意路牌 /候车亭 /车身广告 华北 91%华东 93%51%的人认为广告是生活中必不可少的东西 华北 57%华东 56%策划大全234777305消费者分析的启示由于目标消费群对各种媒体的接触度都相对比较分散，因此也就意味着，单一媒体不可能覆盖较广的目标群体，而必须采用多媒体，比如：电视、报纸、杂志、互联网等结合以求尽可能大的覆盖率策划必备 !策划大全234777305全国市场一级市场二级市场其他市场可以幅射到电视 杂志 报纸 户外节约媒体投放成本，充分考虑媒体交叉覆盖媒体组合策略媒介 电梯媒体电视投放设定之策略策划必备 !策划大全策划大全234777305品牌既有的品牌既有的产品简单信息高影响力的创意近期频繁的广告活动新品牌新产品复杂信息低影响力的创意近期极少的广告活动有效接触频率的主要考虑因素 高低1 2 543分数 : 16有效频次之设定策划必备 !策划大全234777305有效接触频率的主要考虑因素 高低消费者强化消费行为强化消费态度有限的竞争品牌活动低媒介广告干扰度易於接受讯息的目标群改变消费行为改变消费态度多方面的竞争品牌活动高媒介广告干扰度较难接受讯息的目标群1 2 543分数 : 13有效频次之设定策划必备 !策划大全234777305 分数表有效接触频率 分数 所得分数1+ 0112194+ 3141 每媒体波段 3次以上 (以每月为基础 )分数对应表有效频次之设定策划必备 !策划大全234777305010203040506070800100002000030000400005000060000有效到达率（ 3+）边际成本（成本 /有效到达率）100200300400500600700 800900 1000投放量在 200效性的投放量设定我们将根据每个市场的竞争状况作出实效性调整平面投放设定之策略策划必备 !策划大全234777305媒体发行量媒体覆盖区域目标受众阅读率千人成本 体组合经选择后的媒体投放组合组合后的广告到达率组合后的千人成本 策划大全234777305媒体投放量设定和投放组合建议平面投放策略平面广告主要是配合电视广告进行品牌宣传，利用其媒体优势，加强广告信息对目标受众在深度中的渗透，提高广告效率侧重针对大众消费者（家庭用户）进行品牌信息渗透报纸杂志 侧重针对 意见领袖和专业人士（经销商、装修工程师 /设计师硬广告 软文加强目标群体对品牌的认知 加强目标群体对产品质量的认可策划必备 !策划大全234777305媒体投放量设定和投放组合建议平面投放方法侧重针对大众消费者（家庭用户）进行品牌信息渗透报纸杂志 侧重意见领袖和专业人士（经销商、装修工程师 /设计师）硬广告 软文利用极有吸引力的广告宣传，为完整地向消费者传递品牌的意念，报纸主要宣传品牌和结合线下活动的信息传播；杂志可以配合装饰的课题形成“线稿”户外广告投放建议策划必备 !策划大全234777305户外媒体建议电梯液晶系统17英寸高清晰液晶显示器图像比例 16:9，图像完美，声间清晰网络覆盖地点：商业写字楼及大型酒店、公寓等白领以及商务人士集中，或经常往来的地点，提高广告传播的准确性，提高广告效果策划必备 !策划大全234777305车身广告巴士是目前国内各大中城市最常见的交通工具，随着国内许多城市的基础设施建设，公交系列更先进，巴士的款式也越来越漂亮。车身广告由以前的车两侧到近几年的全车身广告发展全车身广告效果“视觉冲击大”、“效果新颖”、“覆盖面广”等特点建议在一级市场发布户外车身广告，保证重点市场有足够的品牌“曝光率”，维持品牌在重点市场的广告声量户外媒体建议策划必备 !策划大全234777305 数据来源： 收视率： 阅读率： 003年 1月 2月各地媒体分析附 件策划必备 !策划大全0 - 09:30 09:30 - 10:00 10:00 - 10:30 10:30 - 11:00 11:00 - 11:30 11:30 - 12:00 12:00 - 12:30 12:30 - 13:00 13:00 - 13:30 13:30 - 14:00 14:00 - 14:30 14:30 - 15:00 15:00 - 15:30 15:30 - 16:00 16:00 - 16:30 16:30 - 17:00 17:00 - 17:30 17:30 - 18:00 18:00 - 18:30 18:30 - 19:00 19:00 - 19:30 19:30 - 20:00 20:00 - 20:30 20:30 - 21:00 21:00 - 21:30 21:30 - 22:00 22:00 - 22:30 22:30 - 23:00 23:00 - 23:30 23:30 - 24:00沈阳电视台一套( 时政频道) 沈阳电视台二套( 综合频道) 沈阳电视台三套( 影视频道)沈阳电视台四套( 公共频道) 沈阳电视台五套( 生活频道) 辽宁电视台一套( 新闻综合频道)辽宁电视台二套( 经济生活频道) 辽宁教育台 辽宁电视台三套( 文艺影视频道)辽宁电视台四套( 体育健康频道) 辽宁电视台五套( 科学教育频道) 辽宁电视台六套( 都市生活频道)沈阳市主要频道收视率辽宁影视文艺频道的收视情况较理想沈阳一套的收视最高沈阳三套表现优秀 策划必备 !策划大全2347773050123456780900930000030100130200230300330400430500530600630700730800830900930000030100130200230300330沙政法频道 长沙女性频道 湖南经视综合频道湖南经视生活频道 湖南经视都市频道 湖