隆力奇媒介
策划必备 !策划大全234777305隆力奇化妆品媒介计划书 卓越媒体策划必备 !策划大全234777305计划内容 1 3月投放评估 媒介策略 44月排期策划必备 !策划大全234777305前 言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年 1月实施至今已将近 3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全2347773051、 媒体集中购买 ， 大大节省了广告支出费用江苏省有线 1395、 1305、 1395秒电视广告 ， 每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200 扬子晚报一月 、 二月平面广告的投放因集中购买 ， 与以往分散投放的费用相比大大节省广告费 ，据不完全统计 ， 目前实际节约费用约 5万元左右 。策划必备 !策划大全2347773052、连续投放建立知名度化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（ 150000元 /月）和曝露度（平均 60次 /月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例， 2月份知名度为 数据来源：四城市化妆品调研）， 3月份知名度为 33%左右（电话随机访问）。策划必备 !策划大全2347773053、 时段的选择已达到预期的良好效果从最新的央视 3月 05日 3月 11日 ） 抽样显示：江苏省有线 3月 7日的收视点为 总计一周总收视点 （ 为 平均为 每千人成本 （ 策划大全2347773054、广告力度仍弱于竞争品牌从 1 3月的电视广告竞品投放看， “ 隆力奇 ” 与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体 江苏有视， “ 隆力奇 ” 的投放也不具备强势，仅排名第 5位和第 6位。（如下列各图所示）：策划必备 !策划大全234777305南京电视台 12放长度 投放次数芭蕾 P H A 貂油膏 910 146雅倩玉丽深层保湿美容膏 675 45佳雪芦荟保湿滋润霜 675 45大宝 435 15可怜可俐 285 13强生婴儿倍护润肤膏 225 13妮维雅 S O F T 柔美润肤霜 195 13大宝 S O D 180 6碧柔洗面乳 150 10美加净青春无皱精华 135 9小护士维他营养霜 45 3玉兰油眼部滋养凝露 30 1大宝洗面奶 15 1电视广告投放：南京电视台 121个品牌，计 3955秒。策划必备 !策划大全234777305南京有线一套品牌 投放长度 投放次数大宝 330 15大宝 S O D 210 7强生婴儿倍护润肤膏 150 6妮维雅 S O F T 柔美润肤霜 135 9可怜可俐 30 1碧玉堂系列 30 2大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。策划必备 !策划大全234777305品牌 投放长度 投放次数丹芭碧净白细肤润肤露 4185 193丹芭碧润肤露 4080 136玉兰油眼部滋养凝露 1650 55丹芭碧光采再生面膜 1215 81隆 力 奇 蛇 油 果 酸 护 手 霜 1 0 6 5 51隆 力 奇 蛇 胆 美 白 洗 面 奶 9 3 0 39雅倩玉丽深层保湿美容膏 900 60江苏有线主频道“ 隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。策划必备 !策划大全234777305品牌 投放长度 投放次数时科兰晶莹雪肤霜 1155 77时科兰美白美颜面膜 270 18好迪美白洁面乳 225 15维肤膏 （湖南） 30 3雪柔保湿修护膏 15 1碧柔男士洗面乳 15 1丁家宜一洗白 15 1江苏卫视策划必备 !策划大全234777305护手霜、洗面奶产品电视投放排名品牌 投放秒数丹芭碧 4080隆力奇 1815大宝 1155时科兰 1155妮维雅 330可伶可俐 285好迪 225维肤霜 30相对而言 ， 在细分市场中 （ 护手霜 、 洗面奶 ） “ 隆力奇 ” 具备了一定的力度 ， 排名第二 ， 仅次于丹芭碧 。数据统计截止于 3月 15日策划必备 !策划大全2347773051月份ÈÈÈÈ ÈÈÈÈ ±¨ÈÈ È²ÈÈ °ÈÈÈ ÈÈÈÈ È³ÈÈ ²ÈÈÈ ±È³È2 0 0 0 - 1 - 1 »· ·è »± dz ª¨ ©¿ ºØ 15 Ǩ ´² £¤ 7 , 8 0 0 . 0 0 Á§² û ¾± ÅÇ Á§² û ª³ ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 5 ±þ ·ª ³à ©¿ ºØ 21 Ǩ ´² £¤ 1 4 , 3 0 0 . 0 0 É Óª Á§¾ ± ¯µ ®± ªì ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 7 Èâ ·è »± dz ª¨ ©¿ ºØ 21 Ǩ ´² £¤ 1 4 , 3 0 0 . 0 0 P H A ë ÓÇ ² Ãæ à µæ «ê µ ²Ã Ôç À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 1 1 ±þ ·ª ³à ©¿ ºØ 21 Ǩ ´Ù £¤ 1 1 , 0 0 0 . 0 0 »¸ ÆÙ ²¶² û ¯µ «¿ ÅÇ ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 1 8 ±þ ·ª ³à ©¿ ºØ 20 Ǩ ´² £¤ 1 4 , 3 0 0 . 0 0 ©¿ ºØ »¸ ÆÙ Á§² û ¯µ «¿ ÅÇ ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 2 5 ±þ ·ª ³à ©¿ ºØ 21 Ǩ ´² £¤ 1 4 , 3 0 0 . 0 0 ©¿ ºØ »¸ ÆÙ Á§² û ¯µ «¿ ÅÇ ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 2 8 Èâ ·è »± dz ª¨ ©¿ ºØ 2 Ǩ ´Ù £¤ 7 , 0 0 0 . 0 0 È© Åû · ½ã ·¡ ¹° ½º ©¬ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 3 0 ÂÕ ·è »± dz ª¨ ©¿ ºØ 4 Ǩ ´² £¤ 9 , 1 0 0 . 0 0 È© Åû · ½ã ·¡ ¹° ½º ©¬ À«¿ À´É ¶À £¤ 9 2 , 1 0 0 . 0 02 0 0 0 - 1 - 1 7 Èâ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ ©× º¶ ¨ ´Ù £¤ 2 2 , 2 7 5 . 0 0 ©× º¶ µº ÂÜ Á ¯´ Òä Ä À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 1 4 Èâ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ ©× º¶ ¨ ´Ù £¤ 2 2 , 2 7 5 . 0 0 µ ÓÇ µ ²Ã ²Õ ²Õ ´½ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 2 1 Èâ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ ©× º¶ ¨ ´Ù £¤ 2 2 , 2 7 5 . 0 0 ©× º¶ µº ÂÜ Á ¯´ Òä Ä ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 2 8 Èâ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ ©× º¶ ¨ ´Ù £¤ 1 7 , 3 2 5 . 0 0 ©× º¶ µº ÂÜ Á ¯´ Òä Ä À«¿ À´É ¶À £¤ 8 4 , 1 5 0 . 0 02 0 0 0 - 1 - 1 3 ž ÉÖ ¯¸ ¹² ª¨ ±¡ ¶Ò ÒÅ 11 Ǩ ´² £¤ 9 , 1 0 0 . 0 0 ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 2 0 ž ÉÖ ¯¸ ¹² ª¨ ±¡ ¶Ò ÒÅ 20 Ǩ ´² £¤ 9 , 1 0 0 . 0 0´É ¶À £¤ 1 8 , 2 0 0 . 0 02 0 0 0 - 1 - 3 Òµ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ ¨Ë Ú ´² £¤ 7 , 0 2 0 . 0 0 500 Ç´ Ô§ ¯µ ®± ªì ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 7 Èâ ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 6 , 0 0 0 . 0 0 500 Ç´ Ô§ ¯µ ®± ªì ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 9 ÂÕ ÉÖ ¯¸ ¹² ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 7 , 8 0 0 . 0 0 500 Ç´ Ô§ ¯µ ®± ªì ¯Ø ɸ2 0 0 0 - 1 - 1 3 ž ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 6 , 0 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Ç¢ ½º ÂÜ Â¤ ©Þ ŧ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 1 4 Èâ ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 6 , 0 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Ç¢ ½º ÂÜ Â¤ ©Þ ŧ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 1 7 Òµ ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 6 , 0 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Ç¢ ½º ÂÜ ²æ ©Þ ŧ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 1 8 ±þ ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 3 1 0 . 5 ´² £¤ 9 , 6 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ²æ ©Þ ŧ Ãæ ÄÛ ¾É ¸¦ ¿« ÊÔ É ©« À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 2 0 ž ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨Ë Ú ´² £¤ 7 , 8 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Á¨½ º ÂÜ Â¤ ©Þ ŧ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 2 1 Èâ Ëç ¬Ó Ç³ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ ¨Ë Ú ´Ù £¤ 5 , 8 5 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Ç¢ ½º ÂÜ Â¤ ©Þ ŧ À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 2 5 ±þ ·ª ÅÕ ÃÆ ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 3 1 0 . 5 ´² £¤ 9 , 6 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ²æ ©Þ ŧ Ãæ ÄÛ ¾É ¸¦ ¿« ÊÔ É ©« À«¿ À2 0 0 0 - 1 - 2 8 Èâ ÉÖ ¯¸ ¹² ª¨ º¶ ³µ ÂÅ 1 ª¨· Á ´² £¤ 7 , 8 0 0 . 0 0 º¶ ³µ ÂÅ ³© Á¨½ º ÂÜ Â¤ ©Þ
