腾讯：sns进入mobile时代
SNS，加速进入Mobile时代,2009.6,2,Mobile SNS,1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 3. Mobile QQ空间 的产品策略,Mobile Times, 移动SNS的 Mobile Life,SNS是一种在线生活方式；Mobile使其进入触手可及的全新时代；,Mobile SNS Times,1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透,2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角,FaceBook,手机校内网,手机51.COM,热闹的Mobile SNS 市场- Mobile化产品,侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动,5月份手机校内网 日登录用户数超过 300万，占20%以上,08年手机Facebook User 从500W增长到1500W；,稀饭网,乐讯网,热闹的Mobile SNS 市场-本土手机社区,娱乐交友，社区游戏化明显,GREE,日本基于Mobile 的SNS获得成功,08.12 GREE IPO成功； 市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$ GREE用户数700W；MIXI1500W 优势：手机属性高；商务模式 GREE 98%，MIXI 70%的访问量 来自Mobile；,Mobage-Town,问题： GREE的最大特色内容是什么？,2,Mobile SNS,1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 (用户构成，用户场景，用户需求，产业环境 ） 3. Mobile QQ空间 的产品策略,Mobile SNS 的差异化要素,环境,用户,无线互联网产业环境要素：终端、网络、OS,Mobile SNS 用户构成,Mobile SNS 用户构成,从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力 From Iresearch,Mobile SNS 用户场景,Mobile访问量占比： 写心情占60%； 写日志占13%； 日志评论占25%；留言占15%; 最高在线占20%；,Mobile Qzone 写心情占比,Mobile Qzone 写操作占比,Mobile SNS 用户需求及行为,Twitter类的产品在无线侧有强需求,立足无线互联网产业环境,速度 稳定性 资费,便携性 存储/计算能力 屏幕局限 电量限制 输入门槛 交互方式 内置设备(摄像头/蓝牙/GPS) WAP表现力弱,平台复杂 非标准化 开放度差异,1. 无线互联网产业环境要素,M.Life,用户场景： 移动环境，排队，等车，睡前 典型需求： 信息获取与搜索 通讯.互动.交流 碎片化娱乐 轻量级交互,影响因素,产业环境是制约用户需求的关键要素;,Mobile SNS 产品需要渗透的无线理念,有线无线一体化 复制与平移,娱乐 碎片化,快捷性 随时随地,轻量 交互,UI 简洁 省流量,功能 精简,2,Mobile SNS,1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 (产业环境,用户构成，用户需求，用户场景 ） 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Profile，关系链层面 UGC等基础功能，APP互通层面 APP游戏化：整合手机游戏内容 RICH化，平台整合,SNS典型三层架构,App&Content,Relation:用户群内部关系链,Profile:用户属性描述及行为画像,基本社会属性,社区扩展属性,隐含导出属性,官方内容,UGC,表现：短文本/格式文本 /图片/富媒体,NewsFeeds RSS,关系链开放 6D,实名VS虚拟,SNS的类型及发展趋势,真实,虚拟,学生群体 SNS,白领细分 SNS,关系维护型SNS,娱乐游戏化 SNS,Relation,Profile,App&Content,商务化化 SNS,SNS细分化趋势；,同事SNS,同学关系 SNS,SNS元素之间的依存关系,Profile自我演化 用户在SNS社区中 的生活行为：关系 链互动，参与各种 APP留下痕迹，浏 览或UGC内容。 Profile越来越清晰,Relation 不断稳固，关系网络拓展 1）通过APP活动维系及稳固朋友关系链 提高粘性 2）同城、同好形成新关系链；六度拓展关系网,APP依赖下两层 本身具有独立业务逻辑；但需要调用Profile 及利用关系链展开；如投票；抢车位；,Content是核心 content产生于APP；可反映到Profile中； 内容是聚集人气的核心；下两层是基础设施； 一个聚气；一个粘住人气；,Mobile SNS 三层分别对应的策略,Relation,Profile,Mobile,1.UGC基础功能：轻量级移植互通,2.APP互通：聚焦Mobile的精简特性,3.APP游戏化：整合手机游戏内容,1.Profile：Mobile元素利于应用扩展,QQ 用户画像,Mobile元素 手机号码/机型,PC端积累的属性 年龄,性别,爱好,方便建立PUSH通道：SMS/MMS； 及计费通道,基本社会属性,社区扩展属性,2.Relation: QQ关系链优势延伸到Mobile,QQ既成关系链是腾讯的巨大优势，Mobile Qzone 直接继承有利于人气的快速累积,3.UGC等基础功能:轻量级有选择移植互通,手机拍照上传,手机写心情占总体60%,4.APP:聚焦在最适合Mobile的精简特性,折磨操作的手机频率较高； 体现出手机的便利性： 没有PC也可以随时随地的折磨 目前手机端只灰度放量10% 而每日使用者已经达到150W； 占整体用户(包含)的10%；,APP的互通不是功能全盘复制 而是立足和发挥手机的优势： 随时随地，快捷，轻量互动 从最适合的特性切入,APP的类型,APP 分类,生活实用,游戏 APP,基础,Social game,Web game,好友买卖,抢车位,开心农场,猫游记,天书奇谈,部落战争,虚拟城市,古惑仔,教父,同居新时代,艳遇之约,同好类,实用工具,测试类,电影,音乐,书评,足迹,记账,查询,单词,性格,智商,基础类,轻互动类,日历,分享,投票,送礼,招呼,小纸条,观点： 游戏化APP是Mobile SNS发展热点之一,游戏化 APP：旺盛的用户需求,游戏化 APP：成功的市场案例,游戏化APP ：整合我们的手机游戏内容,2002/04/28, The Digital Times,活跃关系链的群P游戏 （挖宝等）,Mobile SNS 用户,Mobile SNS Game,休闲类 （调情酒吧）,虚拟人生类 （血拼OL）,选秀类 （超女游戏）,策略类 （大富翁）,经营类 （篮球经理）,交友类 （浪漫满屋）,养成类 （爱宠国）,通过自主研发及第三方引入，拓展手机WAP游戏与社区整合,Q&A讨论：,
